Когда 19-летний Чарльз Чен сделал химическую завивку в начале 2022 года, это было спонтанное решение.
«Я искал что-то простое в укладке», — сказал он о своих «естественно прямых» волосах.
Но то, что задумывалось как разовый эксперимент с волосами, теперь стало неотъемлемым шагом в бьюти-рутине Чена, которая также включает в себя уход за кожей и стандартный уход. Теперь он делает химическую завивку каждый раз, когда посещает парикмахера в центре Манхэттена.
Завивка, или перманентная завивка, стала неотъемлемой частью американской культуры с конца 19 века и достигла пика популярности в 1970-х и 1980-х годах. Этот стиль вышел из моды в начале 90-х, но с тех пор нашел новую аудиторию, во многом благодаря инновационным новинкам и растущей популярности среди звезд K-Pop и влиятельных лиц на TikTok, где видео под хэштегом «пермь» имеют более 2 миллиард просмотров.
Хотя тенденции красоты, как и мода, цикличны, сегодняшняя химическая завивка сильно отличается от той, которую когда-то видели у таких звезд, как Шер и Стиви Никс, благодаря более щадящим продуктам и цифровым технологиям нагрева. Клиентура для химической завивки также изменилась. Молодые люди, особенно мужчины, недавно стали приверженцами этой прически.
Тем не менее, химическая завивка далеко не так популярна, как в годы своего расцвета. Фактически, согласно данным Euromonitor, в период с 2017 по 2022 год категория пермской продукции, которая сегодня оценивается в более чем 60 миллионов долларов, сократилась на 35 процентов в период с 2017 по 2022 год. Тем не менее, постоянно растущий пул новичков и новые технологии производства открывают новые возможности для брендов и стилистов по уходу за волосами.
«Некоторые из наших основных конкурентов вообще покинули эту категорию», — сказал Роланд Мунц, глобальный директор по образованию Wella Professional. «Мы решили остаться, потому что верим в будущее этого сегмента».
(Новые составы салонов Wella, ориентированные на более мягкие продукты и наносящие меньше вреда волосам, призваны сделать химическую завивку более доступной и обеспечить индивидуальный размер локонов, - сказал Мунц.)
Пермь прошла ребрендинг
Версия завивки Gen-Z сильно отличается от своих предшественников. Бриана Даннинг, специалист по текстурированным волосам, и ее команда в салоне Striiike в Лос-Анджелесе отказываются от термина «химическая завивка» в пользу «новой волны», чтобы дистанцироваться от прически, которая считается устаревшей.
«Это не бабушкина завивка, из-за которой волосы кажутся поджаренными и хрустящими», — сказал Даннинг. «Сегодня химическая завивка имитирует постоянный солевой спрей на волосах».
Процесс получения химической завивки может быть длительным. Волосы необходимо вымыть шампунем, вымыть и уложить на щипцы для завивки. Затем наносится раствор для химической завивки, который химически изменяет структуру волос, позволяя им завиваться. Когда раствор застынет примерно на 30 минут, на него наносят нейтрализующий лосьон и волосы снова промывают, чтобы обнажить свежие локоны.
В «новой волне», как и в химической завивке, также используются стержни для завивки, но стержни предназначены для придания волосам более естественной завивки. В Striiike Даннинг и ее команда завивают волосы большими прядями, следуя естественному движению и направлению волос и используя более мягкие растворы для химической завивки.
Цифровая завивка, или горячая завивка, также стала популярной. В этом типе химической завивки используется химический раствор наряду с цифровой термической технологией, чтобы превратить волосы в полуперманентные локоны.
Поиск клиента
«Халлю», или «Корейская волна», явление, характеризующееся распространением южнокорейской культуры по всему миру, было названо мотивацией для молодых людей, особенно молодых мужчин, завивать волосы химической завивкой.
Корейская завивка, в отличие от жесткой и пышной американской завивки 80-х, может остаться незамеченной в качестве лечения. Укладка выглядит естественно и придает волосам нежную прядь. Такие музыканты, как Ви из BTS (Ким Тэ Хён) и актеры, такие как Гон Ю, звезда «Поезда в Пусан» и «Игры в кальмаров» Netflix, помогли популяризировать эту тенденцию.
Лидия Вульф, стилист-парикмахер из Лондона, рассказала, что в ее салон «Джек и Вульф» на химическую завивку приходит все больше молодых людей. Она считает, что химическая завивка вернула себе популярность благодаря простоте ее укладки.
«Конечно, помогает то, что K-Pop и дорамы популярны, а звезды делают химическую завивку, что делает их более приемлемыми с культурной точки зрения», — сказал Чен.
Мунц из Wella надеется, что возрождение химической завивки также будет стимулировать бренды к дальнейшему взаимодействию с мультикультурным потребителем.
«За последние несколько лет действительно произошел сдвиг, и все больше людей предпочитают свои естественные кудри», — сказал Вулф. «Пермская завивка может быть частью этого».
