«Маяк» и «Копеечка». Действительно ли там дешево? > Это Белоруссия!

https://www.onliner.by/ ссылка на статью

Мы продолжаем исследовать торговые точки, известные своей доступностью цен. В предыдущий раз мы посетили «Светофор» и «Три цены», а теперь наше потребительское любопытство привело нас в магазины, где основную часть ассортимента составляют продукты. На нашем шопинг-маршруте появились две крупные сети, охватывающие всю Беларусь: «Маяк» и «Копеечка». Мы хотим выяснить, что покупают люди в этих магазинах, как там обстоят дела с ценами и чем эти торговые точки привлекают покупателей. Попробуем разобраться в этом вопросе.

Сеть магазинов в Беларуси сравнительно новая: первые точки открылись в 2021 году. Сейчас насчитывается более 150 магазинов, которые есть во всех областных центрах и во многих районных городах, таких как Бобруйск и Кобрин. Это подразделение крупного ретейлера — ЗАО «Доброном». В России также существует сеть магазинов «Маяк», которая принадлежит семье Шнайдер, владельцам «Светофора»..

В обеденное время буднего дня мы заходим в один из магазинов этой сети. Помещение кажется довольно просторным — даже двое человек могут легко разойтись в проходе. Интерьер торгового зала выполнен в фирменных желто-красных тонах, а на стенах размещены слоганы, которые обещают выгоду. Все товары отмечены красными ценниками, некоторые из них дополнительно выделены на полках.

Товары представлены в двух вариантах: часть из них выставлена на стеллажах, а другая сложена в заводских упаковках на полу. В частности, можно увидеть сахар, соль и кукурузу.

При входе в магазин посетителей встречает широкий выбор непродовольственных товаров. Здесь можно найти всё: от бумажных полотенец и чистящих средств до галош, нижнего белья и парфюмерии. Особое внимание привлекает зона сезонных товаров, оформленная к Новому году. В этом году она включает ёлочные украшения, наборы сладостей и мелкие сувениры.

Проходим вглубь торгового зала, к месту, где представлены свежие овощи и фрукты — от классических ингредиентов для борща до экзотических ананасов и манго.

Взгляд останавливается на грудах муки и соли, рядом с которыми лежат распечатанные ценники формата A4. Справа от них стоят аналогичные ценники на шпроты, банки с огурцами, горошком и кукурузой.

В этот момент ассортимент продукции плавно переходит в бакалейный отдел, и в памяти остаются яркие образы полок, заполненных растительными маслами, специями и лапшой быстрого приготовления.

Чтобы добраться до касс, нужно пройти мимо продуктового отдела. Здесь же находится холодильник, который выглядит как отдельная комната и оснащен прозрачными виниловыми жалюзи.

Вопреки холоду, покупатели тщательно выбирают сметану и майонез, изучают упаковки рыбы и колбасных изделий. На молочных полках представлено несколько новых продуктов от белорусских производителей: йогурты, молочные коктейли и взбитые сливки в баллончиках.

Зона низких температур продолжается: здесь установлены два вместительных морозильных шкафа, где хранятся рыба, мороженое, пельмени и вареники.

Переходим к анализу ассортимента и выделяем две ключевые особенности. Во-первых, многие товары имеют альтернативы, однако их выбор не столь разнообразен, как в крупных супермаркетах. Например, форель представлена двумя видами, а томаты черри — четырьмя вариантами. Во-вторых, заметна тенденция к увеличению количества «семейных» упаковок. Такие упаковки можно найти, например, среди печенья и семечек.

Обратим внимание на предпочтения покупателей. Подросток вместе с матерью выбрали пакет шоколадных кексов и две пачки булок. Мужчина взял с полки холодильник большую связку бананов. У другой покупательницы в корзине оказались два батона, сыр и гречка.

В магазине можно увидеть от 10 до 15 человек, а у касс иногда образуется небольшая очередь. У электронных касс очередей не бывает. На выходе в углу расположена кофемашина и микроволновка, но в тот момент они не используются.

Кстати, в сети отсутствует бонусная программа, однако в листовке можно найти временные акции. Одна из них, актуальная на момент публикации материала, посвящена Новому году и включает как дизайн, так и товары. В частности, в рамках этой акции предлагаются форель, кукуруза и мандарины.

