Кто такие бумеры, зумеры, миллениалы... ?

Чьих вы будете? Я родилась в 1979 году. Казалось бы, обычная дата. Брежнев ещё дремал на заседаниях, дискотека «Авария» ещё даже не собиралась, а родители гордо хранили сервизы «для гостей». Но оказывается, моя дата рождения не просто дата — это билет в поколение Х. Да-да, никакой мистики, не «икс-мены», а именно иксы.

И тут я задумалась, откуда вообще эти ярлыки? «Бумеры», «миллениалы», «зумеры» и прочая живность? И главное, зачем они нам? Ведь раньше у нас было всё просто. «Старики» и «молодёжь». А теперь нас придумали делить, как арбузы по сортам. «На корм» и «на праздник».

Сначала разберемся, откуда растут ноги у этой классификации. Авторы, два американских исследователя, Нейл Хоу и Уильям Штраус. В 1991 году они выпустили теорию, которая всех разделила, чтобы потом можно было всех помирить.

Смысл в том, что история движется по спирали, и каждые 20-25 лет рождается новое поколение со своим характером, травмами и отношением к гифкам с котиками.

Мы входим в жизнь в разное время (одни после войны, другие во время перестройки, третьи в эпоху айфонов). Видим разный пейзаж (одним показывают разруху и энтузиазм, другим стабильность и скуку, третьим цифровой рай и экологическую тревогу).

И поэтому у нас в головах складываются разные прошивки. Получается, что наши «тараканы» в голове — это часто не наши личные тараканы, а поколенческие. Общие для всех, кто родился плюс-минус в наши годы.

Итак, Бумеры (~1946-1964). «Дети послевоенного бума».

Рождённые после Второй мировой. Их девиз: «Работать, работать и еще раз работать!». Они искренне верят, что отпуск – это три дня на даче для прополки картошки.

Они до сих пор хранят чеки из магазина на случай, если товар придется возвращать через год. Для них счастье – это стабильность, даже если эта стабильность работа на одном заводе сорок лет. Они смотрят на миллениалов с их поиском себя и говорят: «В наше время был план. Институт, работа, пенсия. И никто не искал себя в ашраме в Индии».

А на зумеров они вообще озираются как на инопланетян. Как это, работать из дома? А как же коллектив? А как же совместное поедание пирожков в столовой?

Поколение Х (~1965–1980). «Иксы».

К которому отношусь и я. Наши родители-бумеры вечно были на работе, поэтому мы, поколение с ключом на шее и фразой «сами разберетесь».

Мы циничны, независимы и до сих пор считаем, что лучший способ найти информацию не Гугл, а спросить у друга, у которого есть друг, который «в теме».

Наше детство пахло книгами из библиотеки, а не «Википедией»; уличными играми до темноты; магнитофонными записями с заклеенной скотчем пленкой; первыми игровыми приставками «Денди» и «Сега». Они были нашим «Плейстейшном».

Но зато мы умеем ждать. Ждать сериал раз в неделю по телевизору. Ждать письмо по почте. Ждать, когда друг придет во двор поиграть в казаки-разбойники.

А сейчас, если сообщение в мессенджере не доставляется две минуты, начинается паника: «Он что, меня заблокировал?». ))))))

Миллениалы (Gen Y) (~1981–1995). «Yки», «поколение 2000».

Они застали детство без интернета, но юность с его бурным расцветом. Они помнят, как первый раз загружали музыку по dial-up соединению, и это был священный акт.

Их главная черта – идеализм. Они верили, что могут изменить мир одним кликом. Фейсбук, твиттер, все это было о том, чтобы сделать мир лучше. А потом оказалось, что в соцсетях тоже есть тролли, и мир не очень-то хочет меняться.

Поэтому миллениалы придумали work-life balance. Они первые, кто массово заявил: «Я не хочу жить, чтобы работать. Я хочу работать, чтобы жить».

Они обожают авокадо, крафтовое пиво и осознанность. Их трагедия в том, что их жестоко обманули, в детстве им обещали золотые горы, а дали ипотеку и кризис среднего возраста в 30 лет.

Зумеры (Gen Z) (~1996–2012).

Это уже дети YouTube и TikTok. Они не просто умеют пользоваться смартфоном, они с ним родились. Их не удивишь вайфаем, но удивишь тем, что когда-то был пейджер.

Для них «позвонить» – это почти оскорбление. Напиши сообщение, не дёргай. Их язык – это мемы. Один удачный мем может заменить тысячу слов.

Они прагматики и не верят в светлое будущее. Они видели, как миллениалы пытались изменить мир и обожглись. Поэтому их девиз: «Спаси себя сам».

Они ценят экологию, ментальное здоровье и личные границы. И да, их любимая фраза «О'кей, бумер» – это универсальный ответ на любое нравоучение от старших. Это не грубость, это констатация факта: «Мы живем в разных вселенных».

Альфы (Gen Alpha) (~2013–2030).

Самые маленькие, родившиеся после 2013 года. Первое поколение, у которого планшет в руках появился раньше, чем ложка. Когда они подрастут, мы уже будем просить у них настройки для нашего импланта или чипа в ухе.

Это поколение вообще загадка. Они с пеленок умеют свайпить по экрану. Их няня... Алиса или Сири. Их мир – это голосовые помощники, умные дома и, возможно, скоро метавселенная.

Интересно, что они скажут нам, когда вырастут. Наверное, «Мама, а что такое живые друзья?».

Зачем нам это всё нужно? Или не нужно?

Маркетологи, политологи и социологи используют это деление, чтобы анализировать массовое поведение, как люди голосуют, какие медиа предпочитают, какие товары покупают и как меняются ценности.

Простая ярлыковая классификация помогает систематизировать огромный поток данных, но это инструмент, а не приговор.

И для нас, обычных людей, очень нужный:

1. Чтобы понимать друг друга. Ваша мама-бумер не «тормоз», у неё в детстве не было интернета, и её мозг иначе настроен на скорость. Ваш племянник-зумер не «беспардонный», он просто вырос в мире, где личные границы ценятся выше вежливости.

2. Не вестись на манипуляции. Рекламщики и политики эту теорию обожают и вовсю используют. Теперь, когда вам будут впаривать «курс осознанности для миллениалов» или «доступную ипотеку для бумеров», вы сможет сказать: «Ага, щас! Вижу, на какое поколение вы метите!».

3. Посмеяться над собой. Осознать, что твоя любовь к аудиокассетам или ненависть к звонкам по телефону — это не твой личный пунктик, а общая черта твоего «поколенческого племени». Уже снимает стресс! Мы все немного заложники своего времени.

Теория поколений — это не про то, чтобы вешать ярлыки. Это про то, чтобы включить эмпатию и понять, что люди вокруг не плохие и не хорошие, а просто другие. Они выросли в ином мире, с иными правилами.

Это как знать, что арбуз из Астрахани обычно слаще. Но это знание не гарантирует, что вы не купите кислятину, правда, сильно повышает ваши шансы на успех.

Так что дело не в том, чтобы определить, кто бумер, а кто зумер. А в том, чтобы, зная это, не тыкать друг друга носом в различия, а попробовать понять логику друг друга. И, может быть, даже научиться у нового поколения чему-то полезному.

© Ольга Sеребр_ова

Источник информации: Подробнее ➤