Потребительский спрос падает: россияне перестали покупать ненужное

Российский бизнес в шоке!

Как сообщают нам в РСПП со слезами на глазах, в первом квартале 2025 года 38,4% российских компаний внезапно обнаружили, что их товары и услуги никому не нужны . Да-да, вы не ослышались: спрос рухнул вдвое всего за три месяца! И, конечно же, виноваты в этом вовсе не сами бизнесмены, десятилетиями клепающие низкокачественный ширпотреб или услуги сомнительной полезности. Нет, виноваты, как всегда, "высокие ставки", "сберегательное поведение населения" и, возможно, даже коварные маркетплейсы, которые осмелились предложить людям что-то более дешевое и удобное .

А может, у людей просто нет денег? – Нет, не может

Главный вопрос, который, судя по всему, никто из опрошенных бизнесменов даже не задал: а куда, собственно, делись деньги у населения? Ведь нам же столько лет рассказывали про "рост зарплат", "устойчивость экономики" и "импортозамещение как панацею". Но вот незадача – когда людям приходится выбирать между ремонтом в квартире и вкладом под 21% годовых, они почему-то выбирают второе.

Мы видим, что люди стали покупать меньше, падение спроса наблюдается от 5% до 15% по разным сетям. Во многом мы это связываем с той политикой ЦБ, которая сейчас ведется, – рыдает Павел Брун, руководитель компании по продаже инженерной сантехники .

Ах, если бы только ЦБ снизил ставку, все бы сразу побежали покупать дорогую сантехнику! Конечно, никак не может быть, что у людей банально кончились деньги после многолетнего роста цен, инфляции и сокращения реальных доходов.

Мы не снижаем качество, мы оптимизируем издержки!

Но не стоит переживать – российский бизнес уже нашел выход! 74% компаний решили, что лучший способ пережить кризис – урезать расходы . И, конечно, в первую очередь под нож пойдут:

• Персонал (потому что зачем платить людям, если можно заставить оставшихся работать за троих?)
• Благотворительные программы (ну а кому сейчас легко?)
• Качество продукции (все равно покупатели не заметят)

"Хочется верить, что гонка зарплат при этом закончилась", – мечтательно замечает представитель "Деловой России" .

Да, зачем повышать зарплаты, если можно просто сократить штат и заставить оставшихся сотрудников работать интенсивнее? А если кто-то недоволен – ну что ж, уровень безработицы пока всего 2,4%, значит, есть куда расти!

Санкции? Нет, не виноваты!

Любопытно, что бизнес вдруг перестал винить во всем санкции – теперь только 12,8% компаний считают их проблемой . Видимо, все уже привыкли, что западные товары и технологии больше не поставляются, а альтернативы из "дружественных стран" либо дороже, либо хуже качеством.

Зато 17,4% компаний все еще страдают от валютной нестабильности . Видимо, они до сих пор не поняли, что рубль – это теперь не валюта, а экзистенциальное испытание для бухгалтерии

Но ведь раньше все было хорошо!

Самое интересное в этой истории – внезапность, с которой бизнес осознал проблему. Еще в 2024 году спрос был стабильным, а в начале 2025-го – бах! – и все разом поняли, что продажи падают .

Но, может быть, дело не во "внезапном" кризисе, а в том, что экономика уже давно держится на плаву лишь за счет господдержки и кредитов? И теперь, когда ставки взлетели до небес, а население предпочитает копить, а не тратить, бизнес наконец-то осознал: рынок – это не только про прибыль, но и про платежеспособный спрос.

Итак, что же мы имеем в сухом остатке?

1. Бизнес в шоке от того, что люди не хотят покупать их товары.

2. Виноваты все, кроме самих бизнесменов (ЦБ, санкции, маркетплейсы, ленивые сотрудники).

3. Решение найдено – урезать расходы, сокращать персонал и ждать, пока государство снова кинется спасать "стратегически важные" отрасли.

Остается только порадоваться, что российские предприниматели такие гибкие и адаптивные. Вместо того чтобы менять бизнес-модели, улучшать качество или снижать цены, они предпочитают сокращать издержки и ждать чуда.

Ну а если чуда не случится – всегда можно написать очередную петицию в правительство с просьбой "дать денег". Ведь если что-то и работает в этой экономике стабильно – так это государственная поддержка неэффективного бизнеса.

P.S. А вы уже вложили свои сбережения в депозит под 21%? Или все еще надеетесь, что бизнес начнет предлагать вам что-то стоящее?..

Изображения сгенерированы нейросетью.

Источник:Подробнее ➤