Как Яндекс обманывает нас каждый день. Часть вторая

Продолжая разговор о том, обманывает ли нас Яндекс, когда в списке поисковой выдачи показывает в первых строчках некие карточки «промо», никак не маркированные, хочется вспомнить и о тех, кто эти карточки оплачивает.

Да, и это я сейчас о рекламодателях — тех самых, которые всех так раздражают. Непременно дочитайте статью, потому что в конце будет лайфхак, как отомстить им за навязчивость, если очень хочется 😉.

Сколько стоит реклама в Яндексе?

Понятно, что попасть в первые строчки выдачи по популярным запросам нынче можно только за деньги.

Яндекс.Директ дает возможность компаниям рекламироваться двумя способами:

1. Через поиск (та самая подделка под органическую выдачу);

2. Через РСЯ (рекламная сеть Яндекса - контекстная и медийная реклама).

Первое продаётся дороже второго.

И вот что есть в сети по расценкам Яндекса за такую услугу:

• Однократная настройка рекламной кампании с целями и сегментацией аудитории обходится в диапазоне от 15 до 50 тыс. рублей.
• Курирование рекламной кампании специально обученным человеком с проведением аналитики и оптимизацией ставок обойдется заказчику в 20%-30% от всего рекламного бюджета, но не дешевле 30 тыс. в месяц.
• Настройка аналитики и учёт данных через Яндекс.Метрику и использование прочих инструментов добавит к стоимости услуги еще от 10 до 40 тыс рублей за каждое обращение.
• Оптимизация лендингов под конверсию и скорость загрузки оценивается в сумму от 20 тыс. рублей.
• Создание баннеров, написание рекламных текстов и прочие услуги интернет-маркетинга - за отдельную плату, которая тоже не из дешевых.

Информация отсюда.

Итого, при самом скромном варианте без куратора, баннеров и текстов, одна лишь настройка такого «промо», ведущего на страницу с товаром или услугой, обойдется заказчику в 25 тыс. рублей, а заказ с ведением специалистом может превышать и 200 тысяч, поэтому крупные компании держат своих рекламистов на зарплате.

Понятно, что чем интенсивнее спрос в рыночной нише, тем выше там конкуренция.

Приведу даже цитату из источника:

«Чем выше спрос на аудиторию в вашей сфере, тем больше рекламодателей готовы платить за внимание пользователей. В 2025 году это особенно заметно в таких нишах, как e-commerce, финансовые услуги и медицина — здесь цена за клик может доходить до 300–500 ₽ и выше». (с)

500 рублей за КЛИК, Карл!!! 😱

А кличет кто?

И вот теперь представьте, сколько сил и средств уходит у компании на размещение этой несчастной ссылки с пометкой «промо», которая поведет на нужную страницу, стимулирующую посетителя к покупке…

А кликает человек, совершенно холодный и неподготовленный, НЕ готовый ничего покупать.

Он просто интересуется информацией сегодня! Например, ценой в своем регионе обитания.

Или это конкурент приценивается, чтобы понимать ситуацию на рынке. Или копирайтер ищет материал для публикации.

Или школьник – информацию для реферата.

А то и вовсе блогер роется в поиске новых спонсоров...

Пример из медицины 4 (ЧЕТЫРЕ) рекламных позиции, замаскированных под промоушн:

Цены и скидки, конечно, показываются. Но эти лаборатории и клиники отнюдь не из доступных. Бюджетных поликлиник в выдаче вообще нет.

В итоге клики всех обозначенных выше и многих других лиц – это слив рекламного бюджета.

Но менеджер, отвечающий за настройку рекламной кампании в Директе, скажет вам следующее:

«Если сайт не конвертирует трафик в заявки, можно быстро «сжечь» бюджет». (с)

То есть не Директ не работает, а сайт виноват в том, что не окучил холодного или неплатежеспособного клиента. 😂

Почитала я это все и мне даже жалко рекламодателя стало. Столько сил, а выхлоп по сути может быть нулевым.

Ожидание и реальность

Кстати, после публикации многие знакомые, кто когда-то пытался заказывать Яндекс.Директ или ВК.Таргет для своих небольших организаций и ИП, поделились, что это «не работает». Люди кликают и ничего не покупают. А то и вовсе сразу закрывают страницу, если видят текст с призывом платить вместо полезной им информации.

И вот здесь мне кажется, что рекламисты и маркетологи, утверждающие, что аудитория в поиске более горячая, потому что «пользователи уже активно ищут товар или услугу», откровенно лукавят.

Потому что в действительности забивание запроса в строку поиска отнюдь не равно желаю что-то приобрести!

Так что по сути регулярно платить те самые баснословные сотни тысяч за простое присутствие в Директе без гарантии результата способны только корпорации-монстры, которым ничего не стоит держать отдел интернет-маркетинга из 2-3 человек, занимающихся исключительно имиджевой рекламой и PR, а не приводом реальных клиентов и не конвертацией клики в деньги….

Мой вывод такой. Возможно, я не права. Буду рада, если поделитесь реальным опытом заказа рекламы в Директе, который у вас был. Если был.

Вредный совет простому читателю

Так что господа-ненавистники рекламщиков, у вас есть отличный способ отомстить за навязчивость: кликайте по рекламным ссылкам вдоволь. Списывайте с «врага народа» 500 рублей! Обнуляйте рекламный бюджет компаний, которые эти клики Яндексу уже всё равно оплатили.

P.S.

Совет, конечно, в стиле Григория Остера, если кто не понял.

Потому что легче вам от этого не станет. И более релевантной выдача Яндекс-поиска тоже внезапно не сделается. А после перехода по ссылкам «промо» навязчивой рекламы от компаний-гигантов наверняка станет еще больше. Ведь им-то денег на неё не жалко.

А вот что делать мелкому и среднему бизнесу?

Тянуть непосильную ношу конкуренции с монстрами практически нереально и именно поэтому мелкий бизнес (личный сайт простого маляра, магазинчик с игрушками или частное кафе через дорогу) вы в первых трех строчках никогда не увидите.

В следующей публикации разберем советы юристов по вопросу, как быть простому пользователю интернета в такой ситуации.

Фото.