О рекламе и ответственности за нее

Законодательство четко определяет то, что не допускается в рекламе и это сконцентрировано в одной статье Федерального закона, которая указывает на недопустимость, в частности на использование в рекламе иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, на одобрение объекта рекламирования государственными органами власти, должностными лицами. Содержится прямой запрет на демонстрацию в рекламе курения и употребления алкогольной продукции. Нельзя использовать образы медицинских работников, за исключением рекламы медицинских услуг. Запрещено указывать в рекламе, что товар произведен с использованием тканей эмбрионов человека. Ряд запретов на указание о лечебных свойствах товара. Прямо запрещено использование бранных слов, непристойных и оскорбительных выражений и образов. Оскорбительное сравнение практически по всем признакам (пол, раса, национальность, профессия и т.д.).

Но самым спорным в современной судебной практике является следующее: «Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.» Нарушение этого требования делает рекламу ненадлежащей, даже в тех случаях когда она формально содержит все условия, предусмотренные законом. К нарушению этого требования относятся случаи когда часть необходимой информации нечитаема, либо просто сложна для восприятия. ВАС разъяснил, и этой позиции продолжают придерживаться суды, что нечитаемая информация считается отсутствующей. Юридические лица за такое нарушение могут быть привлечены к административной ответственности в виде штрафов от 100 тысяч до 500 тысяч рублей по общему составу и от 300 тысяч до 800 тысяч рублей по специальному составу, когда рекламируется кредит или займ. И при общей понятности сложившейся практики, споры все же возникают снова и снова. Дела по этой категории доходят до Верховного суда РФ, который часто не направлял их на пересмотр, подтверждая сложившуюся практику. Однако, реклама так прочно вошла в нашу действительность, что это не может не проявляться в судебных решениях. Чаще других, оспаривают привлечение к ответственности за недобросовестную рекламу, размещаемую на рекламных конструкциях возле проезжей части. Эта реклама, безусловна рассчитана на водителей и пассажиров общественного транспорта, то есть на лиц у которых время на считывание ограничено. Эта категория успевает получить информацию изложенную кратко, крупно и ярко, остальная часть остается неусвоенной, недоступной. По этим критериям суды и оценивали читаемость рекламы в зависимости от ее размещения: размер шрифта, цветовые решения, наличие освещения и ее изменяемость в зависимости от времени суток. И как бы не складывалась судебная практика, отдельным рекламодателям удается доказать свою позицию. При недостаточности объективных доказательств нечитаемости рекламного материала суды все же встают на сторону рекламодателя и обращают внимание на необходимость оценки читаемости не с позиции участника дорожного движения, а с точки зрения рядового потребителя. А при недостаточности доказательств, производство по делу об административном правонарушении подлежит прекращению. Многие рекламодатели тратят огромные средства на оспаривание постановлений о привлечении к административной ответственности за нарушение закона «О рекламе», тогда как этого всего можно было бы избежать, получая своевременно качественное юридическое сопровождение по этим вопросам.