Русских не победить! Отмена русской культуры и бойкот российских товаров терпят крах.

В связи с небезызвестными событиями вокруг Украины российские предприятия и политики попали в санкционные списки, западные компании поспешили на выход из России. Только вот в большей части крупных городов стран Европы и США продолжают работать "русские" магазины, где продаются привычные россиянам товары: продукты питания, утварь, сладости, напитки и прочее. Эти магазины были основаны ещё задолго до не то что бы СВО, но и крымских событий. Основной контингент покупателей у таких магазинов - это русские, а так же представители этнических групп родом из России и некоторых постсоветских стран. Помимо их самих русские товары охотно покупают и местные жители, ведь российская продукция сама по себе качественная и недорогая.

Попытки "отмены" всего русского.

С начала СВО имело место множество случаев, когда любые проявления русской культуры вызывали негативное отношение за границей. Бывали и отмены концертов, выступлений деятелей культуры и искусств, и бойкоты спортивных соревнований с участием российских спортсменов, и вопиющие случаи конфискации имущества у россиян. В некоторых странах бойкоту подверглись и российские продукты питания, напитки. Там где есть противники, есть и сторонники. И благодаря им "отмены" всего русского не произошло.

Некоторые высокопоставленные политики ЕС и США даже призывали к отмене русской культуры. Только вот невозможно отменить русскую культуру простой голосовой командой или нажатием на кнопку. Русская культура - это неотъемлемая часть культуры мировой, культуры всего человечества. А законодательство в частности США предусматривает сменяемость власти, свободу самовыражения, свободу слова, которые гарантированы Конституцией. Схожие положения есть в ряде стран ЕС. Это не Россия, где по щелчку пальцев или по команде "вырезают" артистов из телепередач и закрывают заведения. На Западе так не прокатывает из-за свобод, "зашитых" в законодательство и возможной негативной реакцией сторонников. Правовые и государственные системы на Западе неповоротливы и забюрократизированны, это надо помнить. Резко поменять закон и изменить правила игры одним махом, как это делают депутаты Госдумы в России, там не получится. Если где-то что-то удаётся "отменить", то в других местах это невозможно. И то "отмена" в ряде случаев не происходит. Чтобы уж совсем влипнуть в неприятности, то нужно очень постараться и создать серьёзный резонанс в обществе.

В 2022 году магазины российской сети дискаунтеров Mere закрылись в Испании (их было восемь) и Великобритании (один магазин), а осенью 2022 года о сворачивании работы также сообщил недавно открывшийся магазин той же сети в окрестностях Брюсселя. Как отмечают журналисты издания The Brussels Times, причиной закрытия стали не только перебои с поставкой товаров из России в плане логистики и платежей, но и давление местных властей и ряда инициативных групп жителей. Только вот до сих пор Mere представлена в ФРГ, Румынии, Литве и Польше. Поэтому нельзя говорить о том, что «русские» магазины закрылись по всей Европе. Это не так. Просто в Испании и Бельгии голоса противников заглушили голоса сторонников в споре и то не на всех их территориях.

Помимо торговых сетей в городах Западной Европы есть "русские" магазины, где выходцы из России могут купить привычные продукты, а местное население имеет возможность приобрести качественные товары по низким ценам. Гречка, тушёные говядина и свинина, консервированные овощи (не все), лимонады и жареные семечки подсолнечника - это то, что не продаётся в торговых заведениях стран Европы. В некоторых из них можно купить типичные для России лекарства, которые так знакомы россиянам. Только вот помимо типично «русских» товаров там есть товары из Беларуси, Украины, Казахстана, Армении, Азербайджана и других стран бывшего СССР.

Как говорилось ранее, многие из владельцев таких магазинов начали свой бизнес задолго до радикального осложнения политических отношений между Москвой и Брюсселем, Вашингтоном, Токио, Лондоном. Так магазин European Delights в 2016 году вырос из оптовой базы товаров из прибалтийских стран. А британский онлайн-магазин с продукцией из России и постсоветских стран Babushkadeli.uk открылся городе Мэнсфилд выходцем из России. До этого был еще один магазин, который предприниматель-владелец магазина открыла в 2006 году.

