Оставшийся в России иностранный бизнес складывает удочки и уходит домой ни с чем.

Фото Tim Mossholder. Unsplash.com. Free license.

Когда россияне столкнулись с масштабным исходом зарубежного (в основном западного) бизнеса из России, российские СМИ, а так же пропагандисты всех мастей и калибров в унисон кричали про то как этот самых иностранный бизнес теряет такой огромный рынок сбыта. Говорили, что чуть ли не в ногу стреляют себе. В 2022 году на фоне небезызвестных событий массово закрывались известные рестораны, уходили бренды, сворачивали работу представительства и филиалы иностранных компаний, закрывались заводы и сборочные линии иностранных автогигантов. Россияне лихорадочно скупали товары зарубежных производителей, готовясь к их дефициту или вовсе длительному отсутствию на прилавках. Однако время всё расставило на свои места - западный бизнес ушёл, но некоторым его товарам удалось остаться.

Правительство приняло "пожарные" меры для предотвращения обвального падения рынка, возникновения потребительской паники и дефицита товаров. Среди таких мер налаживание параллельного импорта. Эту затею удалось осуществить Денису Мантурову - министру промышленности и торговли на тот период. Ныне господин Мантуров первый вице-премьер. Рынок избежал падения, паники и разгрома российской экономики не случилось. С помощью параллельного импорта, который был легализован в июне 2022 года, удалось наладить поставки товаров, оборудования и комплектующих, которые стали невозможны по официальным каналам.

С иностранцами же случилась следующая ситуация: кто-то сменил вывеску, кто-то продал российскую дочернюю компанию местным руководителям или российским частным инвесторам или российским компаниям, кто-то ушёл в онлайн, кому-то даже российские власти не разрешили уйти. А кто-то вроде французской компании BIC продолжает работать в России.

Не так давно в России государственные СМИ и в Кремле говорили, что иностранцы хотят вернуться. Я же писала, что этого не будет и приводила доводы в пользу того, что никакого возвращения не будет. Так оно и есть.

Поданным российской консалтинговой компании IBC Real Estate в I полугодии на российский рынок вышло всего семь новых международных брендов — это примерно вдвое меньше, чем в январе-июне 2023-2024 гг. (15 и 13, соответственно). При этом часть ещё работающих в России брендов закрывают магазины. Надежды на договорённости с Трампом прошли. Ситуация с благосостоянием населения России не выправляется, над Россией то и дело нависает угроза стагнации рынка. Население при таком раскладе будет экономить, отказываясь от покупки или прибегая к неформальному рынку (покупки с рук на "Авито" и "Купи-Продай", заказ через друзей и знакомых едущих за границу, разного рода серые схемы).

Надежды жителей России на возвращение ушедших западных компаний и брендов не оправдались. Не оправдались и заявления пропагандистов, чиновников, депутатов, лидеров общественного мнения и т.д. Очереди на обратную дорогу до России из иностранных компаний нет. Уровень оптимизма и у иностранцев, и российских потребителей упал. После вступления Трампа в должность президента США и в Кремле, и в народе ожидались если не отмена то хотя бы послабления санкций, перезагрузки торгово-промышленных отношений. Тогда же российские политики стали ставить условия возвращения. Вице-спикер Госдумы Сергей Миронов опасался, что западный бизнес в случае возвращения в Россию будет демпинговать, сводя на нет достижения отечественного бизнеса.

Кроме того, в России с переменным успехом идёт замещение иностранной продукции. Компании, заменяющие в России именитые международные бренды, одни особого успеха не добиваются, другие же, напротив, достигли ошеломляющих результатов, превзойдя свои иностранные аналоги. Неудачные примеры: российскому аналогу Uniqlo пришлось закрыться, Maag терпит убытки и сокращает число магазинов; неважно идут дела у петербургского завода некогда принадлежавшего компании Hyundai; неважно чувствует себя и "Москвич" выросший на месте Renault. Успешные примеры замещения: российские производители колы, которые не только заменили продукцию компаний Coca Cola и Pepsico, но и существенно расширили ассортимент колы в стране; Ростикс заняла место KFC с логотипом схожим с KFC; Вкусно и точка стала вполне себе хорошей заменой Macdonalds.

