Скидки в «заложниках»: «Банки грабят скидки, маркетплейсы в окопах — ваш кошелёк между фронтами»

Тема дележа «поляны» между мегакланами банков и маркетплейсов затрагивает каждого из нас — ведь мы все покупаем, платим и жутко любим скидки. Вот только за красивой оберткой «борьбы за справедливость» кроется настоящая партийная драма с громкими заявлениями и жесткой конкуренцией, которую стоит понять каждому, кто сталкивается с онлайн-шопингом и банковскими картами.

Столкновение интересов — старых финансовых конгломератов и новых цифровых платформ — выглядит как настоящий эпический бой двух мегакланов. Банки предлагают ограничить скидки на маркетплейсах, особенно если покупатель платит «чужой» картой (не их). Звучит как попытка закрыть ворота для чужаков и укрепить собственную экосистему. Однако, с другой стороны, те же банки регулярно действуют через государственные программы — компенсации за скидки (то есть из наших налогов), что делает всю борьбу весьма условной и смешной.

Лично меня поражает, что банки не готовы просто позволить рынку развиваться, а пытаются регулировать скидочные игры и цены через законодательство. Власть, в лице таких фигур, как Эльвира Набиуллина, тем временем говорит, что цена на маркетплейсах не должна зависеть от способа оплаты. Это звучит как призыв к честности, но на деле — наибольшая борьба идет именно за контроль над скидками и бонусами или за власть.

Татьяна Ким, основательница «Вайлдберриз» и глава объединённой компании "Вайлдберриз и Русь", прямо заявила, что банки затеяли серьезную игру — просто чтобы прикрыть своих конкурентов и надавить на маркетплейсы. Она называет это «циничным уничтожением конкурентов» и предупреждает, что такие действия ведут только к росту инфляции (то есть подорожанию всего, что мы хотим купить).

История с банками, которые пытаются догнать «Сбер», но не могут, напоминает мне классический анекдот, где все бегают за золотым унитазом — каждый хочет лидерство, но мало кто понимает, что нужды клиентов уже давно изменились. Маркетплейсы убрали посредников, снизили цены и открыли двери для мелких предпринимателей. Вспомните хотя бы соседку, которая благодаря «Вайлдберриз» смогла начать продавать свои украшения, которые в обычных магазинах на полку не попали бы.

Несколько гигантов финансового рынка («Сбер», ВТБ, Альфа-банк и другие) направили Госдуме письмо с просьбой запретить маркетплейсам давать прямые скидки и бонусы, связанные с оплатой картами этих маркетплейсов. Своеобразный запрет на «картельное» демпинговое сражение.

При этом банки согласны сохранить скидки на собственные товары и социально важные категории, что выглядит как попытка оставить себе монополию на льготы. В ответ эксперты и представители Роспотребнадзора предупреждают, что отмена таких скидок приведет к росту цен на 15–20%.

Интересный момент: потом банки уточнили, что хотят не отмены скидок, а расширения доступа к ним для всех покупателей независимо от платежного инструмента. Но у меня немало скепсиса — напоминает историю про «справедливость», которая похожа на попытку поставить всех под одну гребёнку, только чтобы свои были в выигрышном положении.

На самом деле, вся эта борьба — не просто политические игры. Мы, обычные покупатели, рискуем столкнуться с ростом цен и снижением лояльности. Ведь скидки — это не просто маркетинговый трюк, а реальная возможность экономить при покупке в бюджет.

Пример из жизни: моя знакомая из маленького городка говорит, что благодаря «Вайлдберриз» может заказать хорошие продукты и вещи, которые в местных магазинах просто не найти. Если скидки запретят, это ударит и по таким покупателям, особенно в регионах.

Фактически, в этой ситуации мы наблюдаем классическую игру больших игроков, которые пытаются сохранить контроль над деньгами и рынком. Банки страхуются от потери клиентов, а маркетплейсы борются за право оставаться доступными и удобными. Государство оплачивает часть этой «игры» через компенсации и поддерживает обе стороны.

Потребителям же важнее всего — сохранить выгодные условия и доступность товаров, особенно в условиях роста цен. Поэтому самый здоровый подход — поддерживать прозрачность и конкуренцию, а не пытаться подсунуть закон, ограничивающий свободу выбора.

Банки и маркетплейсы не делят наши выгоды. Каждый из них стремится получить максимум преимуществ для себя. На нас им...

Автор ©: Атом.

Источник: Фото: