Олимпийские игры выбирают первого глобального пивного спонсора

Производитель Bud Light компания Anheuser-Busch InBev становится первым в истории пивным спонсором следующих трех Олимпийских и Паралимпийских игр, причем факел будет передан безалкогольному бренду.

В пятницу AB InBev объявила, что безалкогольное пиво Corona Cero будет рекламироваться по всему миру, чтобы продемонстрировать "приверженность компании и Международного олимпийского комитета ответственному потреблению" миллиардам олимпийских болельщиков по всему миру с посланиями о связи, умеренности и празднике.

Финансовые условия спонсорства не раскрываются. Сделка будет распространяться на предстоящие летние Игры в Париже, зимние Игры в Милане в 2026 году и летние Игры в Лос-Анджелесе в 2028 году, которые станут первыми летними Олимпийскими играми, проводимыми в США за последние три десятилетия.

До этого Олимпиада никогда не имела глобального пивного спонсорства, но местные оргкомитеты привлекали пивные бренды в прошлом. Например, Asahi Breweries была официальным пивом летних Игр 2020 года в Токио (которые состоялись в 2021 году из-за пандемии Ковид-19).

"Пиво и спорт лучше вместе, поэтому мы гордимся тем, что стали первым пивным спонсором Олимпийских игр на уровне Всемирного олимпийского партнера", - сказал в своем заявлении генеральный директор AB InBev Мишель Дукерис.

Мировые продажи безалкогольного пива в последние годы стремительно растут, так как потребители алкоголя предпочитают умеренность. IWSR Drinks Market Analysis, международная компания, отслеживающая продажи алкоголя, сообщила, что продажи безалкогольных и слабоалкогольных продуктов.