Siemens: куда исчезли культовые телефоны и что стало с этим легендарным брендом. История компании от телеграфа до мобильной связи и далее.

Компания Siemens была основана в 1847 году двумя инженерами, Эрнестом Вернером фон Сименсом и Иоганом Георгом Гальске, и изначально сосредоточила свои усилия на строительстве телеграфных линий. Этот немецкий промышленный гигант значительно опережает по времени основания многие известные технологические фирмы: Sony появилась на свет в 1946 году, Nokia — в 1865-м, Samsung — в 1938-м, а Apple начала свою историю позже всех.

С течением времени Siemens превратилась в один из крупнейших промышленных конгломератов мира, предлагая широкий ассортимент продукции: от поездов и холодильников до медицинского оборудования и ветряков. Сегодня более 300 000 сотрудников трудятся на предприятиях и в офисах компании по всему миру — это почти вдвое превышает численность работников Apple.

В эпоху мобильной связи Siemens проявила себя как один из первых игроков на этом рынке. Компания не просто производила телефоны, но и внедряла технологические новшества, которые впоследствии стали стандартными для отрасли. Однако история мобильного подразделения Siemens завершилась неожиданно и драматично, несмотря на выигрышные позиции и серьезные достижения в технологиях.

Золотой век мобильного направления Siemens

Фирма Siemens делает много всего для Европы, но мы сосредоточимся на мобильной части их бизнеса. В 80-х годах компания сменила курс с традиционной энергетики на цифровые технологии и в 1985 году запустила мобильное подразделение Siemens Mobile, выпустив первый мобильный телефон — Mobiltelefon C1. Однако назвать его действительно мобильным можно с натяжкой, так как устройство весило почти 9 кг и предназначалось для установки в автомобиле.

В 1987 году появилось Mobiltelefon C2 — облегченная версия с весом около 7 кг, также автотелефон. 1992 год ознаменовался появлением двух моделей: P1, первому GSM-телефону Siemens, который уже мог работать более двух часов от одной зарядки, и C4, классическому «кирпичу» с простым черно-белым дисплеем.

Революцию произвела технологическая эволюция батарей — литий-ионные заменили никель-кадмиевые. Так появился Siemens S4, первый телефон с литий-ионной батареей, способный работать до 10 часов разговора.

В 1997 году компания представила Siemens S10, ставший первым в мире телефоном с цветным дисплеем и множеством новшеств, таких как автодозвон и диктофон. За этой моделью последовал S10 Active — защищенный вариант для активной молодежи.

1999 год ознаменовался выходом SL10 — первого слайдера в рамках десятой серии, и, на волне успеха, в 2000 году Siemens приобрела неприбыльное мобильное подразделение Bosch и представила SL45 — первый телефон с MP3-плеером и поддержкой карт памяти.

Настоящий триумф пришел с моделями сорок пятой серии в 2001 году. CSL, S45 и ME45 стали символами эпохи, а особую популярность приобрела модель C45 — сбалансированный и доступный телефон. В том же году был выпущен SL45i, один из первых телефонов с поддержкой Java, что открыло путь к современным смартфонам.

Трудные времена мобильного подразделения

Несмотря на успешные запуски и наивысшую долю рынка в 2003 году, внутри компании нарастали серьезные проблемы. Мобильное подразделение Siemens постепенно стало убыточным, чему способствовал замедленный темп инноваций и снижение качества продукции.

Так, в 2003 году выпущенный смартфон SX1 с необычной клавиатурой не смог конкурировать с более доступными и функциональными аналогами, такими как Sony Ericsson T610. Кризис внутри компании стал очевиден: постоянные сбои в работе устройств и неудачи с прошивкой привели к ухудшению отношений с операторами связи. К 2005 году убытки достигли 1,5 миллиона евро в день, что привело к массовым увольнениям и падению имиджа бренда.

В ответ на кризис Siemens сделала акцент на имиджевые модели, такие как CL75, которые вскоре стали популярными, хотя не имели всех современных функций. Однако руководство, увлеченное созданием дизайнерских телефонов, таких как Xelibri, утратило фокус на функциональности и проблемы с качеством только усугублялись.

Заключительная глава: продажа BenQ и последствия

К 2005 году ситуация в мобильном подразделении стала критической. Для выхода из нее Siemens приняла решение продать мобильный бизнес тайваньской компании BenQ, фактически доплачивая за избавление от убыточного актива. Однако BenQ вскоре осознала весь масштаб проблемы, и в 2006 году объявила о банкротстве.

Таким образом, хотя Siemens и не покинула полностью рынок телефонов, её мобильное подразделение завершило свою историю. Компания переориентировалась на производство стационарных телефонов и сейчас выпускает продукцию под брендом Gigaset.

Причины неудачи мобильного подразделения Siemens сложны и многогранны: от стратегических просчетов и рыночных изменений до несоответствия между амбициями и реальностью. Эта история иллюстрирует, как крупные компании могут потерпеть поражение, если не успевают адаптироваться к изменениям в индустрии и не понимают реальные потребности своих клиентов.

Несмотря на проблемы с мобильной связью, Siemens продолжает оставаться гигантом в производстве техники и оборудования, работая в таких областях, как энергетика, транспорт и здравоохранение.