Эмигрировавший 90-е годы из Новосибирской области в ФРГ Сергей Стрельников в середине 2010-х открыл интернет-магазин с товарами из Восточной Европы Russische-Feinkost.eu. Хотя, свой бизнес он начинал в начале 2000-х годов. Тогда господин Стрельников открыл несколько магазинов с российскими товарами. Потом из-за затрат перенёс свой бизнес в интернет, т.к. магазины приходилось открывать в крупных городах, вкладывая большие деньги. Ну, а курсы доллара и евро делали торговлю товарами из России не такой рентабельной, как в нынешнее время после умопомрачительного обесценивания рубля.

Истории открытия магазинов с российскими товарами в Европе и США во многом похожи друг на друга: переезд за границу в 90-х, чувство ностальгии по некоторым привычным продуктам, открытие бизнеса в начале 2000-х годов и создание собственного сайта или странички в соцсетях после 2010 года.

С началом СВО многие украинские и западные активисты, политики, бизнесмены выступили за отказ от российских товаров. Где-то вводились санкции и эмбарго. При этом речь идет не только о нефти, газе, угле и других полезных ископаемых, но и продуктах питания. В частности, власти ряда штатов США: Вирджиния, Айова, Орегон, Северная Каролина, призвали местные магазины и покупателей не покупать производимую в Россию водку и другие алкогольные напитки. Их призыв оказался не более чем сотрясением воздуха. Сертификация продуктов питания и напитков, контроль за их оборотом в компетенции не властей штатов, а FDA. Оборот алкоголя контролирует ATF. Это федеральные ведомства, которые не предпринимали каких-то запретительных мер.

Без давления на "русские" магазины не обошлось и в Швейцарии, которая не является членом ЕС. Там многие подобные заведения столкнулись с бойкотом со стороны местных жителей и давлением властей. Так магазин Russian Shop атаковали украинские "беженцы", которые потребовали переименовать магазин, иначе они обещали сообщить другим украинцам не приходить. Владелец Александр фон Кэнель отказался пойти на поводу местных чиновников и выходцев из Украины и потерял порядка половины клиентов. К закрытию заведения это не привело, т.к. в законодательстве Швейцарии нет такого основания для закрытия магазинов как принадлежность к России и русской культуре.

В марте 2022 года "русский" магазин получил волну сообщений с угрозами и требованиями прекратить продавать продукты из России. Кроме того, в его случае интерес к деятельности магазина проявили не только местные жители, но и власти — к Сергею приходили местные таможенники, чтобы проверять, не нарушает ли предприниматель санкционных запретов. Появились сложности с кредитованием бизнеса: по словам Сергея, банки открыто говорят, что не готовы выдавать выгодные займы бизнесу, который завозит товары из России.

В столице Греции – в Афинах магазин Tsar Market отказались посещать украинскоговорящие жители, правда, в этом случае бойкот был временным. "Вначале не приходили многие украинцы. Если вы с ними разговариваете на русском, то для них это было проблемой. Сейчас стало спокойнее, хотя многие продолжают приходить и задавать вопросы на украинском, а мы им отвечаем на русском, но они снова на украинском", - рассказывает владелец магазина Ирина. При этом она подчеркивает, что она и продавцы родом из Молдовы, поэтому к ним "вряд ли могут быть какие-то претензии".

Одновременно Йозеф Шох, владелец двух магазинов с российскими продуктами в Мюнхене, рассказывает о полном отсутствии каких-либо инцидентов с местными жителями. По его мнению, он, наоборот, стал свидетелем солидарности местных жителей, которые за многие годы привыкли к продуктам из России. Немцы, как ни странно, любят русские блюда и продукты из России. Спрос на такие товары в ФРГ в целом стабильный, невзирая на санкции, и политические недопонимания.

Во Франции дела с "русскими " магазинами обстоят чуть острее. Так за последние полтора года в Лионе с инцидентом в магазине столкнулись лишь однажды: в первые дни после начала военной кампании вошедший посетитель, узнав, откуда родом покупательница, пожелал ей и всем остальным россиянам "сдохнуть". Но после разговора с владельцем магазина, который стал свидетелем агрессии, инициатор конфликта принес женщине извинения. Конфликты на политической почве в остальном не зафиксированы. "Между русскоязычными здесь ничего такого нет. Во время войны армяне и азербайджанцы могли не только приходить сюда за покупками, но и даже работали вместе", - рассказывает Марат, владелец двух супермаркетов в Лионе, "Берёзка" и Les Délices De La Caspienne, которые он открыл более десяти лет назад.

Проблемы с логистикой и финансовые препоны.

