TikTok официально начинает свою деятельность в области электронной коммерции в США с запуском TikTok Shop.
Во вторник, как сообщается в блоге компании, после нескольких месяцев тестирования платформа для просмотра коротких видеороликов запустила в Соединенных Штатах возможность совершения покупок в приложении.
Яндекс фото
TikTok Shop позволяет пользователям находить и напрямую приобретать товары, использованные в живых видеороликах, отмеченные в контенте, отображаемом на странице "Для вас", управляемой алгоритмом, прикрепленные к профилям брендов или представленные на новой вкладке "Магазин".
Для создателей эта функция может принести новые источники дохода за счет установления связей с брендами в рамках комиссионного маркетингового партнерства. TikTok также предлагает программу "Fulfilled by TikTok", которая занимается всей логистикой для продавцов, включая хранение, упаковку и доставку.
"Благодаря таким трендам, как #TikTokMadeMeBuyIt, вдохновляющим людей на поиск и распространение товаров, которые им нравятся, TikTok создает новую культуру покупок", - пишет компания. "С помощью TikTok Shop мы даем людям возможность испытать радость открытия и приобретения новых товаров, не выходя из приложения".
По данным Bloomberg, к концу года TikTok планирует увеличить объем продаж товаров в четыре раза и довести его до 20 млрд. Долл.
Приложение продвигает электронную коммерцию в реальном времени на фоне того, что другие платформы испытывают трудности с инициативами по созданию интернет-магазинов.
Мета-холдинг Instagram**** в марте отменил маркировку товаров и покупки в прямом эфире и избавился от вкладки "Покупки" на навигационной панели приложения. Facebook**** также отказался от покупок в прямом эфире в октябре. Тем временем YouTube в 2022 году заключил партнерство с Shopify, чтобы помочь создателям продавать товары.
С 2019 года Amazon предлагает Amazon Live - потоковый центр, который продает товары с помощью видеороликов в прямом эфире. Amazon Storefront, запущенный в 2018 году, также позволяет создателям создавать страницы, объединяющие контент и рекомендации по товарам, чтобы продавать их подписчикам за комиссионные.
TikTok Shop уже доступен в некоторых регионах Азии и Великобритании. Юго-Восточная Азия, регион с населением 630 млн человек, половина из которых моложе 30 лет, является одним из крупнейших рынков TikTok с точки зрения количества пользователей: по данным Reuters, ежемесячно приложение посещают более 325 млн человек.
Яндекс фото
Однако платформе еще предстоит превратить свою большую базу пользователей в крупный источник доходов от электронной коммерции в регионе, поскольку она сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более крупных соперников - Shopee от Sea, Lazada от Alibaba и Tokopedia от GoTo.
По данным консалтинговой компании Momentum Works, объем операций электронной коммерции в регионе в прошлом году достиг почти 100 млрд. Долл., причем на одну только Индонезию пришлось 52 млрд. Долл.
В прошлом году компания ikTok совершила транзакций в Юго-Восточной Азии на сумму 4, 4 млрд. Долл., что на 600 млн. долл. Больше, чем в 2021 году, но она все еще значительно отстает от объема региональных продаж товаров Shopee, который в 2022 году составит 48 млрд. Долларов, сообщила компания Momentum Works агентству Reuters в июне.
Пробиться в США оказалось еще сложнее. TikTok Shop, запущенный во вторник, тестируется с ноября.
Ранее платформа отказывалась от попыток продвигать электронную коммерцию. В 2021 г. TikTok в партнерстве с Shopify опробовала опыт покупок, который не прижился, а в 2022 г. появились сообщения о том, что TikTok вообще отказывается от живых покупок в США и Европе, так как не может найти общий язык с потребителями.
Решение вновь активизировать работу по развитию электронной розничной торговли в США было принято в тот момент, когда приложение столкнулось с растущим вниманием со стороны законодателей. Некоторые критики и все большее число американских законодателей по обе стороны прохода рассматривают TikTok как угрозу национальной безопасности, поскольку оно принадлежит китайской компании ByteDance.
Некоторые американские чиновники выражают опасения, что китайское правительство может шпионить за данными американцев через TikTok, хотя пока нет никаких доказательств того, что китайское правительство когда-либо получало доступ к личной информации американских пользователей TikTok.
Источник
52.6к