БОЛЬШАЯ, МАЛЕНЬКАЯ-ПОНЯТИЯ НЕ ЮРИДИЧЕСКИЕ....

ФАС признала маленькую женскую грудь недостатком, ведомство само попало впросак

Не иначе, как оскорблением посчитало Управление ФАС по Архангельской области рекламу, в которой содержался намек на маленькую женскую грудь. На плакате, где женщина измеряет себе лентой бюст, инспекторов смутила провокационная надпись: «У нас маленькие цены и много комплексов». Таким образом строительная компания хотела обыграть новость о вводе в эксплуатацию новых ЖК. На это антимонопольная служба отреагировала довольно странным образом, отметив в своем экспертном заключении, что реклама «указывает на физические недостатки женщин».

Первыми казус заметили на ВВС, сообщив, что Федеральная антимонопольная служба России фактически признала маленькую женскую грудь физическим недостатком. А это уже «попахивает» сексизмом. И если юридическому лицу, которое разместило такую рекламу, может грозить штраф до полумиллиона рублей, то что же грозит ФАС за некорректную формулировку?

ФАС в своем заключении просто допустила не совсем правильную формулировку. Можно было выразиться немного иначе. «Данный рекламный объект формирует искаженные стереотипы» При этом юристы отмечают, что оспорить постановление ФАС можно запросто, но только в судебной инстанции. Достаточно будет доказать, что особенности женской фигуры воспринимаются авторами рекламы только лишь как особенности, а не как недостатки. И если свою позицию авторам рекламы удастся отстоять, штрафные санкции могут быть сняты полностью.

-Нестандартная подача темы, рассчитанная на людей с чувством юмора, всегда выходит в топ, - пояснила «МК» эксперт Российского маркетингового агентства Диана Ахметвалеева. - На Западе общественность отреагировала бы на подобную рекламу без раздражения. Тем более, идею архангельской строительной компании можно назвать оригинальной. Ведь обычно, когда мы рекламируем жилье, то пользуемся стандартными образами: полноценная семья, счастливые родители, довольные дети... Здесь заход был со стороны полуобнаженного женского тела. Провокационно? Нет, такие баннеры уже давно не редкость. Изящно? Да, потому что обыгрывается слово «комплексы».

-На данный момент поиск сексизма, расизма и прочих оскорблений - новый тренд в рекламе, - считает специалист по рекламе Елизавета Никитина. - Ещё несколько лет назад слоганы вроде "сосу за копейки" вызывали исключительно смех, в то время как сейчас компании за такое подвергаются публичному обсуждению. Конечно, поиск подобной дискриминации — ещё большая дискриминация, фоне всеобщего тренда на бодипозитив, в рамках которого девушки всего мира призывают любить себя такими, какие они есть в независимости от веса, размера бёдер и груди.