Коллаж автора из фото в свободном доступе
Кинематограф и реальность быта — в подборках канала"История повседневности" и"История и кино"
Пусть это и будет некоторым повтором своих же слов из другой публикации, но ведь своих же, автор на нарушение авторских прав пенять не будет. При всём возможном засильи пропаганды в информационных потоках, даже тогда художественные произведения литературы, театра, кинематографа, если сюжет их современен их авторам, в отражении бытовых деталей повседневности достаточно правдивы. Потому для внимательного человека не склонного к мистификации советские фильмы о современности (тогдашней современности) вполне могут послужить источником для знакомства с историей повседневности. Это касается больше всего молодых читателей, хотя молодые читатели, родившиеся в 1990-х, теперь своим детям уже рассказывают как было раньше. Ну что же, преамбула закончена.
Упаковка
Скриншот кадра из фильма "Ты — мне, я — тебе" (1976)
— Американский напиток, роскошная вещь. А в бутылке потом подсолнечное масло хранить можно.
— Придумают же!
(герой фильма "Ты — мне, я — тебе" Иван Сергеевич Кашкин в гостях у родственников в провинции угощает виски гостей)
Есть такой термин "вторичное использование", в такое вторичное использование попадала часто редкая красочная иностранная упаковка. Правда, у красивых бутылок и алюминиевых банок был ещё один вариант судьбы —на полку в качестве украшения, а заодно Советский сервис, если он был направлен не на экспорт и не на обслуживание иностранцев, не особо заморачивался по поводу эстетики, как и удобства. А уж про экологичность вообще Поэтому в начале 1990-х тема тары и упаковки на постсоветском пространстве была почти непаханным полем. Как раз в середине 90-х автор этой статьи познакомился по роду своей деятельности с одним итальянским предпринимателем. Помнится, звали его Антонино Джанни Скаринчи, жив он теперь или нет неизвестно. 30 лет назад он уже был далеко не молодой человек. Последний раз видеться с ним пришлось в Москве лет эдак 17 - 18 назад. Интересны некоторые моменты его биографии: родом из г. Мессена на о. Сицилия из небогатой семьи; заработал денег и переехал в г. Милан. Очень примечательный жизненный маршрут. В России вёл бизнес ещё с брежневских времён в условиях СССР, а с началом рыночной экономики наступило золотое почти в прямом смысле слова время для проектов производства и продажи упаковки яркой, разнообразной, удобной. Причём делалось это по довольно выгодным схемам с завозом в Россию на разных условиях старого оборудования и копирования без заморочек об авторском праве различных образцов техники. Но это был прорыв, по крайней мере, для провинции уж точно.
Серая (иногда с рисунком) обёрточная бумага — королева упаковки в СССР. Скриншот кадра из фильма "Москва слезам не верит" (1979)
Серая, иногда с неярким рисунком, обёрточная бумага — настоящая королева советской упаковочной индустрии. В неё заворачивали практически всё от верхней одежды до конфет и сливочного масла. Один из популярных приёмов в упаковке весового и тем более сыпучего товара — знаменитый бумажный кулёк хоть для семечек, хоть для конфет. Из той же обёрточной бумаги, иногда из почтовой, она жёстче, делали небольшие пакеты, в которые могли расфасовать чаще всего продукты — сырые котлеты, например, или овощи и зелень, как у героини фильма "Москва слезам не верит" Катерины, когда её во второй серии у подъезда караулит некто Гога (Гоша, Георгий Иванович) с целью продолжения знакомства, начавшегося накануне в пригородной электричке.
Коллаж автора из скриншотов кадров из фильма "Москва слезам не верит"
Конечно, обёрточная бумага в СССР вовсе не была уникальной упаковкой, как не была и единственной. Некоторое распространение в стране, в которой всё увеличивались добыча и экспорт нефти, а едва ли не каждый второй завод, показанный в кинофильмах 1960 - 1970-х, был химическим, получили и полиэтиленовые фасовочные пакеты. Примечателен тот факт, что сама Екатерина Александровна Тихомирова по сюжету во второй серии начинает работу в должности директора химического предприятия, выпускающего различные полимеры, в том числе похожую на полиэтиленовую плёнку. А когда она возвращается с работы в упомянутом выше эпизоде, в руках у неё бумажные пакеты с зелёным луком и ещё с чем-то.
Героиня фильма "Самая обаятельная и привлекательная" (1985) Надежда Клюева держит в руках полиэтиленовый пакет с финиками
Из полимерного волокна получались также сетки, в которые чаще всего упаковывали фрукты и овощи, когда продавали их расфасованными как в начальных титрах кинофильма "Блондинка за углом" (1984) расфасованный в такие сетки репчатый лук.
