Все больше и больше молодых людей используют мощный алгоритм TikTok, который настраивает показанные им видео, чтобы находить информацию, соответствующую их вкусам.
Когда Джекоби Мур решил поступить в этом году в частную среднюю школу в Новом Орлеане, его родном городе, он узнал, что ему понадобится хотя бы рекомендательное письмо от учителя. Она никогда не просила об этом, поэтому обратилась за помощью.
15-летняя Мур прокручивала приложение TikTok, пока не нашла два видео: в одном объяснялось, как попросить учителей прислать рекомендательное письмо, а в другом-образец шаблона. По словам Мура, оба видео были созданы учителями, и их было легче понять, чем результаты поиска в Google или видео на YouTube, который планирует поговорить со своими учителями в этом месяце.
TikTok известен своими вирусными танцевальными и поп-музыкальными видео. Но для поколения Z видеоприложение также все чаще становится поисковой системой.
Все больше и больше молодых людей используют мощный алгоритм TikTok —который настраивает показанные им видео на основе их взаимодействия с контентом, чтобы находить информацию, удивительно соответствующую их вкусам. Эта настройка сочетается с ощущением, что те, кто обобщает и предоставляет информацию в приложении, являются реальными людьми, а не безличными веб-сайтами.
В TikTok “вы видите, что человек на самом деле думает о месте, где он ел”, - сказала 25-летняя Наиля Робертс, которая использует приложение для поиска ресторанов в Лос-Анджелесе, где она живет. По словам Робертса, подробный письменный обзор ресторана не может передать атмосферу, еду и напитки так, как короткое видео.
Рост TikTok как инструмента поиска является частью более широкой трансформации цифрового поиска. Хотя Google по-прежнему является доминирующей поисковой системой в мире, люди обращаются к Amazon за продуктами, к Instagram****, чтобы быть в курсе последних тенденций, и к Snapchat Snap Maps, чтобы находить местные предприятия. По мере того, как цифровой мир продолжает развиваться, расширяется и разнообразие способов получения содержащейся в нем информации.
Google заметил, что TikTok приближается к своим доменам. В то время как компания из Силиконовой долины поставила под сомнение то, что молодые люди используют TikTok в качестве замены своей поисковой системы, по крайней мере один руководитель Google публично прокомментировал возможности поиска конкурирующего видеоприложения.
“В наших исследованиях примерно 40 процентов молодых людей, когда ищут место, где можно пообедать, не открывают Карты Google и не заходят в поисковую систему Google. Они заходят в TikTok или Instagram****”, - сказал Прабхакар Рагхаван, старший вице-президент Google, в июле во время технической конференции.
За последние несколько лет Google включил изображения и видео в свою поисковую систему. С 2019 года в некоторых результатах их поиска есть видео из TikTok. В 2020 году Google запустил YouTube Shorts, который позволяет пользователям обмениваться вертикальными видеороликами продолжительностью менее минуты, и начал включать их контент в результаты поиска.
TikTok, принадлежащий китайской интернет-компании ByteDance, отказался комментировать свою функцию поиска и продукты, которые могут тестироваться. Он заявил, что “всегда думает о новых способах повысить ценность сообщества и обогатить возможности TikTok”.
Поиск в TikTok обычно более интерактивен, чем ввод запроса в Google. Вместо того, чтобы просто проходить сквозь стены текста, представители поколения Z проводят массовую совместную работу, чтобы генерировать рекомендации по видео в TikTok и, таким образом, точно получать то, что ищут. Они просматривают видео за видео, чтобы курировать контент. Затем они приступают к проверке правдивости предложения, просматривая комментарии, размещенные в ответ на видео.
Этот режим поиска основан на том, как молодые люди используют TikTok не только для поиска продуктов и предприятий, но и для того, чтобы задавать вопросы о том, как выполнять различные действия, и находить объяснения смысла вещей. Многие люди утверждали, что с видеороликами, которые обычно длятся менее 60 секунд, TikTok дает наиболее релевантные ответы.
Editors’ Picks
In ‘Reboot,’ Everything Old Is New, to Streaming
15 Memoirs and Biographies to Read This Fall
For New Yorkers, 6 p.m. Is the New 8 p.m.
Александрия Кинси, 24 года, координатор по коммуникациям и социальным сетям в Арлингтоне, штат Вирджиния, использует TikTok для множества поисковых запросов: рецептов приготовления, рекомендаций по фильмам и поиска счастливых часов в близлежащих барах. Он также обращается к приложению с менее типичными вопросами, такими как поиск интервью с актером Эндрю Гарфилдом и странные теории заговора.
По его словам, результаты TikTok “не кажутся такими предвзятыми”, как результаты Google, добавив, что он часто хочет “другого мнения” о том, что говорится в рекламе и на веб-сайтах, оптимизированных для Google.
Кинси сказала, что ей также понравилось, как быстро видео в TikTok передают информацию. Хотя он иногда проверяет то, что находит в TikTok, используя Google, он сказал: “Я редко вижу что-то, что требует столько размышлений”.
Рост TikTok как поисковой системы может означать, что все больше людей сталкиваются с дезинформацией и дезинформацией в приложении, которые затем могут быть расширены и распространены дальше, сказала Франческа Триподи, профессор библиотечного дела и информации в Университете Северной Каролины в Чапел-Хилл. Платформа боролась с модерацией вводящего в заблуждение контента о выборах, войне на Украине и абортах.
Алгоритм TikTok, как правило, удерживает людей в приложении, что затрудняет им обращение к дополнительным источникам для проверки результатов поиска, добавил Триподи.
“На самом деле вы не нажимаете ни на что, что выводит вас за пределы приложения”, - сказал Триподи. “Это еще больше затрудняет проверку правильности информации, которую вы получаете”.
TikTok решил стать местом для поиска информации. Приложение тестирует функцию, которая определяет ключевые слова в комментариях и ссылки на результаты поиска по ним. В Юго-Восточной Азии он также тестирует канал с местным контентом, чтобы пользователи могли находить компании и мероприятия рядом с ними.
Весьма вероятно, что создание функций поиска и определения местоположения еще больше укрепит TikTok —который, по данным Sensor Tower, уже является самым загружаемым приложением в мире среди людей в возрасте от 18 до 24 лет— среди молодых пользователей.
TikTok “становится универсальным магазином для покупки контента, отличным от того, что было в его первые дни”, - сказал Ли Рейни, возглавляющий отдел интернет-исследований и технологий в Исследовательском центре Pew Research Center.
Это верно для 22-летней Джейлы Джонсон. Жительница Ньютауна, штат Пенсильвания, подсчитала, что она смотрит видео TikTok на своем телефоне два часа в день, и сказала, что начала использовать приложение в качестве поисковой системы, потому что оно удобнее, чем Google и Instagram****.
“Они знают, что я хочу увидеть", - сказал он. “Для меня это меньше работы”.
Джонсон, которая занимается цифровым маркетингом, добавила, что она особенно ценит TikTok, когда она и ее родители ищут места, которые стоит посетить и чем заняться. По ее словам, ее родители обычно просматривают страницы результатов поиска Google, в то время как ей нужно пролистать всего несколько коротких видеороликов.
"Бедные”, - говорит он, думая. “Они могли бы сделать это за считанные секунды".
источник-
Подробнее ➤
Я инвалид 2 группы с выраженными расстройствами функций организма, сопровождаемыми ограничениями в передвижении, общении, обучении и утратой способности к ориентации на местности/в пространстве.
