Куклы не хотят санкций! Коттедж Барби в Адлере за 290 млн рублей. Почему кукольный бизнес Барби больше не живет в России?

Прогуливаясь по новому ТЦ с сыном, мы зашли в магазин «Детский мир». Сынок бегал вдоль витрин, как вдруг его внимание привлекли полки с куклами и детскими автомобилями.

Мы подошли ближе, чтобы все рассмотреть. Ярко-розовый автомобиль завораживал ребенка, он смотрел и показывал пальчиком, со словами «мама, это такая масынка?», хотел потрогать, узнать, что это. Я поняла сразу: это розовый кабриолет, как у куклы Барби, размером с годовалого малыша.

Но рассматривая названия внимательно, можно заметить, что на полках нет ни одной куклы с названием "Барби". Всех кукол зовут София, а бренд называется Demi star. Санкции обязали в 2002 году компанию, производящую Барби, уйти с российского рынка. Но, как видим, после ухода бренда, куклы из магазинов никуда не ушли. Спрос на них не то, что упал, наоборот - вырос в 1,5 раза. И это по официальным данным.

Официальные поставки прекратились в 2022-м году. И к концу года ранее поставленные товары должны быть выставлены на продажу. Параллельный импорт ориентирован на новые продукты: розничные сети и маркетплейсы первыми наладили прямые поставки самых популярных среди них товаров. Компания-производитель Mattel также прекратила выдачу лицензий на производство продукции под брендом «Барби» в России в 2022 году. В стране существовало прямое представительство организации, которая занималась самостоятельной доставкой товаров.

После прекращения их деятельности все контракты были расторгнуты. Однако, компания имеет юридическое право подать иск о продаже контрафакта в России. Несмотря на запрет, в России куклы Барби лидируют по всем пунктам продаж.

По сути, она уже пенсионерка. Кукла Барби впервые была представлена в продаже в Нью-Йорке 9 марта 1959 года. И со временем стала культурной иконой, а разнообразие игрушек сегодня включает в себя различные цветовые варианты, телосложения и даже профессии. Например, есть жених куклы Барби, и они могут продаваться как в паре, так и по отдельности.

В 1945 году Эллиот Хэндлер и его жена Рут начали производство игрушек, оборудовав для этой цели небольшой гараж в Лос-Анджелесе. Позже к ним присоединился Гэрольд Мэтсон, известный как Мэтт, член семьи. Вместе они основали компанию Mattel, название которой сформировано из первых слогов их имен.

Рут Хэндлер стала создательницей куклы Барби после того, как увидела сувенирный кукольный образ Бильд Лилли в витрине магазина во время отдыха в Альпах, в 1955 году. Бильд Лилли была придумана карикатуристом немецкой газеты и представляла собой стройную блондинку с ярким макияжем для взрослых коллекционеров.

Рут вдохновилась играми своей дочери Барбары: девочки вырезали из бумаги фигурки девушек с модельными параметрами и создавали для них "одежду" из бумаги. Это побудило Рут задуматься о том, что детям нужны куклы, которые отличались бы от обычных. И в результате, она разработала куклу с выдающимися чертами - высоким ростом, узкой талией и ярко выраженной женственностью. Кукла была названа Барби в честь дочери Рут, Барбары.

На Американской выставке игрушек в Нью-Йорке была представлена первая партия кукол, двух вариантов: блондинка и брюнетка, одетые в черно-белые купальники. Одежда приобреталась отдельно. Родители поначалу отнеслись скептически к новой игрушке, в то время как сам создатель поначалу не был уверен в успехе.

После появления первой куклы, компания "Mattel" начала выпускать игрушечные дома, посуду и одежду. Позже у Барби появился друг по имени Кен, который был назван в честь младшего сына Хэндлера, Кеннетом. Постепенно у кукол появлялись друзья и родственники, а также дети и домашние животные.

