Тесла дешевле, чем когда-либо, и это создает головную боль для всей автомобильной промышленности.

Теперь вы можете получить Model Y дешевле, чем средний автомобиль.В этом году Tesla делает большие шаги на массовом рынке.Снижение цен может отразиться на марже прибыли за первый квартал после публикации отчета о прибылях и убытках в среду.

Ценовая война Tesla выходит за пределы рынка электромобилей, поскольку автомобильная компания Илона Маска продолжает снижать цены.

Маск снижал цены на модели Tesla шесть раз с начала года, развязав ценовую войну с такими популярными автомобильными брендами, как Ford и GM .

До сих пор ценовая стратегия Tesla рассматривалась через призму рынка электромобилей и усилий Маска по защите места Tesla как продавца электромобилей номер один в США, но теперь цены на автомобили Tesla более сопоставимы со всем рынком автомобилей.

Например, после последнего снижения цен Tesla на прошлой неделе в США стоимость Model Y теперь начинается с 46 990 долларов. Добавьте к этому налоговый кредит в размере 7500 долларов США, и теперь вы можете купить модель Y примерно за 42 500 долларов США. По данным веб-сайта Edmunds, это примерно на 5200 долларов дешевле, чем средняя цена, заплаченная за любой автомобиль в США в марте.

«Долгое время люди считали цену и инфраструктуру ограничивающими факторами для покупки электромобиля, и Tesla только что выбила это из колеи», — сказал в интервью Мартин Френч, управляющий директор консалтинговой компании Beryls. «Они только что сказали: «Мы можем предложить вам автомобиль примерно за 40 000 долларов, и, кстати, вы можете использовать нашу сеть Supercharger».

В дополнение к снижению цен Tesla предлагала специальные предложения, такие как бесплатная зарядка для новых клиентов.

Это последний шаг Tesla на массовый рынок в этом году. Маск заявил, что в этом году компания намерена построить 2 миллиона автомобилей, удвоив производство к 2022 году.

Продажи Tesla выросли в первом квартале

Tesla вступила в 2023 год с раздутыми товарными запасами — с проблемой, противоположной той, с которой столкнулось большинство ее конкурентов. Маск превратил эту проблему в преимущество, снизив цены, в то время как другие все еще взимали намного больше цен на дилерских лотах.

В качестве стратегии повышения спроса снижение цен Tesla, похоже, сработало в первом квартале, сообщив об увеличении поставок за этот период на 36% .

Но этот шаг вызвал у некоторых аналитиков и инвесторов опасения, что Tesla может уступить свою лидирующую в отрасли норму прибыли ради увеличения объемов продаж. Эта маржа будет под микроскопом, когда компания сообщит о доходах за первый квартал в среду днем.

Аналитики, опрошенные Bloomberg, ожидают, что валовая прибыль немного упадет, примерно до 21% с почти 24%, наряду со снижением прибыли и выручки на акцию.

Аналитики говорят, что если снижение цен окажет значительное влияние на прибыль, они хотели бы, чтобы Маск представил план по восстановлению этого положения. Френч указал на некоторую эффективность производства, которую Tesla представила своему инвестору днем ​​ранее в этом году, в качестве потенциального рычага для компании.

«Я ожидаю, что если маржа упадет, Tesla будет готова с четкой дорожной картой вернуться к своей лучшей в мире марже», — сказал он.