Почему Befree - один из самых популярных российских брендов молодежной моды

Для меня, не очень посвященной в бренды, стало открытием, что Befree – марка российская, а не зарубежная. Искренне признаюсь, что раньше я вообще путала Befree с испанской Bershka. Хотя общее между ними все равно есть: оба бренда ориентированы на молодежную аудиторию. Ближе с Befree меня познакомила моя дочка. В последнее время большую часть одежды она заказывает именно там. Бренд представлен на маркетплейсах, поэтому купить понравившуюся вещь не составляет труда.

История и развитие бренда

Befree был основан в 2002 году и с самого начала позиционировался как демократичный fashion-бренд для молодых и активных людей. Марка принадлежит российской компании Melon Fashion Group.

Интересно, что офис Befree находится в историческом здании в Санкт-Петербурге. В XIX веке здесь открылась Женская рукодельная школа, позже ставшая легендарным советским швейным производством «Первомайская заря». На базе этого производства и появилась компания Melon Fashion Group.

Melon Fashion Group управляет портфелем из нескольких брендов, среди которых Zarina, Love Republic, Sela и сам Befree.

Концепция и философия бренда

Befree придерживается концепции «доступной моды» (affordable fashion).

Основные принципы бренда:

• Актуальность трендов – коллекции создаются с учетом мировых модных тенденций, но адаптируются под вкусы российской аудитории.
• Демократичные цены – одежда должна быть доступна широкому кругу покупателей.
• Быстрое обновление ассортимента – новые коллекции появляются несколько раз в сезон.
• Разнообразие стилей – от casual и спортивного шика до более элегантных решений.
• Инклюзивность и свобода самовыражения – бренд создает комьюнити из людей разного возраста, типа внешности и жизненной позиции.

Забота об окружающей среде

Важная часть философии Befree – ответственное отношение к экологии в рамках программы Befree Better Future. Бренд реализует несколько экологических инициатив:

• Отказ от лишней упаковки – покупки упаковываются в те же пакеты, в которых они поступили с фабрики, что позволяет экономить до 8 миллионов пластиковых пакетов в год.
• Recycle-боксы – в магазинах установлены специальные боксы для сдачи ненужной одежды на переработку в сотрудничестве с компанией Laut Recycling.
• Экологичное производство денима – обработка джинсовой ткани лазером вместо химикатов сокращает использование воды и вредных веществ.
• Ответственные материалы – использование переработанного полиэстера и шерсти с сертификатом Responsible Wool Standard от гуманных производителей.

Целевая аудитория

Основная аудитория Befree – девушки и женщины в возрасте от 16 до 33 лет, которые следят за модой, ценят комфорт и хотят выглядеть стильно без больших затрат. Бренд предлагает одежду для разных случаев: офисные луки, повседневные образы, вечерние наряды и спортивную одежду.

Проект Befree Co:Create

С 2021 года бренд развивает проект совместного творчества с современными художниками, инфлюенсерами и благотворительными организациями. Ежемесячно выпускаются специальные коллекции, созданные вместе с комьюнити – от одежды и аксессуаров до верхней одежды.

Например, на момент выхода этой статьи в рамках проекта представлена одежда с героями Союзмультфильма.

Развитие сети

За годы существования Befree значительно расширил свое присутствие: бренд представлен в собственных fashion-универмагах с минималистичным интерьером, лаунж-зонами и современными технологиями, а также на всех крупных российских маркетплейсах. Это делает марку максимально доступной для покупателей из разных регионов страны.