Мара Хоффман отказалась от своего успешного бизнеса по производству купальников, чтобы сделать приоритетом экологичность. Почти десять лет спустя она пожинает плоды.
Оно выглядело как обычное платье, милое. Его можно надеть на свадьбу, если хочешь быть немного сексуальной. Оно было длиной до пола, с V-образным вырезом, переходящим в розетку, которая закручивалась и собиралась под грудью, и бретельками-спагетти, перекрещивающимися на спине с глубоким вырезом, вроде спортивного купальника 1970-х годов.
Мара Хоффман, которая занимается бизнесом 23 года, могла бы сшить такое платье, не задумываясь. Но именно эта версия разрабатывалась пять лет.
“Почувствуй это”, - сказала мисс Хоффман однажды сентябрьским утром в своем магазине на Лафайет-стрит в Манхэттене, протягивая ткань кораллового цвета. У нее была текстура персиковой кожи. “Если вы пройдетесь по магазину и пощупаете все наши изделия, то на самом деле ничего подобного не почувствуете”.
История, стоящая за платьем, не сексуальна — или, может быть, так оно и есть, в зависимости от того, что вам нравится. Одно из 35 изданий, которое в настоящее время продается по цене 1195 долларов, это платье соткано из фирменной ткани, произведенной компанией Circ из Вирджинии, которая запатентовала технологию разделения и переработки поли-хлопковых смесей, то есть одна часть состоит из полиэстера, а другая — из хлопка, в волокна, которые можно перерабатывать в ткань.
Это большое событие в мире переработки тканей, потому что до сих пор было чрезвычайно сложно разбирать и перерабатывать смесовые ткани, такие как ваши старые футболки, джинсы-стрейч и леггинсы. “Примерно половина всей производимой ткани - полихлопок”, - сказал Питер Маджерановски, исполнительный директор Circ.
Circ закупает ткань в нескольких местах: на фабриках и комбинатах, которые поставляют поврежденные рубашки по всей цепочке поставок; в благотворительных организациях, у которых есть избыток пожертвованной одежды; и у таких партнеров, как Patagonia, у которых есть программа возврата, в рамках которой старая одежда ремонтируется и перепродается. Если эту одежду невозможно перепродать, она отправляется на склад, пока не появится решение, подобное Circ.
Платья мисс Хоффман представляют то, что обе компании позиционируют как первый случай, когда ткань Circ lyocell используется в изделии класса люкс в качестве альтернативы шелку, который она исключила из своих предложений.
“Я тосковала по ощущению шелка”, - сказала мисс Хоффман. “Всегда было так: "Как нам относиться к этой роскоши, которую мы действительно не можем достать с помощью нашего хлопка и пеньюара, материалов, к которым у нас был безопасный и проверенный доступ? Какая у нас есть альтернатива черному галстуку, которая не вредит одежде? ” В ближайшие три года мисс Хоффман взяла на себя обязательство заменить весь virgin lyocell в своих коллекциях переработанной версией Circ.
Г-жа Хоффман впервые столкнулась с Circ в 2018 году, когда Дана Дэвис, ее вице-президент по устойчивому развитию, продуктам и бизнес-стратегии, посетила саммит Global Fashion Agenda в Копенгагене. Г-жа Дэвис напомнила, что оригинальная технология Circ была разработана для табачных ферм, которые больше не поставляли продукцию производителям сигарет. Она была заинтригована.
“Мы пришли из индустрии производства биотоплива”, - сказал мистер Майерановски. “Мы ничего не знали о моде, и они были терпеливы с нами”.
Для мисс Хоффман платье, которое меняет все, как она окрестила стиль made with Circ, - это еще одна глава в радикальной переориентации ее бренда, начавшейся в 2015 году. До этого Мара Хоффман была постоянным поставщиком сексуальных психоделических принтов и бикини для поклонников Coachella. Ее успешный бизнес начался в 2000 году, когда, будучи недавней выпускницей Parsons, она появилась в магазинах, в том числе у Патриции Филд в Нью-Йорке, с сумкой одежды, которую сшила в своей квартире в Мюррей-Хилл. Изначально ее коллекция называлась Circle.
