В битве за вычислительные мощности два китайца стали крупнейшими «торговцами оружием» В битве за вычислительные мощности два китайца стал

В 2019 году в интервью южнокорейским СМИ генеральный директор AMD Лиза Су лично отрицала свои отношения с основателем Nvidia Хуангом Ренсюнем.

Хотя тайваньские СМИ раздували отношения между Су Цзыфэном и двоюродным братом и племянницей Хуан Ренсюня, Су Цзыфэну было трудно признать Хуан Ренсюня своим «двоюродным братом».

2019 год — это год, когда война чипов между Nvidia и AMD усиливается.

В то время AMD исполняла 50 лет, и воспользовалась ситуацией, чтобы выпустить первую в мире 7-нм видеокарту Radeon VII. Почти в то же время Хуан Ренсюнь публично задохнулся: «Эта видеокарта очень обычная, в ней нет ничего удивительного, производительность недостаточна, и в ней нет инноваций». Видеокарта Radeon VII, я думаю, его не должно было быть. Вы видели эту карту раньше?"

В течение следующих четырех лет AMD и Nvidia, Су Цзыфэн и Хуан Ренсюнь открыто и тайно конкурировали в различных областях, таких как исследования и разработки, приобретения, маркетинг и интервью в СМИ.

Поскольку модель искусственного интеллекта этого года вызвала безумие вычислительной мощности, битва между AMD и Nvidia стала еще более напряженной.

Nvidia получила самые большие дивиденды от вычислительной мощности ИИ, и ее рыночная стоимость в июне превысила один триллион долларов США, что эквивалентно примерно 5,5 драмам. Su Zifeng также недавно придумал убийственную особенность Nvidia — чип MI300. По сравнению с чипом Nvidia ace H100, MI300 претендует на звание более мощного и сбалансированного.

Журнал «Forbes» сказал: «Если в отрасли есть потенциальные конкуренты Nvidia, они должны включать Су Цзыфэн и AMD, за которую она отвечает».

Как компания старше «Кремниевой долины», AMD была основана в 1969 году, на 24 года раньше, чем Nvidia. Вдоль американского шоссе 101 находится старый завод в Саннивейле, где AMD впервые произвела чипы.

AMD с самого начала своего становления имеет ген второго ребенка в тысячелетии, и уже давно живет на чипах от контрафактной Intel. Чтобы избавиться от участи быть вторым ребенком в тысячелетии, AMD приобрела ATI, крупного производителя GPU, но это чуть не привело к собственному банкротству и реорганизации.

Под руководством Су Цзифэна AMD достигла дна и восстановилась. Как в области ЦП, так и в области графических процессоров, AMD снова стала второй в отрасли, а ее рыночная стоимость, наконец, превзошла своего давнего врага Intel.

Но у ворот эпохи ИИ, перед AMD и Лизой Су стоит Nvidia, которая еще более мощная и почти монополизирует отрасль.

Китайец, родившийся в Тайнане, опытный в технологиях, сильный характер, глава полупроводникового гиганта... Су Цзыфэн и Хуан Ренсюнь имеют много общего, но по сравнению с относительными отношениями, которые средства массовой информации стремятся преувеличить, эти двое больше похожи друг на друга. Как сужденный противник пары.

Второй ген тысячелетия

«Говорят, что я могу только хвастаться, но я создал топовую и давно зарекомендовавшую себя компанию в области полупроводников». сам. несправедливое восприятие.

Если ген основателя определяет ген компании, то, что Джерри Сандерс оставил AMD, является вторым геном в тысячелетии в отрасли.

До основания AMD Сандерс работал менеджером по продажам в Fairchild Semiconductor. В этой компании, известной как «источник полупроводниковых инноваций», среди его коллег был генеральный менеджер Роберт Нойс (отец интегральной схемы), основатель Intel), директор по исследованиям и разработкам. Доктор Гордон Мур (предложивший закон Мура, соучредитель Intel) и сотрудники отдела исследований и разработок Энди Гроув (впоследствии генеральный директор Intel).

