Создательница "Amorale"

«Я думаю, что одежда помогает нам говорить с миром без слов», — говорит Инесе Озола, владелица модного бренда Amoralle. В этом разговоре – о смелости изменить жизнь, слезах и Нью-Йорке у твоих ног.

Одет во все черное до земли. Босиком. Без яркого макияжа, с мягким оттенком цвета на ногтях. Такой - естественно элегантный. Она много смеется и ерошит свои короткие светлые волосы. Даже если у нее и есть какие-то проблемы в жизни, на данный момент об этом нет никаких признаков. Да, это настоящее введение в историю Инес Озола и «Аморалли».

История «Аморалле», как помнят рижанки, началась с носков...

Да, с «SockBox».

Сначала я хотел сделать магазин носков, потому что в Латвии негде было купить колоссальные носки. Кстати, я услышал это на вечеринке. Я была беременна, ждала сына, когда услышала в гостях следующую фразу: «В Латвии нет магазина, где можно купить красивые носки!» Эта мысль никогда не покидала меня. А когда сыну исполнилось девять месяцев, я открыла магазин «SockBox», где продавала продукцию различных носочных брендов. Но моей главной страстью были чулки с подвязками... потому что я считаю, что когда женщина их надевает, в женщине происходит какой-то импульс, который может изменить всю ее жизнь.

Вы сами всегда носите только носки? Вы все еще грешите колготками?

Конечно, я согрешил. И не только с лосинами, но и с тренировочными штанами, штанами... Всем я грешу, но в шкафу есть средство, которое я могу надеть при необходимости, и знаю, что оно имеет огромную силу! И именно в том контрасте, что утром я могу быть в тренировочных штанах, но вечером надеваю красивые носки... Или – еще лучше – наоборот: рано утром я надеваю носки с подвязкой. Ремень, потом в девять переодеваюсь и иду на работу в джинсах. Это дает такое глубокое ощущение женственности. По крайней мере для меня. Эти контрасты, эта способность играть.

Ну, тогда я верил в силу подвязок. У нас продавались носки, колготки, мужские носки, даже компрессионные носки. Я сама работала в магазине и общалась с пришедшими дамами. Когда в магазине никого не было, я вышел на улицу и пригласил людей войти…

Знаю, знаю, потому что именно так я впервые вошел в ваш магазин. И ушла я не с одной, а с тремя парами носков!

Да, но, например, бизнес с компрессионными носками просуществовал недолго... Потому что сердце не выдержало: девчонки пришли их купить, а кошелек был спрятан и завернут в пакет за тремя слоями пакета. ... Спрашивает: девочка, сколько платить? А за эти носки я заплатила сама, никаких дел у меня там не было.

Тогда, когда я работал в магазине, общался с женщинами, я пытался почувствовать, чего они на самом деле тоскуют, и начал понимать, что того, что мне предлагают, недостаточно. И я не мог найти где-либо еще то, что, по моему мнению, хотелось бы нашим женщинам. И тогда мама сказала: «Девочка, чего ты переживаешь, мы и сами сошьём!»

Вы научились шить?

Я немного умею шить. Свою первую юбку я сшила еще маленькой девочкой – платья для дам шила бабушка, шила и мама. В советские времена это был единственный способ приобрести что-нибудь поприличнее. У меня даже был один журнал мод «Отто»! И я только недавно заметила, что так зовут моего сына! (Смеется.)

Итак – мы начали шить носки. Я хотел создать знаменитую марку модных носков. В то время я писал для себя такие годовые планы, и у меня была запись: «Создать бренд модных носков». Но для этого вам придется участвовать в показах мод. Благодаря первому показу мод появились на свет и наши первые боди, ведь как еще показать носки с поясом для чулок? Что делать с этой голой грудью? А для последнего внешнего вида необходимо что-то эффектное, порхающее – так родился первый пеньюар.

Позже, при открытии первого магазина в Саудовской Аравии, стало ясно, что продавать шелковые трусы под названием «SockBox» очень сложно. Поэтому имя следует изменить. В последний день, когда нужно было дать задание изготовителям вывесок, я принял решение – «Амораль».

