Активно множатся публикации по искусственному интеллекту. Но в подавляющей их части выражается как неосознанное восхищение, так и настороженность по поводу практически неограниченных потенциальных возможностей искусственного интеллекта, высказываются опасения, что широкое, неконтролируемое его распространение приведет к потере работы многими занятыми в различных отраслях, в том числе, занятых творческой деятельностью. Такие опасения чем-то сродни событиям, приведшим к движению луддитов, которое в первой четверти XIX века было направлено против внедрения машин в ходе промышленной революции в Англии. С точки зрения луддитов, машины вытесняли из производства людей, что приводило к технологической безработице.
Ярким тому современным примером стала широко освещавшаяся продолжительная забастовка сценаристов и актеров в США, которая высветила многие современные проблемы процесса производства и проката сериалов, влияния генеративного искусственного интеллекта (Generative Artificial Intelligence - GAI) на этот процесс, появление новых профессий, требующих весьма серьезной профессиональной подготовки.
2 мая 2023 года Гильдия сценаристов США (Writers Guild of America - WGA), объединяющая более 11500 сценаристов, объявила забастовку в связи с конфликтом с основным заказчиком и нанимателем - Альянсом продюсеров кино и телевидения (The Alliance of Motion Picture and Television Producers - AMPTP). Протестующим удалось добиться наибольшей огласки своих требований лишь после присоединения к забастовке 160 тысяч членов Гильдии актеров США (Screen Actors Guild - SAG). Такого масштабного совместного выступления сценаристов и актёров в США не было с 1960 года. Забастовка была завершена 27 сентября 2023 года после ряда встреч и переговоров с представителями Альянса продюсеров кино и телевидения (AMPTP) и достигнутых договоренностей.
На протяжении всей забастовки актёры должны были не сниматься в фильмах и телесериалах, не озвучивать персонажи, не выполнять трюки. Предписывалось воздерживаться от участия в выполнении всего, относящегося к съёмочному процессу, от маркетинговых действий с участием актёров - пресс-конференции, интервью, посещение премий, появление на красных дорожках.
Участники забастовки выдвинули следующие требования к Альянсу продюсеров кино и телевидения:
• установление минимального штата студий;
• повышение заработной платы;
• внедрение новой системы расчета выплат (отчислений) за продажу прав или повторный показ проектов с их участием на стриминговых платформах, прежде всего Netflix;
• использование искусственного интеллекта подобного ChatGPT только для улучшения условий труда, а не как полная замена актеров и сценаристов. Гильдия актеров добивалась отмены в контрактах пунктов, согласно которым студии производили оплату лишь первого сканирования актёра, а затем бесплатно и без его ведома использовали его цифровой образ.
Стороны сели за стол переговоров только 11 августа 2023 года - через 102 дня после начала забастовки. В переговорах приняли участие президент AMPTP Кэрол Ломбардини, со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос, босс Disney Боб Айгер, глава Warner Bros Discovery Дэвид Заслав, председатель Universal Filmed Entertainment Group Донна Лэнгли и другие. Из-за значительных финансовых потерь индустрии делалось все возможное, чтобы достигнуть договоренности о скорейшем прекращении забастовки.
Поточные компании (стримеры) взяли на себя обязательства представлять прозрачные данные в форме ежеквартальных конфиденциальных отчетов, в которых указывается “общее количество часов просмотра SVOD для каждого фильма”. Эти данные позволят WGA разработать предложения по реструктуризации текущих отчислений и о будущих отчислениях SVOD - (Subscription Video on Demand) - доступ к видео через покупку подписки.
«Видео по запросу» (Video on Demand-VOD) распространяется компаниями, продающими видеоконтент подписчикам. Для целей монетизации «видео по запросу» используется несколько специальных методов и терминов, которые заслуживают отдельной публикации. Вместо трансляции видео в прямом эфире для клиентов в определенное время или проведения вебинара, можно заранее создать видеоконтент и распространять его в соответствии с потребностями целевой аудитории. VOD дает зрителям возможность выбирать, когда, где и как смотреть медиафайлы. Во многих случаях все, что им нужно сделать, это нажать на ссылку, произвести оплату и начать просмотр видео.
SVOD - самая популярная модель ценообразования. Помимо порядка отчислений для актеров и сценаристов при просмотре видео по запросу, AMPTP также были внесены предложения о минимальном штате студии, включающей сценариста, что также было важным требованием забастовки. Было предложено совокупное повышение минимальной заработной платы на 13% по сравнению с действующим трехлетним контрактом DGA: рост на 5% в первый год; на 4% во второй год; и на 3,5% в третий год.
Таким образом, комплексный пакет AMPTP включил беспрецедентные условия прозрачности данных, минимального штата сотрудников студии, повышения заработной платы и ограничения в применении генеративного искусственного интеллекта - GAI).