Его коллеги окрестили Сандерса «принцем-клоуном Кремниевой долины». Однажды он вошел в здание IBM в розовых штанах, чтобы представить свою продукцию полупроводниковому гиганту и, в конце концов, получить огромный заказ. Но в глазах своих коллег-ученых Сандерс не разбирается в технологиях, ведет себя легкомысленно и несовместим со строгой и изощренной полупроводниковой промышленностью.

С 1968 года ключевые сотрудники Fairchild Semiconductor ушли, чтобы начать собственное дело. Технологи, такие как Роберт Нойс и Гордон Мур, основали Intel, а Сандерс последовал за ними с AMD.

Сандерс очень хорошо знает, что он находится в невыгодном техническом положении по сравнению с техническими гигантами, такими как Нойс и Мур. Как-то он пошутил о себе: «Инвесторы думают, что я не разбираюсь в технологиях и умею только продавать, поэтому Боб (прозвище Нойса) собрал 5 миллионов долларов США всего за 5 минут, а я собрал 5 миллионов долларов США за 5 миллионов минут». Десять тысяч долларов США».

Его краткосрочное позиционирование для AMD — стать «вторым поставщиком» продукции Intel. Концепция второго поставщика принадлежит Роберту Макнамаре, министру обороны США в эпоху Кеннеди. Макнамара считает, что при закупке военных компонентов у одного поставщика отсутствует ценовая конкуренция, что приведет к растрате государственных военных расходов. Поэтому реформа системы государственных закупок предусматривает, что каждый компонент должен закупаться как минимум у двух поставщиков. За счет конкуренции между двумя компаниями можно снизить закупочную цену и повысить эффективность производства.

По мере продвижения системы второго поставщика в компьютерной индустрии Сандерс быстро понял, что быть «вторым поставщиком» Intel было очень сложно.

Причина проста: имитировать легче, чем оригинал. Когда Intel тратит время и усилия на разработку и производство чипов, AMD нужно только имитировать их, что может сэкономить много затрат на проектирование. Возможно, стоимость high-end чипов высока или временно неопределенна, но порог для low-end чипов невысок.

Благодаря более низким ценам и беспрецедентным возможностям продаж Сандерса AMD быстро открыла продажи на рынке недорогих чипов. Долгое время у AMD было гораздо больше продавцов, чем сотрудников отдела исследований и разработок.

Гроув, бывший коллега Сандерса и в то время директор по производству Intel, ненавидел плагиат AMD и проклинал AMD как паразита Intel. Однако, поскольку «Закон о защите полупроводников» не был принят до 1984 года, период правового вакуума не позволял наказывать AMD за подражание.

Но тактическая хитрость не может скрыть стратегической недальновидности. Intel также не может мириться с существованием AMD, «второй в тысячелетии».

С 1980-х годов Intel и AMD неоднократно судились: Intel обвиняла AMD в плагиате патентов, а AMD обвиняла Intel в монополизации рынка. Но в целом с тех пор, как Intel вышла на сотрудничество с IBM и Microsoft, развитие AMD сдерживается ею. Хотя в начале этого века между ними когда-то возникала ситуация соперничества, но приобретение AMD века в 2006 году полностью нарушило баланс между ними, а также изменило ее отношения с Nvidia из партнера в конкурента.

24 июля 2006 г. AMD приобрела ATI, которая в то время занимала второе место в отрасли графических процессоров, примерно за 5,4 миллиарда долларов США. Сумма этого крупного приобретения была эквивалентна 50% рыночной стоимости AMD на тот момент. Можно сказать, что AMD провела половину своей жизни в обмен на ATI.

С технической точки зрения это приобретение является абсолютно значимым, поскольку оно означает, что AMD запустит гетерогенную вычислительную систему, объединяющую CPU и GPU, чтобы полностью выйти из тени Intel и избавиться от участи быть лидером. Второй ребенок за тысячу лет.

Но с точки зрения сроков это приобретение кажется очень неудачным.

В то время не проявлялись признаки финансового кризиса 2008 года, что привело к чрезмерно оптимистичным прогнозам AMD относительно рынка. Когда разразился мировой финансовый кризис, поскольку у ATI не было производственного предприятия — его стоимость почти полностью основывалась на патентах, AMD не могла напрямую реализовать ее через приобретения и даже должна была продолжать тратить деньги на исследования и разработки ATI, которые еще больше усугубил нехватку средств.