В рамках пятого пакета европейских санкций, введённого 9 апреля 2022 года, грузовики с российскими и белорусскими номерами перестали пропускать на территорию единой Европы (все страны ЕС и европейские страны не члены ЕС). Это сразу сказалось на импорте продуктов питания из России. Так с февраля 2022 года начались задержки в доставке продукции в три-четыре месяца. Выход из сложившейся ситуации всё же нашёлся. Чтобы преодолеть ограничения, грузовики из России разгружают в Беларуси, а потом на европейских машинах везут товары дальше в страны Европы. Но эти дополнительные логистические сложности сильно сказываются на ценах и на времени доставки, поэтому многим оптовым компаниям проще отказаться от импорта российской продукции. Только вот не все они спешат это делать. Если отказаться от российских товаров, к которым привыкли потребители, то велик риск упустить покупателей.

Однако на этом проблемы с перевозками российских продуктов через границу не заканчиваются. Доставка продукции из России и Беларуси в Великобританию осложняется ещё и высокими налогами. 25 марта 2022 года правительство Великобритании ввело дополнительный налог в размере 35% на всю продукцию из России и Беларуси, постепенно расширяя категорию товаров, подпадающих под эту ставку. Это вызвано не русофобией, как принято считать, а курсовой разницей между фунтом стерлингов и рублём. Именно в марте 2022 рубль рекордно обесценился. Получается, что из-за обесценивания рубля снижаются издержки на производство товаров, а они невольно дешевеют по отношению к местной продукции, что в свою очередь ставит местных производителей в неравное положение, а в ряде случаев может привести к банкротству местных предприятий и росту безработицы.

В связи с этим стало заметно исчезновение некоторых «русских» товаров, которые ранее заказывали владельцы европейских магазинов. Например, Александр фон Кэнель рассказал, что пропал зефир "Шармэль". Этот десерт пользовался популярностью у его клиентов в Швейцарии, но его сейчас его не получится заказать. А вот во французском Лионе он в наличии есть, пусть и в гораздо меньших объёмах, нежели ранее.

Начало военной кампании в Украине фактически на покупателях не сказалось. Было небольшое напряжение на рынке весной 2022 года, когда сильно менялись логистические схемы и удлинялись логистические маршруты. Из многих тысяч наименований товаров перестали поступать лишь немногие виды риса и других каш и круп. Остальные продукты питания всех категорий продолжают доходить до полок магазинов в Лос-Анджелесе.

При этом некоторые товары, что имеют названия на русском языке, на самом деле произведены в Европе. Это связано с тем, что продукты, оказавшиеся на прилавках "русских" магазинов, были закуплены не напрямую у российских предприятий, а у поставщиков-оптовиков, преимущественно расположенных в ФРГ и странах Балтии. К таким организациям, например, относятся Ulan GmbH, Siberia Group и SLCO. Они не только покупают продукцию из России, но и самостоятельно производят некоторые товары, в том числе те, которые сложно доставить из-за особенностей условий хранений (пельмени, мороженое и т. д.), а также мясные изделия, бакалею, консервы по традиционным русским технологиям.

Создание собственных торговых марок и выпуск продукции в ЕС позволяет предприятиям избегать проблем с оплатой продукции, т.к. несколько банков России отключены от SWIFT, что-то делать с волатильностью российской валюты и как-то сэкономить на таможенных пошлинах.

Экономические сложности.

Также все магазины столкнулись с повышением уровня цен. В 2022 году инфляция в еврозоне достигла 9,2%, что в три раза больше, чем годом ранее. На сентябрь 2023 года она сократилась до 4,3%, но для продуктовых товаров остается на уровне 8,8%. "Главная проблема, что все подорожало. Например, электричество подорожало почти в семь раз. Из-за этого люди покупают меньше, но это везде и во всех магазинах. Раньше на €100 можно было заполнить целую тележку, а сейчас просто корзинку в супермаркете", - рассказывает Марат, владелец лионских магазинов.

Из-за того, что продукты из России проходят длинный путь, чтобы оказаться на европейских прилавках, цены на них часто выше, чем на товары местных брендов. И многие русскоязычные жители предпочитают закупаться в местных супермаркетах, т.к. наценка на продукты в "русских" магазинах велика. Кроме того, определённый процент товаров можно найти и в обычных продуктовых торговых заведениях. Гречка, молочка, напитки, соль, сода - всё продается в супермаркетах. Остальным продуктам можно найти аналоги или научиться делать самостоятельно, если позволяют жилищные условия. На худой конец продукты длительного хранения можно отправлять посылками, как это делалось в СССР.