Мне очень нравится это имя. Я думаю, что все противоречия женского мира здесь. «Амор», то есть любовь, также «моральна» и «безнравственна». Слово «или» символизирует выбор, который тоже очень важен в жизни женщины.

Так родилась компания «Amoralle», работающая каждый день и строящая отношения с нашими клиентами, их мечты.

О «или» и выборе... Какой выбор был самым важным в вашей жизни и какой из них вам еще предстоит сделать?

Для каждого из нас каждый день состоит из маленьких и больших выборов. Оглядываясь назад, я понимаю, что самый большой выбор был, когда я приехал из деревни учиться в Ригу. Второй важный переломный момент – мне хватило смелости радикально сменить свою жизнь с финансовой сферы (у меня есть финансовое образование) на что-то вроде моды. Области, где у меня есть только страсть, страсть, вера.

Работать и посвятить свою жизнь модному бренду «Amoralle» — это тоже мой выбор. Это определенно означает работу 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, а иногда и компромисс с личной свободой, но мне это нравится. Это моя миссия на данном этапе моей жизни.

Есть ли у вас вообще такие мечты – чем бы вы занимались, если бы были свободны?

Но я свободен, я не чувствую, что я не свободен! Мне нравится ответственность, мне нравятся обязательства, и я чувствую себя в них свободно – в этом моя сила.

Хм, что бы я сделал? Мне нравится разговаривать с людьми, достигшими такой зрелости. Семидесятилетняя дама — одна из моих любимых собеседниц. И я всегда спрашиваю этих женщин: что бы вы изменили в своей жизни, если бы могли? Одна часть говорит: я бы ничего не меняла, спасибо за жизнь, за опыт, все замечательно! Говорят: никого не слушай, делай, что хочешь! Жизнь коротка, не жди ничего. Не анализируйте, не переживайте, наименее важно то, что думают о вас другие.

Другая часть говорит: я бы родила еще одного ребенка... Для меня тоже самые сладкие слезы были на детских концертах и ​​выпускных вечерах.

Кто-нибудь прослезился по «Аморалли»?

Конечно. Я вообще люблю плакать! От радости, от печали. Я могу плакать от счастья, а также от злости, бессилия.

Чем вы больше всего гордитесь в связи с «Amoralle»?

Когда мы поехали на первый показ мод в Нью-Йорке, вечером первого дня мы зашли в знаменитый бар «Boom Boom Room». Первый раз в Нью-Йорке, мои девочки еще не приехали, я первый. Возьми коктейль, встань у окна от пола до потолка... Нью-Йорк буквально у моих ног. И я подумал: о боже, мы сделали это! По капле, просто с нуля, из пустоты, из ничего!

Если мне придется сейчас вам рассказывать, каким образом, я не знаю. Могу ли я сделать это снова? Я не знаю! Но я до сих пор испытываю застенчивую гордость по этому поводу.

Считаете ли вы себя предприимчивой женщиной?

Я никогда не видел, чтобы мой отец сидел на диване и ничего не делал. Он всегда что-то делает.

Я думаю, что есть деятели, которые постоянно что-то делают. Один проект отложен, два других находятся в стадии реализации. И есть еще одна категория – умеющие расслабляться. И каждый должен учиться своему; Я должен научиться не делать, другие должны научиться делать. Например, когда я пошла в поход - за день мы прошли 42 километра, а это огромное испытание для непрофессионала - я плакала, потому что больше не могла, это было так тяжело... Мне сказали: хватит, они придут за тобой! Но я не могу сдаться. Пойми, я не могу сдаться. Не идите до конца. И я рад этому опыту, потому что тогда я понял, что мне нужно научиться сдаваться. У каждого из нас есть свои уроки, которые нужно усвоить.

Считаю ли я себя предприимчивой женщиной? Я вообще не думаю о себе слишком много. Меня больше интересует жизнь. Даже сейчас, например, меня больше интересуют вы, чем мои ответы. Но если мне обязательно нужно ответить на этот вопрос, то по шкале от одного до 10 я восприимчивая восьмерка.

Женщина, ты на 10?

Иногда категорически нет! Но в других случаях я нахожусь 12-го числа.