Скриншот кадра из фильма "Блондинка за углом (1984)
Советский анекдот в тему для тех, кто в теме:
Генсеку ЦК КПСС Леониду Ильичу Брежневу пришло письмо от ветеранов с жалобой на то, что на пробках из толстой фольги на бутылках с водкой и другими алкогольными напитками производители перестали размещать "ушки", за которые удобно было дёргать и откупоривать бутылку. Ветераны настоятельно просят вернуть "ушки" на место. Леонид Ильич прочитал письмо и поставил резолюцию "уважить ветеранов и вернуть водочным пробкам прежний вид". После чего с чувством глубокого удовлетворения достал из холодильника бутылку "Посольская" Московского ликёро-водочного, открутил винтовую пробочку, налил себе стопочку и подумал: "А зачем здесь" ушки"? ".
Коллаж автора из скриншотов кадров из фильмов "Спортлото-82" (1982), "Большая перемена" (1972), "Операция Ы и другие приключения Шурика" (1965), "Блондинка за углом" (1984),"По семейным обстоятельствам" (1977)
Для продаваемых расфасованных жидкостей от напитков до немногочисленной бытовой химии что в реальности, что в кино самой популярной упаковкой оставалась стеклянная бутылка или банка.
Коллаж автора из скриншотов кадров из фильмов "Операция Ы и другие приключения Шурика" (1965) и "По семейным обстоятельствам" (1977)
Дополнительный стимул использования стеклянной тары — это её возвратность, если это бутылки из-под газированных напитков, соков, спиртного и молочки. А стеклянные банки опять же ценились за ту же возможность вторичного использования. Вот потому Шурик из фильма о его приключениях так старательно споласкивал бутылку из-под кефира из своего незатейливого обеда.
Качество и бренды
У Ивана Ефремова в его фантастическом романе "Час быка" короткоживущие (25 лет) пролетарии (кжи) далёкой планеты Торманс в условиях государственного капитализма свою работу принципиально делали кое как. Хотя это больше было похоже на отношение к качеству своей работы у не настолько коротко живущих советских рабочих и служащих.
Актёр Максимов в исполнении Аркадия Райкина, чтобы избавиться от внимания поклонников искусства, представился зам. директора обувной фабрики № 6. Скриншот кадра из фильма "Мы с вами где-то встречались" (1954)
В советском кино показ нерадивых производителей и продавцов по общей задумке должен был способствовать их исправлению и перевоспитанию. Так, артист эстрады Максимов в исполнении уже знаменитого Аркадия Райкина в фильме "Мы с вами где-то встречались "(1954), чтобы отдохнуть в поезде от назойливого внимания поклонников искусства представился наугад заместителем директора обувной фабрики № 6. И не угадал: соседи по купе тут же набросились на него с претензиями по поводу безобразных фасонов и низкого качества обуви производства фабрики, где он якобы работает. Недоразумение разрешилось, а артист Максимов со сцены высмеял подобных производителей товаров широкого потребления (ширпотреба).
Скриншот кадра из фильма "За витриной универмага" (1955)
Интересный диалог стоит привести из фильма "За витриной универмага" (1955), участники на верхнем фото слева направо: директор швейной фабрики "Заря", директор универмага, заведующий отделом универмага Крылов.
Андреева: — Давайте только сразу договоримся: друг друга не агитировать. В чём дело? Вообще, что у вас тут происходит? Товарищ Уткин, дайте рекламации! Мы получили от вашего универмага 15 рекламаций, а от других организаций — ни одной.
Директор универмага: — Ну, Ааанна Андрееевна...
Андреева: — В чём дело? У вас что здесь, товарищи, другие критерии? Вчера мне сообщили, что вы снова забраковали 30 костюмов в последней партии.
Директор универмага: — Товарищ Крылов сдал на склад.
Андреева: — Так, послушайте, кстати, товарищ Крылов, скоро закончится поток клеветы, которой под Вашим художественным руководством обливают "Зарю"? Всё началось с Вашей статьи в "Московской правде". Вот, пожалуйста — "Выше качество одежды". Некоторые восклицания, по-моему, дельные, до некоторой степени даже справедливые. Слушайте, но дальше пошло нечто фантастическое. Появилась заметка в "Комсомольской правде", подписанная "Сидоров". Кто такой Сидоров, продавец Вашего отдела? В вечёрке Зубчиков, в "Крокодиле", в "Труде".
Крылов: — В "Известиях".
Андреева: — В "Извееестиях".... Ну ты понимаешь, Сергей Антоныч, посыпались бесконечные запросы из редакций, комиссии, расследования... Фабрику непрерывно лихорадит. Слушайте, я прошу мне объяснить...
Крылов: — Так что же тут объяснять, товарищ Андреева? Я делаю то, что обязан делать и против Вас ничего не имею.