Дроговизна "русских" товаров - явление временное. Рубль, так или иначе, будет обесцениваться. Монетарные власти России вполне могут допустить обвал рубля в будущем. Пока рубль не дойдёт до критической точки никто его курс поддерживать не будет. Невзирая на это экономика России приспособится к сложившейся обстановке, агропроизводители так или иначе будут наращивать темпы производства. Власти России будут требовать от аграриев роста предложения.

Однако, несмотря на экономические и логистические сложности, отдельные случаи бойкота и оттока покупателей, владельцы торговых точек намерены продолжать работу. Свою позицию объясняет владелец магазина Russian Shop из Швейцарии Александр фон Кэнель: "Нет, я не такой человек, я еще и не то проходил, хотя, конечно, многие сдались и позакрывали магазины. Убытки есть, даже есть чувство, что государство немного поддавливает, но я не собираюсь бросать".

Восстание русских против западных препонов.

Где-то, невзирая на наболевшие проблемы, наоборот имеет место рост продаж товаров из России. Так в США Калифорнию захлестнула волна русскоязычной эмиграции. Приток россиян в США бьёт все рекорды со времён "белой" эмиграции, оттока диссидентов, и времён группы "Комбинация" (Американ бой, уеду с тобой). Эта волна вызвана ростом откровенно политических преследований в России всех инакомыслящих, а так же попытками авантюристов въехать в США с целью заработать. Всё же большая часть россиян спасается в США от преследований по политическим мотивам. И это, безусловно, поднимает рынок "русских" продуктов. Всё больше людей в США стали покупать "русские" продукты питания через Amazon и ему подобных площадках. Это не только выходцы из России и постсоветских стран, но и некоторые представители местного населения.

Компаня "Агро-Альянс", которая якобы принадлежит Сергею Нарышкину, поставляет крупы и не только на экспорт в страны Евросоюза, а также США и Канаду. Так в США "Агро-Альянс" только за прошлый год отправил более 113 тонн продуктов. ООО "Ресурс" (марка "Увелка") не стесняясь продаёт в США и ещё ряд стран свои крупы. ООО "ОК "Союзконсервмолоко" - производитель сладостей и молочных консервов продаёт их в США и Сербию. Компаний на самом деле больше, чем кажется.

Поставки продуктов питания из России в США стали рентабельными, невзирая на логистику и удалённость. Виной этому обвал рубля. Если в "докрымский" период одна американская денежная единица стоила 30-32 российских денежных единиц, то в нынешнее время это число близко к отметке 90. Фактически налицо троекратное падение стоимости рубля по отношению к доллару. Это значит, что за то же число в долларах можно купить три единицы российского товара вместо одной. Конечно на деле число единиц товара будет меньше, т.к. таможенные сборы, налоги, логистические затраты, зарплаты никто не отменял. Но, все, же продавать в Америку российскую еду рентабельно. К тому же есть устойчивый на не спрос со стороны не только выходцев из России, но и местного населения. Власти США в отличие от властей Великобритании не вводят защитных мер для рынка.

Как-то уроженка Украины опубликовала в сети ролик, на кадрах которого видны забитые "русскими" товарами полки магазина в штате Аляска.

Несмотря на нынешние острые взаимоотношения между Москвой и Вашингтоном, торговый оборот между двумя странами растёт. Импорт российских товаров в США вырос, заявил ТАСС генеральный консул России в Хьюстоне Александр Захаров. По его словам, импорт товаров из России в США достиг в мае $503 млн, в апреле он составлял $215 млн.

Несмотря на беспрецедентные экономические санкции, введённые против России после 24 февраля 2022 года, за океаном по-прежнему есть спрос на российские товары в частности на продукты питания. Несмотря на угрозы, бойкоты, протесты отдельно взятых чиновников и протестных групп российские товары продолжают пользоваться спросом, а "русские" магазины не утратили своих покупателей-выходцев из России полностью, в некоторых местах даже местное население охотно покупает российские товары.

Монетарные власти России полностью не заинтересованы в укрплении рубля, а НДС снижать до прежних 18% так же не планируется, из-за чего экономика России становится экспортно ориентированной. При таком варианте развития событий российскую продукцию будет куда рентабельнее поставлять в страны ЕС и США. Таким образом аграрии смогут получать выручку в твёрдой валюте, невзирая на препоны от властей ЕС и США, а потребители русских товаров смогут покупать то, к чему привыкли.