В России вступили в силу новые правила маркировки интернет-рекламы.

В России вступили в силу новые правила маркировки интернет-рекламы

Новая система маркировки и отслеживания онлайн-рекламы вступила в силу в России 1 сентября 2022 года. Правила распространяются на рекламодателей, рекламные агентства и любые онлайн-платформы или издатели, демонстрирующие рекламу российской аудитории.

Постановление было принято для повышения прозрачности российского рынка интернет-рекламы. Согласно новым требованиям, данные обо всех рекламных объявлениях должны поступать в централизованный реестр, который называется Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Реестр ведет Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).

Какая реклама подлежит маркировке?

Правила распространяются на все виды онлайн-рекламного контента, ориентированного на российских зрителей и пользователей. Это включает в себя: Рекламные баннеры Нативная реклама Маркетинг влияния Видеореклама Аудио реклама Всплывающие окна и другая графическая реклама. Контекстная реклама (типа Яндекс Директ) Таргетированная реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook****, Instagram****)

Под действие регламента подпадают крупные рекламные площадки, такие как Яндекс, ВКонтакте и MyTarget. Требования также распространяются на рекламу, публикуемую непосредственно на сайтах компаний.

Какие данные необходимо предоставить?

Для каждого онлайн-объявления рекламодателям и издателям необходимо предоставить в реестр подробные метаданные. Это включает в себя: Уникальный идентификационный код объявления. Рекламируемый продукт или услугу. Имя рекламодателя, налоговый идентификатор, контактная информация. Имя издателя, налоговый идентификатор, контактная информация. Информация о бюджете и оплате Статистика показов рекламы Параметры таргетинга

Перед запуском места размещения также необходимо отправить само рекламное объявление для получения уникального идентификационного кода.

Процедуры и сроки отчетности

Согласно правилам, существует двухэтапный процесс отчетности:

1. Перед публикацией брендам и агентствам необходимо зарегистрировать рекламный креатив и получить идентификационный код.

2. Издатели и платформы должны ежемесячно предоставлять данные об эффективности мест размещения, например о показах и кликах.

Отчеты должны подаваться через уполномоченных «операторов реестра рекламы» (ORD). Крупные рекламные агентства и сторонние поставщики технологий регистрируются как ORD для облегчения отчетности.

Нарушения и штрафы

Роскомнадзор может налагать штрафы на любые организации, которые не маркируют свои объявления должным образом или не предоставляют необходимые данные. Для физических лиц штрафы составляют от 100 000 до 200 000 рублей. В случае более серьезных нарушений власти могут заблокировать веб-сайты или рекламные аккаунты.

Эти правила имеют далеко идущие последствия и создают большое административное бремя для отрасли. Однако власти считают эти меры необходимыми для регулирования обширного рынка онлайн-рекламы в России. Еще неизвестно, насколько успешно эти правила будут соблюдаться.