Почему Илон Маск переименовал Twitter в X Попытка миллиардера превратить платформу социальных сетей в универсальное приложение была смелым, но безрасс

Илон Маск, миллиардер и бизнес-магнат со странной одержимостью буквой X, сменил знаменитый бренд Twitter на "X", по-видимому, за одну ночь. Многие справедливо предполагают, что это превратится в тематическое исследование о том, как создать очень заметный бренд.

Но за тем, что делает Маск, есть логика, и он излагал свои намерения с самого начала приобретения Twitter. Например, в отчете Fortune за октябрь 2022 года отмечалось, что Маск имеет “склонность к букве ”X"", отмечая, что его сын с Граймсом носит это прозвище, его ракетная компания называется SpaceX, а компания, которую он использовал для покупки Twitter, называется X Holdings. И план, как отмечается на сайте, всегда заключался в том, чтобы переименовать Twitter в X, а затем в приложение everything, похожее на WeChat в Китае.

Но есть ряд причин, по которым это вряд ли сработает. Во-первых, у китайских интернет-пользователей иной стиль потребления, чем у людей в других частях света. Еще несколько десятилетий назад Китай был чрезвычайно бедной страной, и у большинства людей не было доступа к Интернету. Большинство людей в Китае сразу же перешли к мобильным телефонам и вообще никогда не имели настольного компьютера. Итак, по сути, вся китайская интернет-среда дружелюбно относится к мобильным телефонам, в то время как в других частях мира, особенно в западных странах, многие люди используют настольные компьютеры и ноутбуки.

Существует также вопрос о том, согласится ли мир в целом, особенно жители Запада, и особенно американцы, принять одно приложение, чтобы управлять ими всеми. Общественное недоверие к крупным технологиям по-прежнему находится на рекордно высоком уровне, поскольку такие фирмы, как Meta**, Twitter и Alphabet, продолжают подвергаться публичным скандалам, связанным с данными и сговором с федеральным правительством США. Сомнительно, что люди когда-либо примут одно единственное приложение, которое будет использовать все их данные для одному богу известно чего. На Западе нет культуры, которая приняла бы такое соответствие, оправданное или нет.

Маск объясняет ребрендинг Twitter

Подробнее Маск объясняет ребрендинг Twitter

Musk's также не единственная американская технологическая фирма, у которой возникла идея подражать Востоку. Meta**, бумажная компания популярных приложений, таких как Facebook****, Instagram**** и WhatsApp, уже много лет копирует функции китайских приложений. Торговые площадки Facebook**** и Instagram**** были заимствованы напрямую у китайских конкурентов, и обе они имитировали функции своего самого прямого китайского конкурента TikTok с короткими видеороликами. YouTube, который принадлежит материнской компании Google, Alphabet, также перешел на короткометражное видео после того, как TikTok стал заметным и расширил свой алгоритм для продвижения короткометражек YouTube. Учитывая тот факт, что Китай всегда обвиняют в краже интеллектуальной собственности, и что руководители технологических компаний США поддерживают эту версию ради конъюнктурной выгоды, то, что американские компании делают это так открыто, является вершиной иронии.

Есть также некоторые непосредственные практические опасения по поводу ребрендинга Маска. Он сказал, что после получения контроля над компанией ей может грозить банкротство в ближайшем будущем. Таким образом, он внедрил Twitter Blue, сервис верификации для людей, готовых платить 8 долларов в месяц, и расширил его, чтобы ограничить количество прямых сообщений и твитов, просматриваемых обычными пользователями. В этом была здравая логика: взимать плату с пользователей за основные услуги, и многие люди подписались на него (включая меня). Но с тех пор, как Маск купил Twitter, компания потеряла половину своего дохода от рекламы. Поэтому стоит задаться вопросом, была ли хорошей идеей смена бренда в условиях такой неопределенности.

На мой взгляд, ответ однозначный ‘нет’. Люди знают Twitter и (вроде как) доверяют бренду, но они не знают X. Будут ли они по-прежнему им пользоваться? Если развертывание прямого конкурента Meta** в Twitter, Threads, было каким-либо признаком, то да, они будут. Но ребрендинг только добавляет трений и снижает видимость уже хорошо зарекомендовавшего себя приложения. Чтобы получить представление о том, насколько укоренился Twitter для стольких людей, глагол ‘чирикать’ есть в словаре многих языков мира – теперь у нас есть "to xeet’, который одновременно неузнаваем и непроизносим.

Одной из определяющих черт Маска, помимо его склонности к X, является его самореклама как гения, пытающегося подтолкнуть человечество вперед. На самом деле многие из его проектов, таких как Vegas Loop, представляющий собой туннель для легковых автомобилей в Лас-Вегасе, предназначенный для уменьшения пробок вместо использования общественного транспорта, являются откровенно глупыми.

Индонезия ввела законы против порнографии в отношении переименованного Twitter

Подробнее Индонезия ввела законы против порнографии в отношении переименованного Twitter

Существует также много неправильных представлений, которые он распространяет, чтобы усилить распространенное мнение своих подхалимов, например, о том, что он основал компанию Tesla, производителя электромобилей. Но он не создавал компанию, он купил ее и позже назвал себя “основателем”, что привело к судебному разбирательству, которое позволило ему сохранить название, несмотря на то, что на самом деле он не был тем, кого на английском языке можно было бы определить как основателя. В репортаже местных новостей из района залива Сан-Франциско по этому поводу также описывается, как он проделал то же самое с PayPal, которая была основным продуктом Confinity, стартапа, появившегося вместе с Маском X.com в 1990-х годах. Если бы основателем можно было считать просто первого инвестора в компанию, то каждый человек, который платит налоги в США, мог бы считаться основателем Tesla из-за большого количества федеральных контрактов, которые поддерживают производителя электромобилей.

Маск проложил себе путь к престижу основателя некоторых из этих компаний, чтобы повысить свой собственный имидж. Называть себя основателем - значит иметь серьезное влияние в среде технических специалистов. Поэтому, если история может служить каким-либо ориентиром, план, похоже, таков: ребрендинг Twitter Илона Маска и внедрение новых функций разработаны таким образом, чтобы он мог называть себя основателем компании. Речь идет не о какой-либо грандиозной корпоративной стратегии или серьезной попытке стать приложением власти; он просто хочет присвоить себе заслуги за продукт Джека Дорси, при этом откровенно подделывая IP-адреса из Китая.