Почему Costco продает золотые слитки и серебряные монеты

Costco зафиксировала приверженцев газировки и хот-догов за 1,50 доллара. Теперь он гонится за другой клиентурой: инвесторами и коллекционерами драгоценных металлов.

Costco недавно впервые начала продавать серебряные монеты, сообщил финансовый директор Ричард Галанти.

Компания продает 25 тюбиков по 1 унции. Серебряные монеты «Канадский кленовый лист» онлайн за 675 долларов. На лицевой стороне монет изображен кленовый лист, а на оборотной стороне – король Карл III. Монеты не подлежат возврату, и участники могут приобрести максимум пять.

Costco пытается повторить свой недавний успех с золотыми слитками. В сентябре компания начала продавать через Интернет золотые слитки стоимостью 2000 долларов, а в прошлом квартале продала слитков на сумму более 100 миллионов долларов.

Но шаг Costco больше связан с маркетингом, чем просто с увеличением продаж. В конце концов, немногие люди на самом деле прячут золотые слитки у себя дома.

Она продает драгоценные металлы, чтобы попытаться укрепить имидж своего бренда «охоты за сокровищами», наполняя свои магазины неожиданными товарами ограниченного времени, чтобы покупатели возвращались.

«Мы пытаемся создать впечатление, что, если вы это видите, вам следует это купить, потому что, скорее всего, в следующий раз его там не будет», — сказал однажды основатель Costco . «Это аспект охоты за сокровищами. Мы постоянно покупаем эти вещи, и время от времени они намеренно заканчиваются».

Costco также продает драгоценные металлы, поскольку они становятся более ценными. Цены на золото достигли рекордных максимумов на этой неделе. Фьючерсы на серебро выросли на 21% в прошлом году.

Цены на драгоценные металлы выросли, поскольку инвесторы делают ставку на то, что Федеральная резервная система снизит процентные ставки во второй половине года.

Золото и серебро считаются одними из самых устойчивых инвестиций. Когда процентные ставки падают, владение доходными активами (например, облигациями) становится менее привлекательным, чем владение драгоценными металлами. Когда процентные ставки низкие, падают или, как в данном случае, ожидаются падения, спрос на казначейские облигации падает, а драгоценные металлы, по которым не выплачиваются проценты, становятся относительно более привлекательными.

Некоторые инвесторы также считают, что металлы служат защитой от инфляции, делая ставку на то, что они сохранят свою стоимость, даже если она начнет расти, даже несмотря на то, что металлы, как и любой другой товар, сталкиваются с колебаниями цен.

Успех Costco в продаже металлов стал результатом того, что компания продолжает сообщать о высоких прибылях от пандемии в 2020 году, когда покупатели бросились в магазины, чтобы закупиться продуктами и предметами домашнего обихода. Миллионы новых клиентов подписались на членство в клубе во время пандемии и сохранили его, в результате чего число участников Costco достигло рекордно высокого уровня.

Акции Costco (COST ) выросли на 60% за последний год.

Costco отчиталась о квартальной прибыли в четверг. Продажи компании в магазинах, открытых минимум год, выросли на 5,6%, но не оправдали прогнозов аналитиков.

Costco сообщила, что инфляция в течение квартала оставалась примерно неизменной, что позволило ей снизить цены на некоторые товары.

Галанти сообщил аналитикам во время телефонного разговора в четверг, что Costco сократила стоимость очков для чтения, например, с 18,99 до 16,99 долларов, а количество батарей на 48 штук — с 17,99 до 15,99 долларов.