Garance Doré, один из оригинальных блоггеров по стилю, выпустила косметическую линию, основанную на ее любимых аптечных брендах.
В 2019 году Garance Doré отправилась в тихое уединение. В течение шести дней в Spirit Rock в Северной Калифорнии ей было трудно не поговорить с Эмили Йестон, ее соседкой по комнате и деловым партнером.
“Эмили была очень увлечена этим, но для меня это было очень сложно”, - сказала мисс Доре через Zoom. “Это показало нашу индивидуальность. Я пытался поговорить с ней, и она такая: ‘Просто уходи’. Я не думаю, что когда-нибудь сделаю это снова ”.
47-летняя г-жа Доре была на перепутье в своей карьере. Она была фэшн-иллюстратором французского происхождения, которая в 2006 году завела одноименный блог. Пять лет спустя она переехала в Нью-Йорк и вместе со Скоттом Шуманом из The Sartorialist (с которым у нее были отношения в течение нескольких лет) стала частью оригинальной волны блогеров по уличному стилю и моде, которые предшествовали сегодняшним влиятельным лицам в социальных сетях.
На фотографиях она выглядела как типично крутая парижанка в узких джинсах и накрахмаленных рубашках в стиле мужской одежды oversize. Но ее статьи были теплыми и искренними, будь то о том, чтобы чувствовать себя аутсайдером моды или о ее борьбе с фертильностью.
“Каким—то образом Гаранс Доре дает зрителям ощущение, что они тоже находятся в городском великолепии, или могут быть, или должны быть - прогуливаясь или прогуливаясь, а не переходя по ссылкам и щелкая мышью”, - написала Вирджиния Хеффернан в журнале New York Times в 2008 году.
32-летняя мисс Йестон работает с мисс Доре с 2011 года. "В период расцвета это был прекрасный хаос", - сказала она. Они работали с небольшой съемочной группой над сериалом под названием “Простите мой французский”, который начался в 2012 году как видеоряд и перешел в формат подкаста в 2016 году.
"Мы снимали вне показов на неделе моды и в Каннах", - сказала мисс Йестон. “Но это был момент уличного стиля, с другой точки зрения и в определенный момент времени”.
К 2019 году СМИ и сама идея влияния моды изменились. Две женщины не приносили столько денег, сколько когда-то. Они начали проводить ретриты. “Там был разрыв между тем, что вас кормило, и тем, что имело смысл для бизнеса”, - сказала мисс Йестон. “Мы начали конкурировать с Instagram**** и Facebook**** за работу с рекламодателями”. Они знали, что должны что-то сделать.
“Я помню, как уезжала с ретрита, и многое начало бурлить”, - сказала г-жа Доре. По дороге обратно в Лос-Анджелес, где она жила в то время, она позвонила мисс Йестон. “После этой недели молчания пришло то, что нам пора уйти от СМИ”, - добавила она. “Мы перегорели во многих отношениях. Мир, который мы создали, менялся. С нас было достаточно ".
Но они не знали, что будет дальше, или даже если им придется свернуть сайт. Они решили, что не хотят, чтобы это затмилось или сообщество, которое они создали вокруг этого, угасло, поэтому они вели блог мисс Доре с небольшой командой, публикуя только три дня в неделю.
“Когда появился Covid, я спросила:” Мы просто закроем двери?", - сказала г-жа Доре. "Я бы сказал, что история закончена”.
В 2020 году мисс Йестон пришла к ней с идеей создать косметический бренд, вдохновленный продуктами французской аптеки. Г-же Доре сразу понравилась эта идея. “Я всегда искала простые вещи, которые мне нужны каждый день, например, крем Nivea, который ваша мама наносила на вашу задницу в детстве, который вы могли бы также использовать в качестве маски для увлажнения”, - сказала она.
Они хотели простые и эффективные продукты, отражающие то, что продается в аптеке, особенно те, которые ищут опытные туристы в Париже. Подумайте о культовых косметических находках, таких как увлажняющий крем Embryolisse и мицеллярная вода Bioderma. Citypharma, аптека в шестом округе, известная своим широким выбором французских аптечных брендов, привыкла к тому, что люди, не говорящие по-французски, выстраиваются в очередь до 8:30 утра. Время открытия.
