Илон Маск говорит, что у него новый C.E.O. для Twitter

Г-н Маск ведет переговоры о роли с Линдой Яккарино, председателем глобальной рекламы и партнерских отношений в NBCUniversal, сказали два человека, знающие этот вопрос.

Илон Маск ведет переговоры о найме Линды Яккарино, председателя глобальной рекламы и партнерских отношений в NBCUniversal, в качестве генерального директора Twitter, сообщили два человека, знающие об этом вопросе.

Переговоры находятся на продвинутой стадии, сказали люди, которые говорили на условиях анонимности, потому что разговоры конфиденциальны. По их словам, г-жа Яккарино в течение нескольких недель велась с г-ном Маском. В прошлом месяце г-жа Яккарино взяла интервью у г-на Маска на сцене на рекламном мероприятии в Майами.

Ранее в четверг г-н Маск заявил, что он выбрал исполнительного директора для Twitter, но не определил исполнительного директора. В твиттере он сказал: "Она начнет через ~6 недель!" Он добавил, что будет продолжать участвовать в качестве исполнительного председателя и «Техническим директором», что обычно обозначает директора по технологиям, и что он по-прежнему будет контролировать продукт и программное обеспечение Twitter.

Г-н Маск и г-жа Яккарино не ответили на просьбы о комментариях. Ранее The Wall Street Journal сообщал, что г-жа Яккарино вел переговоры с г-ном Маском.

Рад сообщить, что у меня новый генеральный директор X/Twitter. Она начнет через ~6 недель!

Моя роль перейдет к тому, чтобы быть исполнительным председателем и техническим директором, контролировать продукты, программное обеспечение и сисопы.

- Илон Маск (@elonmusk) 11 мая 2023 г.

Г-н Маск, который купил Twitter за 44 миллиарда долларов в прошлом году, сохранит твердый контроль над компанией, даже если он назовет генерального директора. Как владелец Twitter, он поставил на него свою печать, устранив более 75 процентов из 7500 сотрудников, установив своих собственных лидеров и изменив функции и стратегию сервиса. Он также сделал Twitter приватным, что означает, что ему не нужно раскрывать корпоративную информацию общественности.

Любой новый исполнительный директор унаследует множество проблем в Twitter. Компания сталкивается с провисающим рекламным бизнесом, который был ее основным источником дохода, а также с выплатами долгов в размере около 1,5 миллиарда долларов в год с момента продажи г-ну Маску. На конференции инвесторов в марте он сказал, что Twitter испытал 50-процентное снижение доходов от рекламы и был на пути к банкротству в течение нескольких месяцев после покупки.

Некоторые из рекламных проблем Twitter были связаны с более широким спадом, вызванным неопределенностью в мировой экономике. Но г-н Маск также напугал рекламодателей после покупки Twitter, выбросив ограждения на то, какие сообщения будут разрешены в социальных сетях. Бренды обычно не хотят размещать рекламу рядом с токсичным контентом.

IPG, одна из крупнейших в мире рекламных компаний, осенью выпустила рекомендацию через свои медиа-агентства, чтобы клиенты временно приостановили свои расходы в Twitter из-за проблем с модерацией.

В прошлом месяце в интервью BBC г-н Маск сказал, что большинство рекламодателей Twitter вернулись.

В г-же Яккарино Twitter получит руководителя с глубокими связями с рекламной индустрией и большим опытом работы в медиа-секторе. Г-жа Яккарино, чья звезда поднялась за долгую карьеру в NBCUniversal, имеет личные отношения с большинством руководителей рекламных холдингов, ключевых избирателей Twitter.

Она в течение многих лет переезжала в топ-эшелоны рекламного мира, курируя обширную команду, которая выступала посредником в крупных маркетинговых партнерствах, помогала разрабатывать варианты потоковой передачи NBC Universal, критиковала устаревшая отраслевую практику и принесла более 100 миллиардов долларов продаж рекламы. Она принимала активное участие в отношениях сети с такими мероприятиями, как Суперкубок и Олимпийские игры. Она также надежно присутствует на сверкающих рекламных мероприятиях, таких как Каннский фестиваль львов на юге Франции.

Разговоры о генеральном директоре Twitter происходят в деликатное время для г-жи Яккарино, которая должна обратиться к крупнейшим клиентам NBCUniversal на следующей неделе, ежегодной презентации для привлечения рекламодателей.

Г-н Маск поднял идею генерального директора Twitter в декабре после того, как его критиковали за некоторые из его решений в компании. В то время он провел опрос в Твиттере, спрашивая, следует ли ему уйти с поста главы компании. "Я буду соблюдать результаты опроса", - написал он.

В опросе было отдано более 17 миллионов голосов, при этом около 58 процентов респондентов заявили, что они выступают за его отставку с поста генерального директора. В феврале, выступая на конференции в Дубае, г-н Маск сказал, что намерен назначить нового исполнительного директора Twitter к концу 2023 года.

По словам двух сотрудников, работники Twitter не были уведомлены о новом исполнительном директоре до твита г-на Маска.

Г-н Маск также находился под давлением со стороны инвесторов других своих компаний, в частности производителя электромобилей Tesla, чтобы они отошел от повседневного управления Twitter, что они считали отвлекающим фактором. Акции Tesla, которые мало изменились в течение большей части дня, подскочили после твита г-на Маска, поднявшись примерно на 2 процента в последние минуты торгов в четверг.

Г-н Маск ранее умел некоторые руководящие обязанности в других своих компаниях. В SpaceX, своем частном производителе ракет, он делегировал большую часть работы фирмы Гвинну Шотвеллу, президенту и главному операционному директору. Это освободило г-на Маска сосредоточиться на инженерных и продуктовых решениях, а также перейти между различными компаниями.