У меня была особенная бабушка, которая научила меня двум самым важным вещам. Она сказала: «Девочка, если ты хочешь быть счастливой, тебе нужно быть немного слепой, немного глухой и немного тупой!» Второй - когда я женился, она сказала: "Девочка, ты всегда слушаешь мужчину, но занимайся своим делом!" (Смеется.)

Какие еще интересы есть в вашей жизни?

Я люблю совершать длительные прогулки. Любит наблюдать за людьми. Создавайте красоту вокруг себя. Красоту можно тренировать: когда глаза видят красоту, они тренируются. Действительно! У меня есть друг-француз, он ищет уникальные по красоте вещи: мебель, предметы роскоши, всё. Он их находит, восстанавливает, пополняет и затем продает. Я говорю: как ты в этой куче вещей увидишь, что это жемчужина? Он отвечает, что тренирует глазомер каждый день по четыре часа. Просто смотрю на красивые вещи в книгах, в Интернете. Это его работа. Я думал об этом, и мне кажется, это очень верно. Мы не рождаемся с этим, мы создаем себя, имея цель, цель. Или нас создают жизнь, обстоятельства, другие люди. То, чем мы общаемся, что слышим, что выбираем смотреть, например в инстаграме, тиктоке, это формирует нас, это отпечатки, которые остаются.

Если бы вы хотели подарить себе очень красивый день, что бы вы в него сделали?

Это как оркестр: прежде чем начать играть, инструменты сначала настраиваются. А именно, самая важная часть дня для меня – это утро, когда я могу настроиться на день. Чем сложнее этап в жизни, тем важнее эта часть утреннего ритуала. И только на особенно легких этапах жизни можно позволить себе ничего не делать, потому что все и так прекрасно.

Но на этих более сложных этапах вам нужно настроиться на день. Поскольку выбора нет, этот трудный этап жизни придется пройти. И от меня зависит, насколько это будет легко. Никто другой не поможет, мне придется помочь самому себе.

Какие у вас инструменты?

Итак – встаю утром, пью эспрессо из красивой чашки. Моё последнее приобретение — на воскресном блошином рынке в Огенскалне. Я там недавно такие фарфоровые чашки купила, ммм! В моей жизни был такой этап, когда я ходил с такой красивой чашкой и когда мне хотелось где-нибудь кофе, я просил налить его в эту чашку.

Потом я отправлялся на длительную прогулку с музыкой в ​​наушниках. Потом йога. Был этап, когда я принимал холодную ванну, как рекомендует Вим Хоф. Затем, когда я нахожусь в более легкой фазе жизни, я не могу войти в эту холодную воду. Но в других случаях именно это и нужно мобилизовать! Как начать принимать холодные ванны? Я пошел гулять к морю, на улице было холодно, сезон не помню, но пальто у меня было. Я иду по этой ледяной воде... И не я хочу, а мое тело хочет в эту холодную воду!

Дальше все, день начинается. Дальнейшие события уже происходят. Мне принадлежит только утро. После этого работа, дети, семья, друзья... Еще хорошо, если вечером у вас есть время для себя, например, для чтения книги.

Что вы думаете о том, как женщинам суждено стареть?

Старение – для избранных. Я хочу видеть, как стареют мои близкие, и видеть, как старею я. Это значит, что мы прожили вместе долгую жизнь. Морщины — всего лишь вестники опыта, а седые волосы — отблеск зрелости. Его можно использовать как еще один элемент стиля. Старение — это всего лишь следующий сезон со своими плюсами и минусами — чем раньше вам удастся это принять, тем легче будет смотреть на неизбежное. В настоящее время я нахожусь в процессе найма. Я смотрю на изменения в своем теле и радуюсь своим морщинкам от смеха. Они означают, что я много улыбался.

Мы живем в прекрасное время, полное выбора. Мы можем адаптировать визуальный образ к нашей личности. Изображение — еще один инструмент коммуникации, еще один источник вдохновения.

Я стараюсь найти в этом какую-то волнующую радость, посмотреть на хорошие примеры. Есть много замечательных примеров, когда женщины действительно красивы в зрелом возрасте. Вся их молодость была лишь путем к красоте. Я подчеркну такие примеры, потому что это совершенно новый этап, который, как я думал десять лет назад, ко мне никогда не применим.

(продолжение далее)