Сегодня мы планируем посетить еще один магазин, оформленный в красно-желтых тонах, которые обычно ассоциируются с бюджетным сегментом. Однако мы обнаружили не самый очевидный для потребителей факт: сети «Копеечка» и «Маяк» управляются одним и тем же крупным ретейлером (ЗАО «Доброном»). Кстати, стоит отметить, что в этих магазинах есть определенные сходства в ассортименте: можно найти товары одних и тех же брендов и с одинаковыми характеристиками. Однако более интересным является сравнение цен.

Стоит отметить, что при путешествиях по Беларуси сеть «Копеечка» встречается чаще, чем «Маяк», который имеет всего 800 магазинов по всей стране. Мы посетили один из магазинов этой сети в центре города. Это небольшое торговое заведение, расположенное на первом этаже жилого дома. В спальных районах можно встретить более крупные магазины «Копеечки», что, вероятно, связано с более низкой стоимостью аренды коммерческой недвижимости в этих районах по сравнению с центром.

На входе в торговый зал людей встречают две полки с овощами. Одна из них оборудована зеркалом, благодаря которому апельсины и лимоны кажутся больше. Особого внимания заслуживает центральная полка с надписью «Внешне неидеальные». На ней можно найти фрукты, которые потеряли свой товарный вид или помялись. Их стоимость, естественно, ниже обычной. Это не единственный уголок со скидками: в молочном отделе продается молоко, срок годности которого истекает через пару дней, но по сниженной цене.

Из-за небольшой площади магазина здесь нет чёткого разделения на отделы. Ассортимент можно охарактеризовать как «всего понемногу». Среди товаров можно найти свежие новинки, такие как зимние вкусы чипсов. На полках особенно выделяется секция с мукой — видно, что она пользуется спросом: упаковки разобрали, остались пустые места. Помимо продуктов, есть полка с бытовой химией и предметами первой необходимости, например, туалетной бумагой.

Магазин хоть и небольшой, но оснащён электронной кассой, хоть и всего одной. На тумбочке спрятана микроволновка, а у двери стоит кофемашина.

В обычный рабочий день в обед в этом магазине немноголюдно. За десять минут через вход проходит около семи человек. Подростки забегают за чипсами, спешащий мужчина покупает два огурца, а пенсионерка внимательно изучает ассортимент колбас. В это же время происходит приемка товара: в одном из углов зала расположены коробки и тюки, которые вскоре разместят на полках.

Чтобы выяснить, что привлекает покупателей в эту сеть, мы заходим в другой её магазин вечером. Студент направляется к кассе с большой упаковкой вареников, двумя апельсинами и творогом. Пожилой мужчина внимательно изучает круглую пластиковую банку сельди. На обычной кассе нас встречает девушка, которая положила на ленту туалетную бумагу, бумажные полотенца, пакет лука и батончик «Баунти».

В интернете существует социальная программа лояльности, охватывающая и сеть «Доброном». Время от времени проводятся акции, информацию о которых можно найти в специальной листовке. Например, на момент публикации действует предновогодняя акция, оформленная в зимней тематике, которая предлагает скидки на куриное филе, майонез и ключевые компоненты для новогодних салатов — горошек и кукурузу.

Для вашего удобства мы подобрали аналогичные товары в обеих сетях и зафиксировали их цены в магазинах 23 декабря. Обратите внимание: данное сравнение носит иллюстративный характер, и выборка товаров не охватывает весь ассортимент.

100 руб.=3,73 руб белоруссия

Чай Greenfield Golden Ceylon (черный, 25 пакетиков), 1 шт. 3,89 3,99 россия 106,83

Сыр «Российский» («Брест-Литовск», жирность 50%, 200 г), 1 шт. 4,49 4,59 россия122,90

Клементин, 1 кг 6,69 (Италия) 6,72 (Испания)

Coca-Cola без сахара, 1 л 2,59 3,09

Овсяные хлопья «Экстра №3» (500 г), 1 шт. 1,05 1,15 россия 30,79

Батончик Snickers (50 г), 1 шт. 1,89 1,99 россия 53,28

Жидкое крем-мыло Floria (кокос) (500 мл), 1 шт. 1,99 2,49

Зубная паста Colgate «Тройное действие» (100 мл), 1 шт. 4,19 4,18 россия 111,92

Колготки Conte Solo (40 ден, черные, размер 4), 1 шт. 5,39 (Ранее была указана ошибочная цифра 7,29) 5,36