Что еще более серьезно, так это то, что приобретение ATI принесло AMD нового сильного соперника — Nvidia.

Первоначально основное внимание AMD уделялось процессорам, которые дополняли графические процессоры Nvidia, но после приобретения ATI AMD, естественно, направит свой меч на рынок графических процессоров, что равносильно официальному объявлению войны боссу графических процессоров Nvidia.

AMD, которая изначально использовалась только для борьбы с Intel, с тех пор столкнулась с новой ситуацией один к двум.

Под влиянием множества факторов, таких как глобальный финансовый кризис, плохие финансовые прогнозы, сильные конкуренты и плохое внутреннее управление, бизнес AMD быстро пришел в упадок. Эта авантюра, направленная на то, чтобы избавиться от судьбы второго ребенка в тысячелетии, привела к тому, что AMD погрязла в долгах и однажды оказалась на грани банкротства.

Джедаи контратакуют на краю обрыва

«AMD — это не та компания, которая может возродиться после поражения, поэтому не беспокойтесь о них и обратите пристальное внимание на возможных конкурентов Qualcomm». ) направлять сотрудников инструктировать.

Но Су Цзыфэн, получившая докторскую степень на факультете электротехники Массачусетского технологического института, явно так не думает. Когда она присоединилась к AMD в качестве старшего вице-президента в 2012 году, только один член совета директоров высказался за ее найм, а все остальные спрашивали: «Кто такая Лиза?»

Всего два года спустя эта китаянка, неизвестная всем членам совета директоров, стала первой в мире женщиной-генеральным директором крупной полупроводниковой компании.

В 2014 году, когда 45-летний Су Цзыфэн только что возглавил AMD, это был самый мрачный момент для полупроводникового гиганта: доля рынка процессоров упала с 27,7% до 8,7%, цена акций упала с 20 до 2 долларов, а четверть сотрудников компании были уволены, и даже генеральный директор компании менялся четыре раза за шесть лет.

Что еще хуже, у компании все еще есть долг в размере 2,2 миллиарда долларов на ее счетах.

Столкнувшись с такой мрачной ситуацией, Су Цзыфэн вылетела в особняк в Беверли-Хиллз, чтобы встретиться с Сандерсом, надеясь, что старик, который вышел на пенсию на 12 лет, сможет дать некоторое руководство для нее и команды. После общения с Су Цзыфэн Сандерс был глубоко тронут, но отклонил приглашение выйти на улицу и сказал Су Цзыфэну: «Теперь AMD ваша, и эта команда тоже ваша».

На общем собрании Су подошел к микрофону и сказал деморализованным сотрудникам: «Я верю, что мы сможем создать лучший из возможных продуктов».

В дополнение к вдохновляющим лозунгам Су Цзыфэн в полной мере проявил рациональное мышление доктора Массачусетского технологического института и предложил три цели для AMD: создание превосходных продуктов, укрепление доверия клиентов и упрощение операций компании. По ее мнению, было бы относительно просто сначала сделать три дела, но если бы это было от пяти до десяти дел, это было бы слишком сложно.

Инженеры мотивированы продуктом. Чтобы создать ЦП, который мог бы конкурировать с Intel, Су решил использовать новую архитектуру чипа под названием Zen, которая может выполнять вычисления более чем на 50% быстрее, чем предыдущая конструкция AMD.

Су Цзифэн закрыл другие проекты компании на неопределенный срок из-за нехватки средств в то время, сосредоточив все ресурсы и рабочую силу на Zen, который можно охарактеризовать как отчаянный.

К 2017 году был запущен процессор Ryzen Zeppelin (Цеппелин) первого поколения на базе архитектуры Zen, совершивший самый большой скачок в истории процессоров AMD и сместивший компанию. Су Цзыфэн был воодушевлен: «Zeppelin действительно великолепен, и он также заявляет, что AMD прошла бурю».

Посвятив себя созданию продуктов нового поколения, Су Цзыфэн также использует свое личное обаяние для установления отношений сотрудничества.

