Шок от наклеек, чувство столь же старое, как сама коммерция, больше не просто раздражающий, неожиданно высокий счет. В эпоху социальных сетей переплата за ужин - это приглашение для всех публично погрозить кулаком по поводу состояния мировой экономики.
Возьмем блюдо McDonald's стоимостью 16 долларов, которое задело TikTok за живое в конце прошлого года. Если вы пропустили это, суть в том, что в Айдахо есть парень, который заплатил 16,10 доллара за бургер, крупную картошку фри и напиток.
“Я понимаю, что существует нехватка рабочей силы. Я понимаю, что там повышается заработная плата и ряд других вещей”, - говорит он в видео. “Но 16 долларов? … Это просто безумие”.
Даже год спустя видео повторяется на TikTok, Reddit, New York Post и Newsmax из-за того, что the moment якобы говорит о состоянии американской экономики.
Это становится все более острой проблемой для демократических политтехнологов и экономистов, которые до сих пор не смогли донести мысль о том, что экономика на самом деле процветает.
Конечно, цены на фаст-фуд выросли вместе со всем остальным за последние несколько лет, но не так сильно, как предполагает видео TikTok. Бургер на видео не является стандартным блюдом в меню McDonald's — это был одноразовый “дымный” двойной четвертьфунтовый пирог с беконом и сыром, ограниченное предложение, которое часто предлагают рестораны быстрого питания, чтобы увеличить продажи в бизнесе, который работает с минимальной прибылью.
По данным the Economist, этим летом средний биг-мак в Америке стоил 5,58 доллара. Это примерно на 75 центов больше, чем в январе 2020 года, незадолго до начала пандемии. Поскольку подавляющее большинство ресторанов McDonald's в Соединенных Штатах находятся в независимой собственности, цены варьируются от региона к региону. (Например, в богатом городе Дариен, штат Коннектикут, комбинированное блюдо "Биг Мак" может обойтись вам примерно в 18 долларов, как сообщали CBS News ранее в этом году и как я убедился на собственном опыте на пит-стопе вдоль I-95).
Мегафон социальных сетей
В эпоху до TikTok или YouTube момент с бургером стоимостью 16 долларов длился бы несколько секунд. Человек, купивший его, мог покачать головой и насладиться едой или даже вернуться к кассе, чтобы спросить, не произошла ли ошибка при оформлении заказа.
Но в эпоху социальных сетей возмущение публикуется, поднимается и усиливается, подпитывая негодование других людей по поводу мира, где еда, жилье и газ дороже, чем в прошлом.
Несмотря на инфляционное "похмелье", поддерживающее рост цен, экономика, практически по любым показателям, должна стать одним из главных перьев в шапке президента Джо Байдена за последние три года. Но американские избиратели продолжают говорить социологам, что они не воспринимают все те хорошие новости, которые экономисты видят в данных.
Согласно опросу CNN, опубликованному ранее в этом месяце, 72% всех американцев говорят, что дела в стране идут плохо, а 66% заявили, что экономика будет “чрезвычайно важна” при принятии решения, за кого голосовать в следующем году.
Большинство — 58% — сказали CNN в опросе, опубликованном в сентябре, что политика Байдена ухудшила экономические условия.
Даже, казалось бы, изолированный инцидент с едой в McDonald's стоимостью 16 долларов попал на стол Управления цифровой стратегии Белого дома, которое расценило это как одно из многих преувеличенных заявлений об экономике, которым администрация Байдена изо всех сил пытается противостоять, сообщает The Washington Post.
Настоящая говядина
Возможно, более значительный экономический эффект от вирусной еды McDonald's заключается не в том, что еда на самом деле стоила 16 долларов, а в том, что человек за нее заплатил.
Неясно, видел ли пользователь TikTok, разместивший видео, Тофер Олив, цену на специальный пункт меню, прежде чем заказать его. (Он не ответил на просьбу CNN прокомментировать это в понедельник.) Но McDonald's не скрывает своих цен, и ясно, что Олив заплатила за него, потому что он заснял чек.
Эта часть истории отражает большую экономическую тенденцию — американцы говорят, что плохо относятся к экономике, когда их спрашивают социологи, но их действия говорят о другом.
Несмотря на более высокие цены и всеобщее плохое настроение, американские потребители исключительно охотно тратят деньги на рестораны, путешествия, билеты на концерты и всевозможные товары.
Потребительские расходы, крупнейший двигатель экономики США, обеспечили ошеломляющий рост валового внутреннего продукта США в годовом исчислении почти на 5% в прошлом квартале — более чем вдвое по сравнению с предыдущим кварталом.
Это не означает, что все американцы процветают, но это говорит о том, что исторически сильный рынок труда — безработица составляет менее 4% в течение почти двух лет — дает работникам чувство безопасности в отношении их будущих зарплат.