Мир Барби стал невероятно разнообразным и отражает современные реалии. Сегодня куклы Барби доступны в 35 оттенках кожи, 100 прическах и 9 типах телосложения, что позволяет детям найти куклу, которая будет максимально похожа на них самих. Такое разнообразие обеспечивает повышенную вовлеченность во все сферы общества, отражая широкий спектр человеческой красоты. Более того, Барби давно перестала быть просто игрушкой.

Она стала символом эмансипации и успешной женщины, воплощающей различные профессии и социальные роли. Куклы Барби представляют собой образы разных профессий – врача, учителя, космонавта, программиста. Этот широкий спектр демонстрирует детям, что женщины могут добиться успеха в любой сфере и стать кем угодно.

Помимо профессиональных образов, Барби также воплощает в себе образы известных женщин. В разные годы были выпущены куклы в честь Дженнифер Лопес, Бритни Спирс, Риз Уизерспун, Джиджи Хадид, Ники Минаж, Кэти Перри, Кристен Стюарт и многих других. Эти куклы отмечают достижения и влияние известных женщин в различных сферах – от музыки и кино, до спорта и моды.

В 2021 году Mattel, компания-производитель Барби, выпустила куклу в честь Анны Кикиной, первой женщины в отряде космонавтов «Роскосмоса». Эта кукла не просто воплощает образ космонавта, она отмечает важность достижений женщин в области космонавтики и вдохновляет детей на исполнение своих собственных мечт.

Изначально кукла Барби была направлена на то, чтобы воплощать идеал женской красоты, но со временем она превратилась в символ самовыражения, творчества и уверенности в себе. Современная Барби отражает изменения в обществе, поддерживает женщин в их стремлении к успеху и вдохновляет детей на достижение своих собственных целей.

Барби - символ американской культуры, долгое время была недоступна советским детям. Лишь в 1980-х годах кукла начала проникать в СССР, но не через официальные каналы. Спекулянты, умело лавирующие между дефицитом товаров и желанием приобрести экзотическую игрушку, привозили Барби из-за границы, продавая ее по баснословным ценам. Дети, не избалованные выбором игрушек, зачарованно смотрели на эту модную куклу с яркими нарядами и аксессуарами.

Барби стала символом западной жизни, воплощением мечты о красоте, свободе и путешествиях. С распадом СССР в начале 1990-х годов ситуация изменилась. Барби официально появилась на полках российских магазинов, став доступной широкому кругу покупателей. Внезапное изобилие товаров после дефицита, яркий образ Барби и грамотно построенная маркетинговая стратегия компании Mattel сделали куклу невероятно популярной. На рынке представлено большое разнообразие кукол Барби, в том числе разработанных в России. Куклы и игрушки других международных компаний производились в Китае. Но Барби по-прежнему является лидером в своей категории

В России нет фабрик, способных воспроизвести всю линейку игрушек: от домиков, домашних животных до одежды. Единственная фабрика кукол, способная повторить дизайн знаменитой Барби – это «Весна», расположенная в Кировской области. Но и наши куклы, которые изготавливает фабрика, выглядят ничуть не хуже, а даже лучше. И прически, и одежда - просто шикарные.

Мировая шумиха вокруг фильма «Барби» дошла и до России, и это несмотря на то, что в стране фильм официально не вышел в прокат. Продажи Барби и сопутствующих товаров в России после выхода фильма в прокат выросли еще больше. На этом фоне ажиотажа в продаже всегда доступны русские куколки, которые есть во всех маркетплейсах.

Коттедж Барби предложили купить в российском городе.

В Адлере была выставлена на продажу копия коттеджа из популярного фильма про Барби. Объявление о продаже появилось на платформе "Авито" от агентства недвижимости.

Необычную недвижимость предлагают приобрести за 290 миллионов рублей. Площадь коттеджа составляет 570 квадратных метров, а участка - 12 соток. Внутри трехэтажного дома находится пять комнат, а на дворовой территории расположены бассейн и гараж. Строительство данного проекта еще не завершено.

Ранее креативный директор компании "Дачный Сезон" Тимур Дасаев оценил примерную стоимость постройки дома в стиле Барби в России. По его словам, создание подобного жилья обойдется примерно в 25-30 миллионов рублей, не включая стоимости мебели и декора.