Однажды она выдержала ливень с градом в Техасе и сама ехала более четырех часов, чтобы представить продукты генеральному директору Hewlett Packard Enterprise Антонио Нери. Нери вспоминает: «В то время у меня уже не было ожиданий от продуктов AMD, но Лиза показала мне свое отношение к работе».

Стратегия Су Цзыфэна проста: наладить сотрудничество с технологическими гигантами и позволить им использовать чипы AMD для поддержки своего бурного роста облачного бизнеса.

Но как сказал генеральный директор Google Cloud Томас Куриан (Thomas Kurian): «У Google на самом деле есть три микропроцессорных партнера, включая Nvidia, Intel и AMD. Вначале AMD не было в экосистеме Google. На первый взгляд, но теперь они очень важный партнер для Google, и Лиза играет большую роль в этом».

Впоследствии, из-за того, что разработка нового продукта Intel не оправдала ожиданий, AMD ухватилась за ошибки противника и последовательно наладила сотрудничество с технологическими гигантами, такими как Lenovo, Sony, Google и Amazon. В прошлом году гигантский спрос на вычислительную мощность центров обработки данных со стороны Google и Amazon принес 6 миллиардов драмов дохода.

Под руководством Су Цзыфэна чипы AMD серии Ryzen для ПК на базе Zen, серверные чипы серии EPYC и чипы Radeon GPU выпускались один за другим с высокой производительностью и доступными ценами. Цена акций AMD также резко выросла.

Сегодня цена акций AMD выросла более чем в 50 раз по сравнению с тем, когда Су Цзыфэн присоединился к компании, а ее рыночная стоимость в 180 миллиардов долларов США намного превышает 130 миллиардов долларов США у Intel.

В феврале прошлого года, когда рыночная стоимость AMD впервые превысила стоимость Intel, основатель компании Сондерс был так счастлив, что увлекся. Он сказал: «Я обзвонил всех, кого знаю, и сожалею только о том, что Гроув (бывший генеральный директор Intel, который много лет враждовал с Сандерсом) ушел, иначе я бы сказал ему: «Я тебя догнал. Понял». !"

Ввести более сильного противника

«У AMD много преимуществ, но, к сожалению, у нас есть два конкурента мирового уровня.» Старший вице-президент AMD Форрест Норрод (Forrest Norrod) однажды подытожил конкурентную среду, в которой оказалась компания.

После того, как AMD наконец выбралась из долговой трясины, она оказалась перед более сильным противником, чем Intel, — Nvidia.

Эта восходящая звезда в области полупроводников была создана Хуангом Ренсюнем в 1993 году. Он утверждал, что в то время это была единственная в мире «компания потребительского уровня 3D-графики», специализирующаяся на производстве графических процессоров GPU. Изначально, когда основатель Sequoia Capital Дон Валентайн (Don Valentine) дал 2 миллиона долларов США Хуан Ренсюню в качестве стартового капитала, он сказал Хуан Ренсюню: «Если ты потеряешь мои деньги, я убью тебя».

30 мая 2023 года, в 30-летие со дня основания компании, рыночная стоимость NVIDIA превысит один триллион долларов США. Хуан Ренсюнь стал крупнейшим победителем.

Глядя на чрезвычайно быструю Nvidia, у AMD смешанные чувства.

В частности, Хуан Ренсюнь имеет тесные отношения с AMD. До основания Nvidia Хуан Ренсюнь два года работал в AMD, участвуя в разработке чипов. Позже была создана Nvidia. До того, как AMD приобрела ATI, отношения между двумя сторонами также были очень гармоничными. У них не только было много делового сотрудничества, но также ходили слухи о слиянии двух компаний.

Тем не менее, важные поворотные моменты AMD и Nvidia произошли почти одновременно, но AMD, похоже, повезло меньше, чем Nvidia, поэтому она может играть только в догонялки позади Хуан Ренсюня.

