Почему рекламщики уверены, что женщины любят розовое, а мужчины — гайки?

Иллюстрация

Реклама давно перестала быть просто яркой картинкой — сегодня она превратилась в огромную машину влияния. Но странно другое: несмотря на развитие общества, технологий и ценностей, в рекламных роликах всё ещё живут гендерные стереотипы. И иногда складывается впечатление, что мы не в 2025-м, а где-то в начале нулевых, где женщины улыбаются, готовя борщ, а мужчины чинят машины с видом супергероя.

Почему рекламщики продолжают использовать стереотипы?

1. Это работает.

Маркетологи знают, что нам проще воспринимать знакомые образы. Наш мозг любит понятные шаблоны, а стереотипы — это ярлыки, которые быстро считываются.

2. Это дешёвый способ вызвать эмоцию.

Хочешь создать атмосферу уюта? Покажи женщину на кухне. Хочешь рассказать о надёжности — мужчину в рабочей форме. Примитивно, но эффективно.

3. Инерция есть инерция.

Крупные бренды боятся рисковать. Проще повторить старую модель, чем пробовать новую — вдруг не сработает?

Какие стереотипы встречаются чаще всего?

Женщина обязана готовить, убирать и смотреть на мужа снизу вверх.

Мужчина должен зарабатывать, чинить всю технику и быть сильным, даже если речь идёт о выборе кондиционера.

Девочки — «нежные» и «розовые», мальчики — «храбрые» и «синие».

Если товар связан с техникой — в рекламе обязательно мужчина. Если с уходом — женщина.

Почему это раздражает?

Потому что реальная жизнь давно не такая. У одних мужчин дома по три вида шампуня. У одних женщин — собственный бизнес, потому что они устали ждать принца на белом коне. И реальность большинства людей вообще не укладывается в эти шаблоны.

Но есть и хорошая новость!

Чем больше зрители выражают недовольство, тем быстрее бренды меняют курс. И сегодня всё больше компаний выбирают нейтральную, современную, уважительную рекламу — без розовых бантиков и «мужских дел».