Внутри напряженных отношений Канье Уэста с Adidas: 7 выводов

Ошеломляющий успех сотрудничества Yeezy Канье Уэста и Adidas обошелся дорого, поскольку компания почти десять лет терпела неправомерные действия с его стороны.

Когда Adidas год назад разорвала отношения с Канье Уэстом, расторгнув их невероятно прибыльную сделку по продаже обуви, разрыв, казалось, стал кульминацией нескольких недель его подстрекательских высказываний о евреях и жизни чернокожих. Но исследование New York Times показало, что за кулисами партнерство было напряженным с самого начала.

Мистер Уэст, которого теперь зовут Е, подвергал сотрудников антисемитским и грубым сексуальным комментариям и обычным словесным оскорблениям. Когда руководители Adidas удвоили усилия по партнерству, которое увеличило прибыль компании и сделало мистера Уэста миллиардером, они стали искать способы справиться с требованиями и провокациями звезды.

Интервью с нынешними и бывшими сотрудниками Adidas и мистера Уэста, наряду с сотнями ранее нераскрытых внутренних записей, включая контракты, текстовые сообщения и финансовые документы, дают наиболее полный отчет об их отношениях. Вот семь выводов на вынос.

Почти 10 лет Adidas не обращала внимания на неправомерные действия мистера Уэста, поскольку прибыль стремительно росла.

Первый контракт мистера Уэста с Adidas в 2013 году содержал самые щедрые условия, которые компания когда-либо предлагала не спортсмену. В следующем, три года спустя, мистер Уэст получил больше денег, а Adidas получила оговорку о морали, позволяющую расторгнуть партнерство, если он совершит что-либо, что приведет к “дискредитации репутации, презрению, скандалу”, согласно копии, полученной The Times.

По мере того, как партнерство приносило миллиарды долларов, поведение мистера Уэста становилось все более непредсказуемым. Но неясно, рассматривал ли бренд когда-либо пункт о морали, прежде чем расторгнуть сделку в прошлом году.

И Adidas, и мистер Уэст отклонили просьбы об интервью и не прокомментировали выводы Times.

Мистер Уэст продемонстрировал тревожную зацикленность на евреях и Гитлере в партнерстве.

Вскоре после подписания контракта с Adidas он встретился с дизайнерами в штаб-квартире компании в Германии, чтобы обсудить идеи. Он был настолько оскорблен их эскизами, что нарисовал на одном из них свастику, шокировав сотрудников.

Позже он посоветовал еврейскому менеджеру Adidas каждый день целовать портрет Гитлера. Он сообщил члену исполнительного совета компании, что выплатил семизначную сумму одному из своих сотрудников, который обвинил его в неоднократном восхвалении Гитлера.

Мистер Уэст сказал коллегам из Adidas, что восхищается гитлеровской пропагандой. Он также выразил убеждение, что евреи обладают особыми способностями, позволяющими им накапливать деньги и влияние.

Он принес порнографию и грубые комментарии на рабочее место.

За несколько недель до инцидента со свастикой в 2013 году мистер Уэст заставил руководителей Adidas посмотреть порнографию во время встречи в своей квартире на Манхэттене. Он продолжал показывать порнографию сотрудникам Adidas на работе. В прошлом году он устроил засаду руководителям Adidas в Лос-Анджелесе с порнографическим фильмом.

Сотрудники также жаловались высшему руководству на то, что он отпускал гневные, сексуально оскорбительные комментарии в их адрес.

Большие требования и перепады настроения сказались на их отношениях.

Мистер Уэст неоднократно утверждал, что Adidas эксплуатирует его. Он стремился к большему количеству денег и власти, даже предполагая, что ему следует стать исполнительным директором.

Его жалобы часто поступали на фоне резких перепадов настроения, что приводило к травмам сотрудников. У него было диагностировано биполярное расстройство, иногда он отказывался от оценки и сопротивлялся лечению. Слезы были обычным явлением; так же, как и ярость.

В 2019 году он внезапно перенес свою деятельность в Yeezy в удаленный Коди, штат Вайоминг, приказав команде Adidas переехать. Он использовал “такие термины, как ”верующий" и "паломничество"", чтобы описать тех, кто последует за ним туда, сообщил коллегам исполнительный директор Adidas в групповой переписке. В том году на встрече с руководителями Adidas, на которой обсуждались его требования, он разбрасывал обувь по комнате.

Adidas адаптировалась к поведению мистера Уэста: ‘У нас красный код’.

Менеджеры и топ-менеджеры запустили групповую текстовую цепочку, “горячую линию Yzy”, для решения вопросов, связанных с мистером Уэстом.

Команда Adidas, работающая над Yeezys, приняла стратегию, которую они сравнили с тушением пожара, ротируя участников на переднем крае работы с артистом. “У нас красный код”, - написал генеральный менеджер команды коллегам в 2019 году. “Первая линия полностью исчерпана и не чувствует поддержки”.

Компания назначила сотрудника отдела кадров в подразделение и предоставила новым сотрудникам подписку на приложение для медитации. Сотрудники регулярно собирались на что-то вроде групповой терапии.

Поскольку бренд все больше полагался на Yeezys, это подсластило сделку для мистера Уэста.

По контракту 2016 года он получал 15-процентный роялти от чистых продаж, 15 миллионов долларов авансом и миллионы долларов в виде акций компании каждый год.

“Самой большой проблемой”, как отмечается в документе Adidas по итогам переговоров о контракте, было “положить деньги в карман Канье, чтобы показать ему, что мы его ЦЕНИМ”. Партнерство продвинуло бы его в список богатейших людей мира по версии Forbes.

И в 2019 году Adidas согласилась на еще одно предложение: 100 миллионов долларов ежегодно, официально для маркетинга Yeezy, но на практике это фонд, который мистер Уэст мог тратить практически без надзора.

Он все еще может заработать на сделке с Adidas.

После того, как год назад отношения разорвались и продажи Yeezy прекратились, и Adidas, и мистер Уэст сильно пострадали. Компания прогнозировала первые ежегодные убытки за десятилетия. Состояние мистера Уэста резко упало.

Но у них был по крайней мере еще один шанс продолжать зарабатывать деньги вместе. В мае компания начала выпуск Yeezys на сумму, оставшуюся на 1,3 миллиарда долларов. Часть выручки пойдет на благотворительность. Но большая часть доходов должна была достаться Adidas, и мистер Уэст имел право на авторские отчисления.