Скандал с радужным оттенком.

С апреля Bud Light столкнулся с волной негативной реакции со стороны консерваторов.

Реакция последовала за продвижением Bud Light в социальных сетях трансгендерным влиятельным лицом Диланом Малвани.

С тех пор продажи Bud Light в США упали, а негативная реакция на ЛГБТК**+ распространилась и на другие компании.

Bud Light остается втянутым в споры почти четыре месяца после того, как он стал партнером трансгендерного влиятельного лица Дилана Малвани в рекламе пива, что заставило разгневанных консерваторов и активистов, выступающих против ЛГБТК**+, призвать к бойкоту пивного бренда.

С 1 апреля, когда Малвани опубликовал видео об акции, бренд столкнулся с негативными последствиями: упали не только продажи, но и руководители Bud Light были отправлены в отпуск; сотрудники и дистрибьюторы сообщали о случаях домогательств со стороны клиентов, а негативная реакция на ЛГБТК**+ распространилась и на другие бренды.

Вот хронология того, как началась негативная реакция и как анти-ЛГБТК**+ настроения повлияли на других крупных ритейлеров, включая Target и The North Face.

В апреле влиятельная личность в социальных сетях Дилан Малвани, трансгендер, опубликовала в своем Instagram**** видео с пивом Bud Light.

В видео 26-летняя Малвани рассказала о конкурсе March Madness, спонсируемом Bud Light, и о том, как она праздновала свой «365-й день женственности». Она сказала, что бренд прислал ей пивные банки, в том числе ту, на которой было изображено ее лицо, чтобы отпраздновать ее первый год перехода.

Малвани — влиятельный человек в социальных сетях, у нее более 12 миллионов подписчиков в TikTok и Instagram****. У нее появилось много поклонников после того, как она начала документировать свой переход на свои платформы, что она начала делать более года назад.

После того, как Малвани опубликовал видео с участием Bud Light, и Малвани, и пивной бренд тут же столкнулись с волной негативной реакции против трансгендеров.

Призывы к бойкоту Bud Light распространились по социальным сетям. В сообщениях в социальных сетях многие консерваторы выразили гнев по поводу того, что бренд стал партнером Малвани.

Видные деятели, в том числе комментатор Бен Шапиро и Дональд Трамп-младший, прокомментировали партнерство Малвани, при этом последний призвал положить конец бойкоту. Консервативный певец Кид Рок опубликовал в своем Instagram**** видео, на котором он стреляет из пистолета по ящикам пива Bud Light.

По мере эскалации напряженности в социальных сетях компания Anheuser-Busch, которой принадлежит Bud Light, прокомментировала партнерство с Mulvaney в заявлении для BuzzFeed News.

«Anheuser-Busch работает с сотнями влиятельных лиц в наших брендах, что является одним из многих способов подлинного общения с аудиторией из разных демографических групп и увлечений», — сообщил BuzzFeed News 4 апреля представитель Anheuser-Busch.

«Время от времени мы производим уникальные памятные банки для фанатов и влиятельных лиц, таких как Дилан Малвани», — говорится в заявлении Anheuser-Busch. «Эта памятная банка была подарком к празднованию личной вехи и не предназначена для продажи широкой публике».

По мере нарастания негативной реакции, Малвани отмалчивалась (ся) по этому поводу в своих социальных сетях.