Выбор редакции
Сколько времени нужно, чтобы исправить брак? Дайте Готтманам 7 дней.
Последние, болезненные дни Энтони Бурдена
Полезен ли вам матча?
“Мы нашли лабораторию во Франции, которая упростила весь процесс, потому что они в корне понимали, о чем мы говорим”, - сказала мисс Йестон. Тем не менее, потребовалось два года, чтобы усовершенствовать формулы. Г-жа Доре и г-жа Йестон хотели, чтобы их линия была проверена Рабочей группой по охране окружающей среды, чья торговая марка EWG VERIFIED указывает, что продукт соответствует ее стандартам и не содержит определенных ингредиентов и химикатов.
“Мы хотели получить эту прекрасную смесь французской аптеки, но с четким стандартом и объединив все это, чтобы получить формулы, которые мы хотели, чтобы они были”, - сказала г-жа Доре.
В июне Doré дебютировала с тремя продуктами: увлажняющим кремом La Crème (36 долларов), многоцелевым бальзамом Le Baume (12 долларов) и очищающим средством под названием... ну, Le Cleanser (24 доллара). Лаконичный дизайн, почти простая зеленая упаковка, и, как гласит рекламная копия, “разработан для того, чтобы минимизировать время, затрачиваемое на мытье ванной, и максимально увеличить время, проведенное на свежем воздухе”. (Возможно, добавление солнцезащитного крема было бы полезно.)
Две женщины разделили работу на линии, так же, как они делили работу более десяти лет. “Я креативная”, - сказала мисс Доре. “Я хорошо разбираюсь в визуальных эффектах, атмосфере, и я посол во многих отношениях. Она заботится о бизнесе, с которым я не смог бы справиться самостоятельно ”.
Они познакомились через Twitter 11 лет назад, когда мисс Йестон работала фрилансером в журнале Lucky. Будучи поклонницей блога г-жи Доре, она увидела, что сайт ищет помощника редактора. “Я помню, как вошла в ее квартиру в Гринвич-Виллидж, где лифт открывался прямо в нее, и я была так напугана”, - сказала мисс Йестон.
Мисс Доре тоже помнит это интервью. “Она сидела там, такая молодая, такая свежая”, - сказала она. Что бы ни попросила мисс Доре, она сказала, что может это сделать. "Я подумал:" Либо она говорит мне чушь, либо она лучший человек, у которого я когда-либо брал интервью”.
Они не просто работали вместе, они стали близкими друзьями, пережив расставания и браки — мисс Доре произнесла тост на свадьбе мисс Йестон.
Мисс Йестон переехала из Нью-Йорка в Бедфорд, штат Нью-Йорк, два года назад. Мисс Доре переехала в Лос-Анджелес в 2017 году, а затем в Лондон около года назад, чтобы быть со своим бойфрендом, шотландским актером Грэмом Мактавишем.
“Это было из-за любви, а также из-за желания быть ближе к моей семье”, - сказала г-жа Доре. “Вчера я вернулся из Америки. Я просто так люблю США. Я скучаю по этому каждый день — посмотри на меня! ” Она начинает немного плакать и извиняется. “Это так много значит для меня”, - сказала она.
Г-жа Доре и г-жа Йестон сосредоточены на нескольких более "фундаментальных продуктах", которые будут выпущены в следующем году, но они не раскрывают никаких подробностей.
“Мы хотим быть настоящим брендом первой необходимости”, - сказала мисс Йестон. "Мы хотели начать с ухода за кожей лица и завоевать доверие потребителей в этой области. Подумайте обо всем в аптеке. Мы волнуемся, говоря о глазных каплях ”.
Они хорошо знают, что в косметическом бизнесе происходит что-то вроде золотой лихорадки, когда новые бренды появляются с головокружительной скоростью. “Точка зрения сфокусирована и ясна”, - сказала г-жа Доре о репликах, которые, кажется, появляются каждый день. “И с большим количеством новых брендов это создает энергию. Но мы не все для всех ”.
источник-
Подробнее ➤
Я инвалид 2 группы с выраженными расстройствами функций организма, сопровождаемыми ограничениями в передвижении, общении, обучении и утратой способности к ориентации на местности/в пространстве.
