Тренды копирайтинга: разница между SEO-копирайтером и UX-копирайтером

В предыдущей публикации мы познакомились с новой веткой копирайтинга – UX – копирайтером. Давайте посмотрим, в чём разница между SEO-копирайтером и UX-копирайтером.

Несмотря на то что обе ветки связаны с текстами, их цели, методы и подходы значительно различаются. В этой статье мы подробно рассмотрим, в чём именно заключается разница между SEO-копирайтером и UX-копирайтером, а также приведём примеры их работы.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания текстов, которые оптимизированы для поисковых систем. Основная цель SEO-копирайтера — сделать так, чтобы контент занимал высокие позиции в результатах поиска, привлекая тем самым больше трафика на сайт. Для этого SEO-копирайтеры используют различные техники и стратегии.

Основные задачи SEO-копирайтера:

• Оптимизация под ключевые слова: SEO-копирайтеры проводят исследование ключевых слов, чтобы определить, какие фразы и слова используют пользователи для поиска информации. Затем они интегрируют эти ключевые слова в текст, чтобы повысить его видимость в поисковых системах.
• Создание уникального контента: Поисковые системы предпочитают оригинальные тексты, поэтому SEO-копирайтеры должны создавать уникальный контент, который будет интересен пользователям.
• Структурирование текста: Хорошо структурированный текст с заголовками, подзаголовками и списками помогает пользователям быстрее находить нужную информацию и улучшает восприятие текста.
• Анализ конкурентов: SEO-копирайтеры изучают тексты конкурентов, чтобы понять, какие темы и подходы работают лучше всего, и адаптируют свои материалы соответственно.

Фотосток - freepik.

Примеры работы SEO-копирайтера:

1. Статьи для блога

SEO-копирайтер может написать статью на тему "Как выбрать идеальную мебель для дома", оптимизировав её под ключевые слова, такие как "мебель для дома", "выбор мебели", "интерьер".

2. Описание товаров

В интернет-магазине SEO-копирайтер создаёт описания товаров, включающие ключевые слова, которые помогут пользователям находить эти товары через поисковые системы.

3. Лендинги

Копирайтер разрабатывает тексты для целевых страниц, которые должны привлекать внимание и конвертировать посетителей в клиентов.

Что такое UX-копирайтинг?

UX-копирайтинг (User Experience Copywriting) сосредоточен на создании текстов, которые улучшают взаимодействие пользователя с продуктом или услугой. Основная цель UX-копирайтера — сделать текст понятным, удобным и приятным для восприятия, чтобы пользователи могли легко достигать своих целей.

Основные задачи UX-копирайтера:

• Создание понятного контента: UX-копирайтеры стремятся сделать тексты простыми и доступными, чтобы пользователи могли быстро находить нужную информацию.
• Оптимизация пользовательского пути: Тексты должны направлять пользователя по интерфейсу, помогая ему выполнять действия без лишних усилий.
• Сотрудничество с дизайнерами: UX-копирайтеры работают в команде с дизайнерами и разработчиками, чтобы обеспечить согласованность текста и визуального оформления.
• Тестирование и анализ: UX-копирайтеры проводят тесты, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с текстом, и вносят изменения на основе полученных данных.

Примеры работы UX-копирайтера:

1. Тексты для интерфейсов

UX-копирайтер разрабатывает тексты для кнопок, уведомлений и подсказок в мобильных приложениях, чтобы сделать взаимодействие с приложением более интуитивным.

2. Инструкции и руководства

Копирайтер создает инструкции по использованию продукта, которые помогают пользователям быстро разобраться в функционале.

3. Контент для веб-сайтов

UX-копирайтер разрабатывает тексты для страниц сайта, которые помогают пользователям легко находить информацию и совершать покупки.

Сравнение SEO и UX копирайтинга

Чтобы лучше понять различия между SEO и UX копирайтингом, рассмотрим их основные характеристики в импровизированной таблице, так как создать реальную на сайте не возможно. :

Характеристики

Цель:

SEO-копирайтинг - привлечение трафика через поисковые системы

UX-копирайтинг - улучшение взаимодействия с продуктом

Фокус:

SEO-копирайтинг - ключевые слова и видимость в поиске

UX-копирайтинг - понятность и удобство текста

Стратегия:

SEO-копирайтинг - оптимизация контента под поисковые запросы

UX-копирайтинг - создание контента, который ведёт пользователя

Командная работа:

SEO-копирайтинг - часто работает отдельно

UX-копирайтинг - тесное сотрудничество с дизайнерами и разработчиками

Аналитика:

SEO-копирайтинг - анализ конкурентов и позиций в поиске

UX-копирайтинг - тестирование пользовательского опыта

Таким образом, SEO-копирайтер и UX-копирайтер — это два разных, но взаимодополняющих направления в копирайтинге. SEO-копирайтеры сосредотачиваются на привлечении трафика через поисковые системы, в то время как UX-копирайтеры работают над созданием удобного и понятного контента для пользователей.

И будет идеально, если 2 специалиста начнут работать в тандеме. Так сказать – поэт и художник = сборник.

Понимание этих различий поможет вам лучше ориентироваться в мире цифрового контента и выбирать правильные стратегии для достижения разнообразных целей.

Важно помнить, что успешный копирайтинг требует как навыков SEO, так и умения создавать качественный пользовательский опыт.

Всех люблю, целую, Таня!