КУПЕРТИНО, Калифорния - В понедельник компания Apple представила гарнитуру, о которой давно ходили слухи и которая позволит пользователям находиться между виртуальным и реальным миром, а также проверит способность законодателя мод популяризировать новые устройства после того, как другие не смогли поразить воображение публики.
После нескольких лет спекуляций генеральный директор Apple Тим Кук объявил о появлении изящных очков, получивших название "Vision Pro", на ежегодной конференции разработчиков компании, проходившей в похожем на парк кампусе в Купертино, штат Калифорния, который помогал проектировать покойный соучредитель Apple Стив Джобс. Устройство будет способно переключаться между виртуальной реальностью, или VR, и дополненной реальностью, или AR, которая проецирует цифровые изображения, в то время как пользователи могут видеть объекты в реальном мире.
"Это начало пути, который принесет новое измерение мощной персональной технологии", - сказал Кук собравшимся.
Хотя руководители Apple представили обширный предварительный обзор возможностей гарнитуры в последние полчаса мероприятия в понедельник, потребителям придется подождать, прежде чем они смогут получить в свои руки устройство и приготовиться заплатить за него немалую цену. Vision Pro будет продаваться за 3500 долларов, когда появится в магазинах в начале следующего года.
"Это впечатляющая технология, но она была почти как дразнилка", - сказал аналитик компании Gartner Туонг Нгуен. "Это выглядело как начало очень долгого пути".
Вместо того чтобы позиционировать очки как еще одно средство для исследования виртуальных миров или просмотра более захватывающих развлечений, Apple представила Vision Pro как эквивалент владения телевизором сверхвысокой четкости, системой объемного звука, камерой высокого класса и самой современной камерой, объединенными в одном устройстве.
"Мы считаем, что даже для Apple будет натяжкой предположить, что потребители заплатят за AR/VR-гарнитуру такую же сумму, как за комбинацию этих продуктов", - написал в понедельник Том Форте из D.A. Davison в аналитической записке.
Несмотря на такой скептицизм, гарнитура может стать еще одной вехой в истории Apple по выпуску технологий, меняющих мир, хотя компания не всегда первой пробует свои силы в создании того или иного устройства.
Линия прорывов Apple восходит к Джобсу с бантом, продававшему первый Mac в 1984 году, и эта традиция продолжилась выпуском iPod в 2001 году, iPhone в 2007 году, iPad в 2010 году, Apple Watch в 2014 году и AirPods в 2016 году.
Компания подчеркнула, что в процессе работы над Vision Pro она опиралась на свои последние десятилетия в области дизайна продуктов, в ходе которых, по словам Apple, было получено более 5 000 различных патентов.
Гарнитура будет оснащена 12 камерами, шестью микрофонами и множеством датчиков, которые позволят пользователям управлять ею и различными приложениями с помощью одних только глаз и жестов рук. Apple заявила, что гарнитура не будет вызывать постоянную тошноту и головные боли, которые возникали при использовании подобных устройств в прошлом. Компания также разработала технологию создания трехмерной цифровой версии каждого пользователя для отображения во время видеоконференций.
Хотя Vision Pro не требует физических контроллеров, которые могут быть неудобны в использовании, очки придется подключать либо к розетке, либо к портативной батарее, привязанной к гарнитуре - фактор, который может сделать их менее привлекательными для некоторых пользователей.
"Они приложили все усилия, чтобы сделать эту гарнитуру настолько интегрированной в реальный мир, насколько это позволяют современные технологии, но это все равно гарнитура", - сказал аналитик Insider Intelligence Йори Вурмсер, который, тем не менее, назвал презентацию "довольно умопомрачительной".
Несмотря на это, аналитики не ожидают, что Vision Pro сразу же станет хитом продаж. В основном это связано с высокой ценой, а также с тем, что большинство людей все еще не видят убедительной причины носить что-то, обернутое вокруг лица в течение длительного периода времени.
Если Vision Pro окажется нишевым продуктом, это поставит Apple в один ряд с другими крупными технологическими компаниями и стартапами, которые пытались продавать гарнитуры или очки, оснащенные технологией, которая либо переносит людей в искусственные миры, либо проецирует цифровые изображения на пейзажи и предметы, находящиеся перед ними - формат, известный как "дополненная реальность".
Основатель Facebook**** Марк Цукерберг называет эти альтернативные трехмерные реальности "метавселенной". Это гиковская концепция, которую он попытался продвинуть в мейнстрим, изменив название своей компании по созданию социальных сетей на Meta** Platforms в 2021 году, а затем вложив миллиарды долларов в совершенствование виртуальной технологии.
Но метавселенная в основном остается цифровым городом-призраком, хотя гарнитура виртуальной реальности Quest от Meta** остается самым продаваемым устройством в категории, которая до сих пор привлекала в основном игроков в видеоигры, ищущих еще более захватывающих ощущений. Кук и другие руководители Apple избегали упоминания метавселенной в своих презентациях, описывая Vision Pro как первый прыжок компании в "пространственные вычисления".
Реакция на виртуальную, дополненную и смешанную реальность до сих пор была весьма скромной. Некоторые из устройств, использующих эту технологию, даже подвергались насмешкам, самым ярким примером являются очки Google с подключением к Интернету, выпущенные более десяти лет назад.
Microsoft также добилась ограниченного успеха с HoloLens, гарнитурой смешанной реальности, выпущенной в 2016 году, хотя производитель программного обеспечения ранее в этом году настаивал на том, что он по-прежнему привержен этой технологии.
Magic Leap, стартап, вызвавший ажиотаж предварительным показом технологии смешанной реальности, способной создать зрелище кита, проходящего через пол спортзала, столкнулся с такими проблемами при продаже своей первой гарнитуры потребителям в 2018 году, что с тех пор сместил акцент на промышленные, медицинские и аварийные применения.
По оценкам аналитика Wedbush Securities Дэна Айвза, в течение первого года на рынке Apple продаст всего 150 000 гарнитур, а во второй год продажи возрастут до 1 млн. гарнитур - объем, который сделает очки всего лишь пятнышком в портфеле компании.
Для сравнения, Apple продает более 200 миллионов своих знаменитых iPhone в год. Но iPhone не сразу стал сенсацией: за первый год его продаж на рынке было продано менее 12 миллионов устройств.
78.2к