Например, в 2006 году AMD упразднила Half-Life, чтобы приобрести ATI, № 2 в индустрии графических процессоров, что позволило компании иметь возможность одновременно разрабатывать ЦП и ГП, что выгодно для долгосрочного развития. Но также в 2006 году Nvidia произвела революционный апгрейд архитектуры графических процессоров. Самым заметным изменением стало развитие «центра обработки данных» в качестве второй кривой роста компании в дополнение к игровым графическим картам.

С 2015 года бизнес центров обработки данных Nvidia постепенно заменил основную позицию игр в своей структуре доходов. В 2023 финансовом году бизнес центров обработки данных впервые превзошел игры и стал самым важным источником дохода Nvidia, на долю которого приходится 55,6%.

У AMD также нет серьезных тактических проблем при раннем развертывании вычислительной мощности ИИ, но она отстает от Nvidia с точки зрения стратегии.

В 2017 году AMD сосредоточилась на выпуске процессора Ryzen первого поколения, и компания также возглавила отскок от этой тенденции. Но также в этом году Nvidia выпустила Tensor Cores, модуль обработки, более подходящий для вычислений ИИ. На конференции GTC China в 2016 году Хуан Ренсюнь сказал глобальным разработчикам: «Вычислительная мощность ИИ станет основой будущего технологического развития, поэтому Nvidia больше не полупроводниковая компания, а компания, занимающаяся вычислениями ИИ».

Также в 2016 году Хуанг Ренсюнь переместил первый в мире суперкомпьютер для глубокого обучения с одним шасси NVIDIA DGX-1 в офисы Маска и Сэма Альтманов (Sam Altman), когда OpenAI только создавался в течение года.

Трудно сказать, что Су Цзыфэн, обладающий таким же техническим образованием, не заметил важность вычислительной мощности ИИ. Но ситуация, с которой она столкнулась, когда возглавила AMD, уже была последней битвой.

Во-первых, с точки зрения средств у AMD нет лишних денег на разработку ИИ-продуктов. Во-вторых, с точки зрения рыночных ожиданий новое поколение продуктов AMD находится под огромным давлением. По словам американского биржевого аналитика: «Если новое поколение продуктов AMD не сможет добиться революционного прогресса, эта давняя компания будет полностью разорена».

В то время ИИ не хватало технической определенности, а рынок еще не процветал. Поэтому в этой авантюре, определяющей судьбу всей компании, Су Цзыфэну сложно делать ставку на чипы ИИ.

Оглядываясь назад, Nvidia следует тренду ИИ и стала непоколебимым гигантом.

Реинкарнация Челленджера

Если говорить о том, что на протя

жении десятилетий AMD жила в тени Intel, от следования и, наконец, добилась обгона. Затем, в эпоху вычислительной мощности ИИ, AMD под руководством Су Цзыфэна окажет влияние на Nvidia, короля новой эры.

Хотя Стейси Расгон (Stacy Rasgon), аналитик инвестиционно-исследовательской фирмы Bernstein, считает: «Рынок вычислительной мощности ИИ достаточно велик, поэтому конкуренции между AMD и Nvidia нет».

Но Су Цзыфэн считает, что конкуренция между AMD и Nvidia необходима.

В этом году на технологической конференции CES 2023 в Лас-Вегасе Су Цзыфэн произнес вступительную программную речь. На ЖК-экране за ее спиной есть несколько привлекательных символов: «ИИ — определяющий мегатренд в технологиях (ИИ — решающий тренд технологий будущего)».

В этом выступлении Су Цзыфэн очень прямо выразила свое отношение к ИИ: «ИИ в настоящее время является стратегическим направлением № 1 для AMD, и мы активно сотрудничаем со всеми клиентами, чтобы вывести на рынок совместные решения. Ускорительная карта Instinct MI300 будет доставлена ​​в четвертый квартал может помочь AMD занять рынок».

Почти не имея пространства для маневра, Су Цзыфэн, которого в технологическом кругу называют «Су Ма», должен предпринять практические действия для борьбы с монополией Nvidia на ИИ.

Чтобы узнать больше о противостоянии AMD и Nvidia, нажмите, чтобы прочитать раннюю статью «Проекта Blue Letter» «Nvidia незаметно монополизирует вычислительную мощность: новая империя искусственного интеллекта»

Источник