“Я участвовала в стриптиз-шоу, примерила все, и они сделали свой первый заказ”, - сказала мисс Хоффман.
Время шло, и бренд Mara Hoffman чувствовал себя все более оторванным от Мары Хоффман как женщины на духовном и эстетическом уровне. Рождение сына заставило ее по-другому взглянуть на будущее планеты. Документальный фильм 2015 года “Истинная цена”, в котором рассказывалось о разрушительном воздействии быстрой моды, потряс ее. Она испытывала отвращение к перепроизводству и токсичности, царившим в индустрии.
“Я больше не могла создавать то, что разрабатывала”, - сказала она.
В какой-то момент мисс Хоффман обнаружила, что плачет на своем диване, говоря мисс Дэвис, что хочет закрыть бизнес. Вместо этого они взяли на себя обязательство полностью перестроиться, перейдя от широко распространенных принтов в стиле хиппи к более спокойной и утонченной коллекции — по—прежнему сексуальной - с серьезными обязательствами по экологичности. В процессе они потеряли половину своих розничных партнеров.
“Сожгите это дотла”, - сказала мисс Хоффман. “Это в некотором роде мой стиль. Это не для слабонервных”.
Изменить внешний вид бренда было относительно легко. “Завтра я могу создать что-то новое и преобразиться. У меня это хорошо получается”, - сказала мисс Хоффман. Сложнее было воплотить все ее собственные мечты об экологичном производстве в соответствии с тем, к чему привыкла заказчица. Это был процесс проб и ошибок, маленьких шагов.
Первоочередной задачей бизнеса был переход на органические и переработанные материалы, когда это было возможно. Но это не всегда возможно. “Мы начали работать с системой, которая до сих пор считается для нас лейкопластырем, - взяли пластиковые бутылки и превратили их в полиэстер для наших купальников”, - сказала мисс Дэвис. Проблема в том, что после того, как пластиковую бутылку превращают в купальники, ее трудно перерабатывать. Теперь мисс Хоффман использует для изготовления купальников Pyratex, ткань, изготовленную из древесной массы без полиэстера или нейлона.
Мисс Хоффман представила упаковку, пригодную для компостирования, но никто не знал, как ее компостировать, поэтому компания перешла на бумагу, которую люди привыкли перерабатывать. Она запустила программу Full Circle по возврату и перепродаже. Она разработала увеличенные размеры, которые выходили за рамки базового черного платья. Эластичное сексуальное платье Popcorn, доступное в различных цветах и силуэтах и в размерах от XXS до 3X, было выпущено в 2020 году и продолжает оставаться хитом.
“Раньше это была линия для плавания, а теперь это модный бренд”, - сказала Рейчел Вонг, бывший редактор и стилист, которая начала работать с мисс Хоффман над изменением визуальной идентичности бренда в 2015 году. “Я думаю, что создание более броского, модного бренда, обладающего такой целенаправленностью, было именно тем, что люди хотели видеть, на что люди хотели купить”.
Мисс Хоффман вела свой бизнес независимо, без каких-либо внешних инвестиций. Но она делала это не в одиночку. Мисс Дэвис работает с ней уже 15 лет, и они руководят штатом из 25 человек. Существует также более широкое сообщество экологов, активными членами которого они являются. Веб-сайт Мары Хоффман является энциклопедическим с точки зрения индексации партнеров, политики и прозрачности цепочки поставок.
Мисс Хоффман рано осознала, что мода пробудилась в условиях перепроизводства и климатических кризисов, но она не считает себя первопроходцем. “Было несколько брендов, которые мы могли рассматривать как маяки”, - сказала она, назвав Эйлин Фишер, Стеллу Маккартни и Patagonia. “Они делали кое-что получше”.
Тем не менее, платья Circ представляют собой воздействие, реальное изменение системы. В следующем месяце мисс Хоффман получит награду за экологическую устойчивость от Совета модельеров Америки.
“Я думаю, мы выяснили несколько действительно важных деталей, которые обладают долговечностью, так что давайте продолжим в том же духе”, - сказала мисс Хоффман.
