Запрет рекламы в Instagram**** с 1 сентября: подробности закона, советы адвоката

Закон распространяется на все сайты, признанные экстремистскими, нежелательными или заблокированными. В этот список попадают Instagram****, Facebook**** и ряд других популярных соцсетей. Запрет действует не только на очевидную коммерческую рекламу, но и на саморекламу — то есть если владелец страницы пишет о своих товарах в продающем формате.

Чтобы понять это, нужно знать, что закон подразумевает под этим. В ст. 3 федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ под рекламой подразумевается:

По мнению антимонопольного ведомства (Приказ ФАС России от 14.11.2023 N 821/23 "Об утверждении руководства по соблюдению обязательных тре, реклама — это любая информация, которая:

Примеры, когда контент будет признан рекламой:

Пост девушки-блогера с фотографией нового смартфона, хвалебным отзывом и ссылкой на магазин: «Пользуюсь этим телефоном — ни на что не променяю, купить можно тут».

История в сторис: «У меня новая одежда из магазина @superbrand, берите со скидкой 20%, промокод в описании».

Пост о том, что в кафе стартовала акция — описание, условия, призыв прийти попробовать, контакт для заказа.

Примеры, когда реклама не выявляется:

Обычный информационный пост компании: «Поступила новая коллекция, цены на сайте».

Новость или пресс-релиз с перечнем услуг — без призыва и эмоций.

Сообщения личного характера, где нет упоминания бренда в контексте покупки.

Помните: даже если публикация сделана под видом личного опыта, но содержит коммерческие признаки или была заказана за вознаграждение — это всё равно реклама.

1. Компания разместила пост о новом продукте без пометки "реклама" и без упоминания рекламодателя, за это была оштрафована.

2. В сторис косметолога вышел обзор крема с описанием всех его плюсов и ссылкой на интернет-магазин — признано рекламой, хотя блогер уверял, что делится личным мнением.

3. Блогер устраивает розыгрыш товара, детально описывает преимущества приза, указывает цену — это расценивают как рекламу, особенно если сам приз не относится к сфере деятельности страницы (например, кулинарный блог разыгрывает телефон).

4. Предприниматель продолжает репостить старую акцию или делает закрепленный пост со скидкой, акция продолжается после 1 сентября — это нарушение.

Ко мне обращаются многие бизнес-клиенты с вопросом: «Нужно ли срочно удалять старую рекламу?»

Формально новый закон работает с 1 сентября 2025 года, но во избежание риска советую публиковать:

Мои клиенты зачастую удивляются масштабам штрафов: физлицо рискует до 2 500 рублей, должностное — до 20 000 рублей, а юридическое — все 500 000 рублей. Больше всего вопросов возникает при разборе кейсов с блогерами и агентствами — ответственность всегда общая, иногда штрафуют даже нескольких участников рекламного процесса за один и тот же пост.

Ответственность наступает, если доказан факт распространения рекламы после 1 сентября, даже если материал был опубликован раньше, но потом перепупликован, закреплён или продвинут через алгоритмы площадки.

На практике вижу, что после запрета рекламы в Instagram**** 99% клиентов переходят в Telegram, ВКонтакте, TikTok. Телеграм-каналы — настоящая находка для маркетологов: законы пока позволяют публиковать даже интеграции и предложения, если они корректно маркируются. ВК — старый добрый вариант для бизнеса, где не боишься внезапных претензий. Каовы преимущества этих площадок:

• Telegram: Разрешено размещать маркированную рекламу, можно создавать каналы и давать ссылки в Instagram**** с призывом перейти.

• ВКонтакте: Одна из самых популярных платформ, позволяет делать как нативные, так и прямые продажи.

• TikTok, Яндекс.Дзен: Блогеры и компании активно развивают свои проекты тут, особенно если целевая аудитория — молодёжь или активные интернет-пользователи.

Пример перехода: Бренд одежды перенёс основной контент в Telegram-канал, ежедневно публикует акции и промокоды. В Instagram**** оставил только посты с информацией об ассортименте, а ссылки ведут в Telegram с призывом «Подписывайтесь, чтобы не потерять новости!» — это законно.

• Всегда анализируйте пост: есть ли признак рекламы, эмоции, призыв, ссылка, специальные условия?

• В Instagram**** публикуйте только нейтральную справочную информацию.

• Удаляйте старые рекламные посты, не делайте репосты старых акций!

• Не размещайте даже личные рекомендации, если они могут быть восприняты как продажа.

• Используйте разрешённые площадки для активного продвижения: Telegram, VK, TikTok.

Если сомневаетесь — лучше проконсультироваться с юристом заранее, чтобы избежать штрафов.

Дайте знать, если встречались с похожими ситуациями. Если честно, мне как юристу важно, чтобы бизнес не действовал вслепую. Сама сталкиваюсь с ситуациями, где малейшая мелочь становится причиной штрафа — людям просто не хватает достоверных правовых разъяснений. Советую всегда консультироваться с профильным специалистом, не доверять слухам и «советам из чата». Знаю по опыту: если хочется продавать, есть масса легальных способов, и даже после строгого запрета рекламы в Instagram**** с 1 сентября 2025 всегда остаётся пространство для творчества и роста.

Источник: изучение закона самостоятельное и авторский текст, а также ссылки на законы: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/