Маркировка саморекламы. Нужно ли маркировать собственные посты в своих же каналах/блогах?

Обсудим, нужно ли маркировать собственные публикации в собственных каналах или блогах. Официальная позиция Федеральной антимонопольной службы по маркировке рекламы в Telegram была высказана в октябре 2022 года. В ней указывается, что при размещении рекламных материалов в каналах Telegram необходимо получить идентификатор.

Если мы рассматриваем Федеральный закон "О рекламе" № 38-ФЗ (ред. от 13.06.2023), то любое сообщение, видео или публикация, которые привлекают внимание к продукту, поддерживают интерес к нему или формируют положительное восприятие и видят их множество людей, считаются рекламой и должны быть маркированы.

Иными словами, если вы акцентируете внимание на своих товарах, приглашаете к ним интерес и размещаете информацию о них в открытых социальных сетях, это считается саморекламой, которую следует маркировать, включая приглашения на бесплатные консультации и распродажи товаров и услуг.

Что касается социальных сетей, которые запрещены на территории России, формально они не подпадают под закон о рекламе, так как реклама в них запрещена. Однако политика властей в этом вопросе может измениться.

Маркировка не нужна

Не требует маркировки:

• Реклама собственных товаров в пуш-уведомлениях и email-рассылках для клиентов.
• Информация о ассортименте и правилах использования товаров/услуг, опубликованная на собственном сайте/блоге, если представлена единообразно.
• Анонсы собственных мероприятий, включая размещение в СМИ на условиях партнерства.
• Информация о подписке на свои издания с описанием процесса оформления.
• Гостевые статьи, публикации и комментарии в СМИ и блогах, где продукт и компания упоминаются исключительно в информационном контексте, без рекламы.
• Справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие целью продвижение товаров на рынке.
• Реклама в рамках теле и радиопередач, которая не изменяется в Интернете по сравнению с оригиналом.
• Пресс-релизы с информацией о корпоративных событиях, новых направлениях деятельности, комментариях к событиям, изменениях в законодательстве и их влиянии на деятельность компаний и органов власти, цель которых - информирование общественности.
• Социальная реклама.
• Гиперссылки на сайты, ведущие на страницы собственных продуктов и других сетевых изданий одного учредителя.

Маркировка нужна

Требует маркировки:

• Если какой-то продукт из ассортимента выделен специальными приемами, такими как цвет, анимация, закрепление, специальные предложения и другие методы.
• Спонсорская реклама.
• Бартерная реклама, включая партнерские интеграции, кросс-промо, обмен постами и статьи в СМИ и блогах.
• Гиперссылки на страницы рекламодателя, если страница содержит SEO-статью, созданную специально для продвижения товара.

Нативная реклама

Нативные публикации: если вы блогер и делитесь информацией о продуктах, не выделяя никакого производителя, маркировка не требуется.

Но если вы акцентируете внимание на конкретной марке, маркировка обязательна.

Что касается репостов в Telegram, они остаются под вопросом. Платные репосты материалов других каналов с коммерческим содержанием и взаимопиар владельцев каналов могут потребовать маркировки.