Производство сериалов и развлекательных программ, поточное производство ТВ-продукции требовало как творческих людей, так и опытных маркетологов. Участие двух разных людей – продюсера и режиссера - на площадке очень часто ведет к недоразумениям и конфликтам, к затягиванию производства. Производители сериалов и развлекательных программ стали отдавать предпочтение профессионалам-универсалам, что и привело к профессии шоураннера, когда один человек работает продюсером, режиссером и даже может быть сценаристом. Название профессия получила от английского showrunner - управляющий шоу (представлением). Первым шоураннером на американском ТВ считается Дэвид Чейз, автор и исполнительный продюсер сериала «Клан Сопрано». Д. Чейз лично прорабатывал весь проект от сценария и сеттинга (setting - «помещение, установка, обстановка»), до реализации, сам искал и подбирал актеров, съемочную команду.
Альянсом продюсеров кино и телевидения была предложена новая структура подготовки из сценаристов шоураннеров, которым гарантируется продолжительность занятости и требуется, чтобы, по крайней мере, два сценариста среднего звена, выбранные шоураннером, были привлечены к производству на период, не менее 20 недель.
Предложены знаковые меры защиты для сценаристов, связанные с использованием генеративного искусственного интеллекта (GAI). Стриминговые компании подтвердили, что GAI не является личностью, это не "писатель" или "профессиональный сценарист". Материалы, подготовленные GAI, не считаются литературными произведениями. Важными стали гарантии, предотвращающие ущемления интересов сценаристов. Материал, подготовленный GAI, не учитывается при определении компенсации и вознаграждения сценаристу. Так, если стриминговая компания предоставит сценарий, подготовленный GAI, и попросит сценариста переписать его, сценарист получит гонорар за сценарий в полном объеме, без выделенных материалов и без переписывания. Или, если компания предоставит историю, созданную GAI в качестве основы для телепередачи, сценарист получит вознаграждение за сюжет и стоимость телепередачи. Материал, подготовленный GAI, не считается исходным материалом при определении прав автор и не может быть основанием для лишения сценариста авторских прав.
Вместе с тем, судя по обилию низкокачественных, штампованных детективных и иных сценариев, написанных реальными сценаристами, вполне резонно обращение к стремительно обучающемуся искусственному интеллекту (GAI), для написание более талантливых, креативных сценариев.
Есть два важных обстоятельства в отношении прав на продукцию (сценарии и т.д.), изготавливаемую искусственным интеллектом. Первое связано с крупнейшими IT-компаниями, участвующими в подготовке и обучении программ искусственного интеллекта (GAI), а второе – с написанием заданий (запросов) для решения искусственным интеллектом (GAI) конкретных задач.
IT-компании обладают правами собственно на универсальный искусственный интеллект (GAI), который они, платно или бесплатно, предоставляют разнообразным пользователям для решения конкретных задач. Программы GAI пишутся IT-специалистами, которых называют «новыми воротничками» (в отличие от "белых и синих воротничков" середины ХХ века) - новым социальным слоем общества.
Относительно подготовки запросов. Появилась новая профессия – промт-инженер или промтер, который готовит (пишет) конкретные задания GAI, занимается составлением запросов для нейросетей.
Prompt в переводе с английского – подсказка. Промт-инженер как бы подсказывает нейросети, что она должна делать, что искать, используя огромные массивы данных. И такая подсказка должна быть хорошо продуманной и профессионально подготовленной специалистом, владеющим соответствующими знаниями, пониманием и умениями. Непрофессиональное взаимодействие с нейросетями ведет ко многим несуразностям, парадоксам, примитивным и ложным трактовкам результатов, полученных GAI.
Промпт-сфера — новое направление на рынке IT, появившееся в связи с активным развитием нейросетей. Работа промт-инженера предполагает максимально эффективное использование потенциала, которым обладает искусственный интеллект, чтобы создать новое произведение на основе уже имеющихся данных. Для получения нужного результата, в частности, для написания конкретного сценария будущего фильма, промтер выстраивает эффективное общение с алгоритмами. Для промпт-инженера важно умение писать нормальные языковые запросы, обладать аналитическим мышлением, технической грамотностью, интересом к искусственному интеллекту, креативностью, профессиональными знаниями и навыками в конкретной сфере деятельности. Суть профессии промпт-инженера заключается в способности, используя ограниченное количество слов максимально четко передать смысл, мысль, замысел запроса. Такие запросы, относящие к конкретной области профессиональной деятельности, могут готовить только профессионально подготовленные люди. Только такой подход позволяет обеспечить адекватное и корректное использование результатов, получаемых искусственным интеллектом, и не превратить и обратить подобное использование в профанацию.