Есть и те компании из числа иностранных, которые всё же сумели пролезть на российский рынок, думая, что сейчас разыграют карту с освободившейся нишей рынка. Главным образом это компании в сфере торговли одеждой, которые вышли на российский рынок в 2023-2024 годах. Они не добились ожидаемых результатов, хотя одежда за исключением специальной, под санкционные ограничения не подпадает. Эти компании стали сворачивать своё присутствие в Москве. В январе - июне компания Rmixed закрыла один магазин Maag (экс-Zara) и два Vilet (ранее - Stradivarius), сообщили "Ведомости" со ссылкой на IBC Real Estate. В этих сетях в итоге осталось 64 и 50 точек соответственно. Компания Рhilipp Plein закрыла один из четырёх своих бутиков Plein Sport. Представитель брендов Maag, Vilet (а также Ecru и Dub) Екатерина Нечкина не стала комментировать "отдельные изменения в структуре сети магазинов". Но, по её словам, в первом полугодии 2025 г. динамика продаж всех четырёх брендов превышала ожидания и среднерыночные показатели. Другие детали она не сообщила.

За первые шесть месяцев 2025 года компании закрыли в Москве девять магазинов общей площадью почти 5000 кв. метров. Это в два раза больше, чем за весь прошлый год (2100 кв. метров) - сообщили "Ведомостям" в департаменте исследований и аналитики IBC Real Estate. Так, с начала года закрылись один магазин Maag (бывшая Zara), два Vilet (ранее - Stradivarius) и бутик Plein Sport, который принадлежит ритейлеру Philipp Plein. Также прекратили работу магазин кроссовок 16 SNKR, точка сети одежды Just Clothes (запущена в 2023 году владельцами Lady & Gentleman City) и "незначительное" число магазинов Zolla и Nice & Easy. И это в Москве, где сконцентрированы самые платёжеспособные покупатели в России. В регионах и вовсе нет смысла работать из-за больших затрат на логистику и малую вероятность хоть каких-то продаж.

Глава департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова отметила, что закрываются магазины не только новых брендов - так, в первом полугодии прекратили работу магазины белорусской обувной марки Megatop и сети одежды Incity. Кроме того, о планах закрыть десять магазинов ранее сообщили в Finn Flare. В первом полугодии посещаемость магазинов одежды и обуви сократилась на 6 - 9% год к году, количество покупок снизилось на 7%, а обороты профильных ритейлеров потеряли 15 - 20%.

Допустим, иностранный бизнес вернулся в Россию и стал демпинговать, чтобы переманить покупателей. Кроме демпинга придётся активно давать рекламу, а кому-то и вовсе отстраивать инфраструктуру с нуля, даже ещё и по тем условиям, которые выдвигают политики. Тогда смысла от работы в России не будет, т.к. не будет рентабельности. Издержки российского бизнеса в рублях, издержки иностранного бизнеса - в иностранных валютах, которые, как правило, дороже рубля в плане курсовой стоимости. Вылететь иностранный бизнес сможет в два счёта, росчерком пера можно в любую секунду прекратить деятельность иностранцев в России, стоит принять закон, а с этим Дума справится за неделю, либо принять подзаконный акт.

Отдача в виде дивидендов будет крайне мала, если только она будет, ведь демпинг и реклама легко уведут в минус, не говоря про отстраивание инфраструктуры с нуля. Иностранным компаниям долгое (ключевое слово - "долгое") время придётся дотировать российские дочерние структуры, хотя всё должно быть с точностью до наоборот - "дочки" должны приносить прибыль. Бизнес - это про извлечение прибыли в первую очередь, а уже потом про удовлетворение потребностей. Не стоит путать бизнес и благотворительность. Это абсолютно разные направления деятельности.

Раз долгое время придётся выбираться из минуса, то с нынешней политической обстановкой сделать это будет не реально. Работать в России в нынешнее время - это тоже самое, что кружить вальс на минном поле. Теория вероятности допускает то, что можно остаться целыми и невредимыми, вальсируя на противопехотных минах, весь вопрос в вероятности - мала она или велика. Так же и с работой в России, тут не знаешь когда повелят закрыться (мина взорвётся), а когда можно долго работать, выйдя на прибыли (оставшись невредимым на минном поле).

В настоящее время ни политическая обстановка, ни потребительские настроения российских покупателей, сокращающих свои траты, ни экономическая обстановка в России с нависшей угрозой стагнации, иностранцев не обнадёживают. Кто бы и что бы ни говорил про очередь из иностранных компаний, её нет и не будет. Российский рынок в настоящее время для иностранцев намного опаснее, чем кружить вальс на противопехотных минах и намного токсичнее угарного газа. Иностранные компании на российском рынке не получат ровным счётом того, что хотели бы получить, о чём и свидетельствует закрытие магазинов. Нынешняя Россия - это совсем другая Россия, не та, что была в нулевые годы XXI века.