Многомиллиардная креативная индустрия Африки набирает обороты

Всем привет!

Что вы знаете об Африке? Думаете, она все плетётся в хвосте цивилизации? Вовсе нет!

Международное признание культурного разнообразия Африки

В последние годы Африка стала свидетелем замечательного культурного возрождения.

Богатая и разнообразная культурная среда континента – от музыки и моды до кино и изобразительного искусства – завоевывает международное признание и превратилась в силу, с которой нужно считаться, привлекая глобальный интерес, как никогда раньше.

Плодовитая креативная индустрия континента будет в центре внимания на "Африканской прогулке" в этом году – собрании местных компаний, политиков и любопытных иностранных инвесторов, которые узнают о континенте из первых рук.

В этом году "Африканская прогулка" пройдет в Нигерии и Сенегале и продлится с 24 по 27 июля в Дакаре и с 28 по 31 июля в Лагосе.

“Креативный сектор в Африке в последние годы пережил огромный бум, зарекомендовав себя как один из самых быстрорастущих секторов мировой экономики”, – говорит сенегальская медийная личность Леле Балде, которая также делится своими ожиданиями от "Африканской прогулки".

“Я ожидаю слияния межкультурных исследований и обмена… Я ожидаю, что участники и инвесторы в равной степени станут свидетелями истинного потенциала нашего креативного сектора”, – сказал Балде.

Третий год подряд ежегодное мероприятие предоставляет уникальную возможность иностранным компаниям и потенциальным инвесторам, стремящимся расширить свою деятельность в Африке, чтобы по-новому взглянуть на континент.

Организаторы стремятся бросить вызов негативным стереотипам, часто изображаемым в средствах массовой информации, предлагая более детальный и позитивный взгляд на потенциал континента для роста и развития.

“Мы выяснили, что их понимание Африки ограничено повествованием, которое они видят по телевизору”, – говорит Акинтойе Акинделе, чья фирма Platform Capital проводит мероприятие.

“Africa Walk – это способ, с помощью которого мы пытаемся рассказать подлинные африканские истории, но самое главное, позволяющий глобальному миру увидеть Африку нашими глазами”, – сказала Акинделе CNN.

Тема “Раскрытие потенциала и ценности африканской креативной индустрии”, креативная индустрия континента стоимостью в миллиард долларов, будет в центре разговоров на мероприятии, цель которого – привлечь внимание к возможностям и неиспользованной ценности, которыми обладает индустрия.

Процветающая креативная экономика

Креативная экономика Африки приносит миллиарды долларов ежегодного дохода и создает тысячи рабочих мест, но быстрорастущей индустрии еще предстоит догнать некоторые из своих мировых аналогов.

На Европу, Северную Америку, Азию и Тихоокеанский регион приходится около 93% от оценочных 2,25 трлн долларов, ежегодно генерируемых креативными индустриями во всем мире, а также 85% рабочих мест, создаваемых этим сектором, говорится в отчете о торговле, опубликованном Afreximbank в прошлом году.

На Африку и Ближний Восток “приходится около 3 процентов этого объема производства, приносящего около 58 миллиардов долларов США”, – добавляется в отчете, а также говорится, что большинство рабочих мест в творческих индустриях Африки было создано в Южной Африке, где более миллиона человек непосредственно заняты в этой отрасли в стране, что составляет почти 7% от общей численности рабочей силы.

Будучи защитником культурного потенциала континента, Акинделе увлечен изменением неправильных представлений об африканской креативной индустрии на Africa Walk.

“Существует миф о креативной индустрии (в Африке) – что она не структурирована и что вы не можете вкладывать в нее деньги”, – сказал он. “Мы хотим развенчать этот миф, продемонстрировав, что здесь происходит с точки зрения инвестиционной возможности, кто что делает, как они используют технологии и как они масштабируются”.

Нигерийская киноиндустрия Nollywood и музыкальный жанр Afrobeats в Западной Африке являются двумя наиболее успешными направлениями творческого и культурного экспорта Африки, получающими широкое признание на мировой арене.

В настоящее время Нолливуд занимает второе место в мире по производству фильмов, ежегодно выпуская тысячи фильмов и внося значительный вклад в ВВП Нигерии.

В 2017 году Нолливудский фильм “Свадебная вечеринка” стал первым, превысившим отметку в 1,3 миллиона долларов, став самым кассовым фильмом в нигерийском прокате.
Другие блокбастеры, такие как “Гетто Омо: сага” и недавно вышедший “Битва на улице Бука”, превзошли этот рекорд!

Аналогичным образом, Afrobeats превратились в один из самых популярных музыкальных жанров во всем мире, а такие исполнители, как Burna Boy и Wizkid, завоевали международное внимание и признание, вдохновив премию "Грэмми" добавить категорию для этого жанра.

В то время как Нигерия доминирует в производстве фильмов и музыки в Африке, другие страны быстро превращаются в творческие центры искусства, моды и технологий.

Сенегал, который в этом году является одним из организаторов Africa Walk, также проводит один из крупнейших художественных фестивалей на континенте, в котором принимают участие тысячи художников, кураторов и любителей искусства.

“Африка пробуждается, и ее потенциал используется, но есть аспекты”, – говорит актер и режиссер Нолливуда Кунле Реми, который добавляет, что “взаимное сотрудничество наших соответствующих областей будет продолжать играть решающую роль в развитии экономики развлечений в Африке”.

Контент – это новая сырая нефть!

Отмеченный наградами нигерийский певец Д'Бандж рассказал CNN, что при более выгодных инвестициях создание контента африканскими креативщиками может стать таким же прибыльным делом, как разведка сырой нефти на континенте, который является домом для некоторых крупнейших мировых производителей нефти.

“Я всегда говорил, что контент – это новая сырая нефть. Подобно успеху нефтяной промышленности, креативной индустрии требуется множество нефтеперерабатывающих заводов для производства лучшего нефтепродукта. Такая же доработка крайне необходима нашей креативной индустрии сейчас", – сказал певец, настоящее имя которого – Оладапо Даниэль Ойебанджо.

Прошлые выпуски Africa Walk, совместно проведенные в Нигерии, Кении и Южной Африке, способствовали быстрому росту континента, заявила принимающая платформа Capital, отмечая свою роль в “привлечении инвестиций в размере более 200 миллионов долларов для африканских компаний”.

“Кроме того, некоторые из этих компаний открыли филиалы на континенте, наняли местных талантов в свои команды и укрепляют свое присутствие, расширяясь по всей Африке”, – сказал Акинделе.

Ойебанджо надеется, что мероприятие этого года увеличит аналогичные инвестиции в креативную индустрию, и надеется наладить контакты с партнерами, которые “предоставят молодым талантам необходимое финансирование, а также свяжут их с нужными платформами и партнерами, чтобы максимизировать их потенциал”.

Для телеведущей из Ганы Рии Абдул, которая также участвует в Africa Walk, континент обладает неиспользованным запасом творческих талантов.

“Африка – континент, богатый разнообразными культурами, традициями и художественными выражениями, и она обладает огромным творческим талантом, который ждет признания и использования”, – сказал Абдул.

“Я ожидаю, что к концу этой конференции Африка сможет открыть многочисленные социальные, культурные и экономические возможности”.

Источник

cnn.com