Иск Министерства юстиции игнорирует огромную конкуренцию в индустрии онлайн-рекламы.

Сегодняшний иск Министерства юстиции пытается определить победителей и проигравших в высококонкурентном секторе рекламных технологий. Он во многом дублирует необоснованный иск генерального прокурора Техаса, большая часть которого недавно была отклонена федеральным судом. Министерство юстиции удваивает ошибочный аргумент, который замедлит инновации, повысит плату за рекламу и затруднит рост тысяч малых предприятий и издателей. Мы уже подробно ответили на многие подобные заявления, сделанные в жалобе, поданной генеральным прокурором Техаса.

Иск пытается переписать историю за счет издателей, рекламодателей и интернет-пользователей.

Министерство юстиции требует, чтобы мы отменили два приобретения, которые были рассмотрены регулирующими органами США 12 лет назад (AdMeld) и 15 лет назад (DoubleClick). Стремясь обратить вспять эти два приобретения, Министерство юстиции пытается переписать историю за счет издателей, рекламодателей и пользователей Интернета. Оба этих приобретения позволили нам вложить значительные средства в разработку новых и инновационных рекламных технологий. Эти сделки были рассмотрены регулирующими органами, в том числе Министерством юстиции, и разрешены к реализации. С тех пор конкуренция в этом секторе только усилилась.

Правительство не должно выбирать победителей и проигравших в конкурентной отрасли.

Мы одна из сотен компаний, которые позволяют размещать рекламу в Интернете. И хорошо известно, что конкуренция растет по мере того, как все больше и больше компаний входят и инвестируют в развитие своего рекламного бизнеса.

В прошлом году Microsoft приобрела Xandr — рекламную платформу, которая, как и Google и многие ее конкуренты, имеет полный набор рекламных технологий для рекламодателей и издателей. Это приобретение позволило Microsoft подписать знаменательную сделку по развитию рекламного бизнеса Netflix. Правительство не оспаривало это приобретение.

Рекламный бизнес Amazon сейчас растет быстрее, чем рекламный бизнес Google и Meta**.

Apple имеет быстрорастущий рекламный бизнес, который, как ожидается, достигнет более 30 миллиардов долларов в следующие четыре года. Также широко сообщалось, что Apple строит собственную платформу со стороны спроса, расширяя свое рекламное присутствие.

Всего через пять лет после запуска за пределами материкового Китая TikTok , как сообщается, имеет доход от рекламы почти в 10 миллиардов долларов и продолжает быстро расти.

Медиа-компании, такие как Comcast и Disney , и розничные торговцы, такие как Walmart и Target , продолжают инвестировать в создание собственных рекламных онлайн-сервисов.

Существуют также компании, специализирующиеся на рекламных технологиях, такие как AppLovin, Criteo, Index Exchange, Pubmatic, Magnite, MediaMath, OpenX, The Trade Desk, Unity и многие другие. На самом деле, The Trade Desk недавно была признана одной из самых быстрорастущих компаний. Это могут быть не самые известные имена, но они используются во многих рекламных объявлениях, которые вы видите каждый день.

Учитывая возросшую конкуренцию, неудивительно, что сборы в отрасли, как сообщается, остаются на прежнем уровне или снижаются для технологий цифровой рекламы.

Продукты Google расширяют возможности выбора для издателей и рекламодателей.

Эта жалоба неправильно описывает работу наших рекламных продуктов.

Эти продукты помогают издателям зарабатывать деньги для финансирования своих веб-сайтов, приложений и видео, что помогает пользователям Интернета получать доступ к широкому спектру бесплатного контента. Кроме того, они упрощают предприятиям доступ к потребителям с помощью экономически эффективной цифровой рекламы. Вот некоторые факты:

Наши рекламные технологии созданы для работы с продуктами наших конкурентов. Мы упрощаем партнерам выбор продуктов и услуг, которые они хотят использовать, на более чем 80 конкурирующих платформах для издателей и более чем на 700 конкурирующих платформах для рекламодателей.

Никто не принуждает использовать наши рекламные технологии — они выбирают их, потому что они эффективны. На самом деле издатели и рекламодатели обычно работают с несколькими технологиями одновременно, чтобы привлечь клиентов и заработать больше денег.

Средний крупный издатель будет использовать шесть различных платформ для продажи рекламы на своем веб-сайте в этом году, в то время как рекламодатели и медиа-агентства будут использовать в среднем более трех платформ для покупки рекламы.

Издатели, решившие использовать наши рекламные платформы, получают большую часть дохода, который получают наши инструменты. В общей сложности мы ежегодно выплачиваем миллиарды долларов напрямую партнерам-издателям в нашей рекламной сети.

Иск Министерства юстиции отменит годы инноваций, нанеся ущерб более широкому рекламному сектору.

Нынешняя администрация подчеркивает значение антимонопольного законодательства в снижении цен и расширении выбора для американского народа. Мы согласны.

Но этот иск будет иметь противоположный эффект: Google будет сложнее предлагать эффективные рекламные инструменты, которые приносят пользу издателям, рекламодателям и экономике США в целом. Антимонопольные дела не должны наказывать компании, которые предлагают популярные и эффективные услуги, особенно в трудные экономические времена.

И они не должны заставлять компании отказываться от инвестиций 15-летней давности, которые они вынашивали и упорно трудились, чтобы сделать их успешными, особенно когда эти инвестиции уже были проверены регулирующими органами и разрешены к реализации.

Мы потратили годы на создание и инвестирование в наш бизнес рекламных технологий для поддержки динамичного открытого Интернета. Мы будем решительно бороться с попытками сломать инструменты, которые работают для издателей, рекламодателей и людей по всей Америке.