Как боты могут повлиять на ваш сайт: 6 видов ботов, которые вам нужно знать

Если вы работаете с цифровым контентом, вам наверняка знаком термин "боты". Эти программы, имитирующие поведение человека на веб-сайтах, могут быть как полезными, так и вредными. Перед владельцами сайтов и рекламодателями стоит задача преодолеть рост бот-трафика, который иногда называют нечеловеческим трафиком. В этой статье мы рассмотрим, что такое бот-трафик, каких типов ботов следует избегать.

Что такое бот-трафик?

Бот-трафик - это любой нечеловеческий трафик, который посещает сайт. Будь то очень популярный новостной сайт или небольшой только что опубликованный стартап, сайт, скорее всего, со временем будет посещать определенное количество ботов.

Хотя термин "бот-трафик" часто искажается и воспринимается как нечто вредное, это не всегда так. Несомненно, часть бот-трафика создается в злонамеренных целях и может оказывать негативное влияние на данные аналитики. Эти веб-краулеры могут использоваться для переполнения учетных данных, сбора данных и, в некоторых случаях, даже для проведения распределенных атак типа "отказ в обслуживании" (DDoS).

Однако есть и добросовестные боты, которые необходимы для работы конкретных веб-служб, таких как поисковые системы и цифровые помощники. Поэтому цифровым издателям необходимо использовать свои аналитические данные, чтобы отличать поведение человека от хороших, плохих и ужасных ботов.

Каких типов ботов следует избегать?

Как уже упоминалось, некоторые боты необходимы для работы и оптимальной производительности поисковых систем и цифровых помощников. Однако некоторые конкретные боты явно не предназначены для нанесения вреда сайтам и пользовательскому опыту.

Существует несколько типов ботов, на которые стоит обратить внимание:

• Клик-боты

Клик-боты используются для создания мошеннических рекламных кликов. Для большинства веб-издателей, особенно тех, кто использует рекламу с оплатой за клик (PPC), это самый опасный тип ботов. Это связано с тем, что клик-боты искажают данные аналитики, увеличивая трафик на сайт, что приводит к ненужным расходам на рекламу без какой-либо выгоды.

• Боты-загрузчики

Подобно ботам-кликерам, боты-загрузчики также вмешиваются в данные о вовлеченности пользователей. Однако вместо того, чтобы влиять на клики по рекламе, они создают фальшивые данные о загрузках. Это наиболее важно, когда издатель использует маркетинговый лист, например, бесплатную загрузку электронной книги. Боты-загрузчики создают фиктивные загрузки, что приводит к недостоверным данным о производительности.

• Спам-боты

Спам-боты, также известные как боты для заполнения форм, являются наиболее распространенным типом ботов. Целью спам-ботов часто является сбор контактной информации, такой как адреса электронной почты и номера телефонов, создание фиктивных учетных записей пользователей или использование украденных аккаунтов в социальных сетях.

Они также нарушают активность пользователей путем распространения нежелательного контента, такого как:

• Спам в комментариях, включая реферальный спам;
• Фишинговые электронные письма;
• Перенаправления веб-сайтов;
• Негативное SEO против конкурентов.

• Шпионские боты

Шпионские боты крадут данные и информацию, например, адреса электронной почты, с веб-сайтов, чатов, сайтов социальных сетей и форумов. Они созданы для того, чтобы действовать как шпионы и красть ценные данные с веб-сайтов. Похищенные данные могут быть использованы в различных целях, включая кражу личных данных, целевую рекламу и другие вредоносные действия.

• Боты-скреперы

Боты-скреперы предназначены для кражи контента сайтов путем посещения сайтов с единственной целью - сбора ценной информации. Этот тип ботов может создать реальную угрозу для бизнеса и его веб-страниц. Созданные сторонними разработчиками, боты-скреперы используются конкурентами бизнеса для кражи ценного контента, например, списков товаров и цен, которые затем перерабатываются и публикуются на конкурирующих сайтах. В результате бизнес может пострадать от потери трафика, снижения доходов и даже юридических проблем, если украденный контент защищен авторским правом.

• Боты-самозванцы

Боты-самозванцы копируют поведение человека, выдавая себя за настоящих посетителей сайта. Они предназначены для обхода мер онлайн-безопасности и чаще всего ответственны за DDoS-активность. Эти боты могут использоваться для различных вредоносных действий, включая взлом и кражу данных. Кроме того, боты-самозванцы могут генерировать мошеннический трафик и искажать аналитические данные, что может привести к сокращению рекламных бюджетов и снижению репутации сайта.

Заключение

Трафик ботов вызывает все большую озабоченность как у владельцев сайтов, так и у рекламодателей. Хотя некоторые боты необходимы для работы определенных веб-сервисов, таких как поисковые системы и цифровые помощники, многие боты созданы для вредоносного использования и могут негативно влиять на производительность сайта и удобство работы пользователей.

Какие виды ботов вы считаете наиболее опасными?

Подпишитесь на меня, чтобы больше узнать о дизайне и интернет-маркетинге!