Андреева: — Ничего?..
Крылов: — Нет.
Андреева: — И на том спасибо.
Директор универмага: — Мы против Вас ничего не имеем.
Андреева: — Слушайте, Вы действительно считаете продукцию фабрики такой ужасной, что нужно поднимать на ноги всю общественность?
Крылов: — Почему? Мы никогда не ставили так вопрос.
Директор универмага: — Мы никогда вопрос не ставили.
Крылов: — Фабрика работает неплохо. Верно ведь? (кивок директору) Но вот когда попадается вещь с дефектами...
Директор универмага: — Бывает, что ж, бывает...
Крылов: — Бывает. У Вас, видимо, неплохой вкус. На Вас прекрасно сшитый костюм. Правда, он не вашей фабрики.
Андреева: — Вы понимаете, что мы — фабрика, выпускающая массовую продукцию.
Крылов: — Но каждый ваш массовый костюм для покупателя становится глубоко индивидуальным.
Андреева: — Хорошо. Прекратим этот бесплодный спор. Товарищи, мы будем передавать дело сразу в арбитраж, к соглашению мы всё равно не придём.
Перед разговором возмущённая директор фабрики с таким размахом влетела в кабинет директора универмага, что завотделом Крылову досталось дверью в лоб. А ещё раньше у директора универмага был разговор с завотдела Крыловым по поводу рекламаций всё той же фабрике "Заря" и её продукции, что не надо придираться к незначительным дефектам, что покупатели и так всё с руками оторвут, что забракованные костюмы ушли бы за полчаса и что универмаг сильно зависит от поставщиков. Короткий эпизод, а сразу столько проблем попало в поле зрения.
Весь критический посыл этих сюжетов строился на предположении, что производившие заведомо невостребованный или бракованный товар коллективы, а особенно руководители этих коллективов, попав под огонь критики и сатиры, устыдились бы и стали работать старательно, добросовестно, инициативно, изобретательно и т. д., и т. п. Здесь стоит только подивиться наивности и тех, кто верил в волшебство такого метода тогда, и тех, кто верит в волшебство подобных приёмов сейчас.
Набор из-под прилавка вроде бы рядового универсама в спальном районе Москвы в период обострения дефицита, но где отовариваются многие значительные люди выглядит как солидная смесь отечественного не для всех и импортного брендового товара. Скриншот кадра из фильма "Блондинка за углом" (1984)
Сатира не сильно помогла, раз в советском кино 1970-х - 1980-х низкое качество товаров и услуг почти уже не сопровождалось оптимистичным "у нас ещё встречаются отдельные". Зато отрицательные или не очень положительные герои, имеющие страсть к материально обеспеченной комфортной жизни вместе общественного горения сплошь пользовались импортными вещами и даже щеголяли этим. При этом от высмеивания в фильмах 1950-х - 1960-х акцент всё больше перемещался к констатации факта в фильмах 1970-х - 1980-х: импортное лучше.
Скриншот кадра из фильма "Афоня" (1975)
Что касается сферы услуг, то отношение к реальности и возможности её изменения в советском кино менялось по той же схеме. Если в 1950-е Райкин А. И. в уже упомянутом фильме высмеял со сцены фотографа так, что он сгорал от стыда, сидя в партере, то в 1970-е услуги сантехника Афанасия Борщова в фильме "Афоня" (1975) не только не отличаются высоким качеством, ещё и сопровождаются поборами с жильцов. И не сказать, чтобы режиссёр Георгий Данелия акцентировал бы внимание на том, что Афоня — "отдельный недостаток". Нет, Афоня — фигура вполне типичная.
Через сравнение брендов потребляемых сигарет режиссёр Леонид Гайдай показал сравнение рангов в одной команде "деловых людей" Сан Саныча (Михаил Пуговкин) и Степана (Кокшенов). Иллюстрация не в целях рекламы. Коллаж автора из скриншотов кадров из фильма "Спортлото-82" (1982)
И в советском кино качество товара было напрямую связано с понятием бренда. Хотя в 1950-х - 1960-х действовали ещё анонимные фабрики № 6 и "Заря", а импорт обозначался лишь страной происхождения: английский, японский. А вот в 1970-е и особенно в 1980-е на иностранные марки вполне обращали внимание. Правда, на используемом в коллаже фото персонажа Михаила Пуговкина могла быть вполне отечественная пачка сигарет "Мальборо" производства Кишинёвской табачной фабрики. Но всё-таки "Мальборо".. Впрочем, более подробный рассказ о брендах в советском кино стоит продолжить в одной из следующих публикаций.
Продолжение следует...
Статья опубликована на моём канале "Мир глазами историка"на площадке Дзен под заголовком "Товары и услуги в советском кино".
