ЗАПРЕТЯТ ЛИ В РОССИИ РЕКЛАМУ ВРЕДНОЙ ЕДЫ?

В последнее время во многих странах мира наблюдается тренд на ограничение рекламы вредных для здоровья продуктов. В России также разрабатываются подобные инициативы. Каковы перспективы попыток регулирования этой сферы, и высока ли вероятность того, что в итоге они поспособствуют снижению потребления «нездоровой» еды в нашей стране?

СПРАВОЧНО:

Согласно последнему докладу международной Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), посвящённому проблеме ожирения, в 2020-2050 годы эта проблема станет прямой или косвенной причиной смерти 90 миллионов человек, а средняя продолжительность жизни сократится на три года.

ЧТО В РОССИИ?

В нашей стране также в разное время предпринимались попытки ограничить рекламу вредной еды – с соответствующими инициативами уже не раз выступали политики и законодатели. Однако комплексно за эту проблему взялся Минздрав, разработав Стратегию формирования здорового образа жизни населения, профилактики и контроля неинфекционных заболеваний на период до 2025 года, проект которой в конце августа был согласован Федеральной антимонопольной службой (ФАС).

«В России недостаточны меры по ограничению продажи поблизости образовательных организаций продуктов питания, вредных для здоровья детей, таких как сладкие газированные напитки, фаст-фуд, чипсы, шоколадные батончики. Не запрещена реклама объективно не доказанной пользы для здоровья или лечебных свойств целого ряда рекламируемых пищевых продуктов», - говорится в документе.

Так, среди предложенных Минздравом мер – законодательное ограничение рекламы вредных для здоровья продуктов на телевидении, включая сладкие газированные напитки, чипсы, фаст-фуд, шоколадные батончики и колбасные изделия, введение акцизов, внесение изменений в технические регламенты в части снижения в продуктах вредных веществ (животных насыщенных жиров, соли, сахара, транс-изомеров жирных кислот), ограничение производства и реализации продуктов, содержащих повышенный уровень транс-изомеров жирных кислот, законодательное закрепление требований к маркировке продуктов, предоставление налоговых преференций производителям продуктов здорового питания, формирование сети столовых, кафе и ресторанов, предоставляющих диетическое или здоровое питание, обеспечение условий для повседневной двигательной активности жителей городов и другие.

ВОПРОСЫ ЭТИКИ И ПОИСК БАЛАНСА:

Участники рынка рекламы сомневаются в эффективности одних только ограничительных мер. Более того, как отметила в беседе с Роскачеством член Международной рекламной ассоциации (IAA), главный редактор журнала «Реклама: теория и практика» и в итоге самим становится невыгодно продвигать свою продукцию агрессивными методами.

Кроме того, по её словам, эффектным инструментом в этом плане является саморегулирование бизнеса, которое происходит на основе этических кодексов.

«В России рекламным сообществом тоже принят этический кодекс (Кодекс рекламной практики РФ – Прим. Ред.), который, в том числе использует и некие постулаты о том, что действия бизнеса не должны вредить отношению к нему общества, вводить в заблуждение, использовать недостоверную информацию. То есть нужен некий баланс взаимных интересов между бизнесом, обществом и государством, которое пытается регулировать эту сферу. Так что не все так однозначно», - добавила эксперт.

Президент Российской Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) Станислав Наумов, одной из основных задач которой является контроль за исполнением этических и профессиональных норм в PR-отрасли, также уверен в том, что любые ограничения здесь малоэффективны. По его мнению, мир живёт в эпоху омниканальности, и, если можно запретить рекламу на госканалах, то, например, компенсировать за счёт бюджета выпадающие доходы всем food-блоггерам явно не получится.

«Равно как и не получится организовать тотальный контроль за скрытым product placement – дорого выйдет. А если контроль за запретом не тотальный, то это нарушение конкуренции на медиарынке. Но даже если бы такой запрет случился, люди тот или иной продукт сам по себе меньше потреблять бы не стали. А вот на своём кошельке любой такой запрет потребители почувствуют: и те, что злоупотребляют, и те, кто проповедуют ЗОЖ. Так уж устроен продовольственный рынок, который фигурирует понятиями среднего чека, а не отдельными ценниками. Будет менее выгодно производить и продавать такого типа продукты - упущенная выгода будет перекладываться в полочные цены «приличных», с точки зрения диеты, продуктов».