Apple нужен iPhone 16e, чтобы стать хитом. Вот почему у него есть шанс

Дебют iPhone 16e от Apple удивил по двум причинам: во-первых, компания отказалась от бренда «SE» спустя почти десять лет. Во-вторых, она установила более высокую, чем ожидалось, цену на бюджетный телефон — 599 долларов, что заметно выше, чем 429 долларов за iPhone SE.

iPhone 16e, который выйдет 28 февраля, — это последняя попытка Apple диверсифицировать линейку iPhone и доказать, что фирменный продукт компании, которому уже 18 лет, по-прежнему может быть интересен новой аудитории. iPhone — это движущая сила, благодаря которой рыночная капитализация Apple составляет почти 4 триллиона долларов. iPhone принёс 69,1 миллиарда долларов из 124,3 миллиарда долларов дохода, о котором Apple сообщила в первом финансовом квартале 2025 года.По данным исследовательской компании Consumer Intelligence Research Partners, на долю iPhone SE пришлось всего 5% продаж iPhone в США за квартал, закончившийся 31 декабря 2024 года. По данным Counterpoint Research, в прошлом году на долю iPhone SE в мировом масштабе пришлось всего 1% продаж iPhone от Apple. iPhone Mini, более компактная и дешёвая модель, выпущенная в 2020 году, была исключена из линейки iPhone всего через два поколения.

Более высокая цена iPhone 16e вызывает вопросы о том, понравится ли он покупателям с ограниченным бюджетом. Но несмотря на стоимость, новый бюджетный смартфон может привлечь больше потребителей, в основном потому, что Apple, похоже, следует успешной стратегии, разработанной примерно семь лет назад с iPhone XR.

Хотя iPhone 16e ещё не поступил в продажу, некоторые аналитики считают, что он может стать более популярным, чем iPhone SE. Отчасти это связано с его большим экраном, говорит Геррит Шниманн, старший аналитик подразделения смартфонов Counterpoint Research. У iPhone 16e 6,1-дюймовый дисплей, такой же, как у iPhone 16, а у iPhone SE был 4,7-дюймовый экран.

«(Apple) отказывается от такого форм-фактора меньшего размера и понимает, что людям нужен дисплей большего размера, — сказал Шниманн в интервью CNN. — Даже если это означает отказ от начальной цены в 400 долларов».

Перед анонсом iPhone 16e Минг-Чи Куо, аналитик TF International Securities, известный тем, что имеет доступ к цепочке поставок Apple, предсказал, что следующий бюджетный телефон Apple будет продаваться «немного лучше», чем предыдущий iPhone SE.

Но есть причины для скептицизма. При цене 599 долларов iPhone 16e по-прежнему имеет высокий входной барьер, особенно по сравнению с ценой некоторых телефонов на Android. Кроме того, возникает вопрос, не снизит ли iPhone 16e продажи iPhone 16, как написал аналитик Bank of America Вамси Мохан в заметке для инвесторов 19 февраля.

«Они должны быть очень осторожны, чтобы предложить в этом устройстве достаточно функций, чтобы оно стоило 600 долларов для покупателя, но не настолько много, чтобы кто-то, кто готов потратить 1300 или даже 1000 долларов, выбрал его», — сказал Дэниел Ньюман, генеральный директор технологической исследовательской компании The Futurum Group, в интервью CNN.Подробнее ➤