Интересные мысли о копирайтинге. Дэвид Огилви

«Изучите методы ваших конкурентов и сделайте противоположное», – один из лучших копирайтеров ХХ века Дэвид Огилви доходчиво объяснял, как отстроиться от бизнес-оппонентов. В том числе, в рекламных текстах.

Такой прием работает не только в копирайтинге. Необычная подача притягивает. Обращает внимание. И здесь важно подкрепить первое впечатление – дать выгоду, пользу. Или ярко поддерживать стиль, продолжая выделяться.

Принесет ли это результат? Однозначно. Хороший результат? Не факт, но шансы на успех неплохие. Ведь в ситуации, когда все вокруг «уникальные, профессиональные и с индивидуальным подходом к каждому клиенту», не нужно быть лучшим. Необходимо стать другим. Для начала.

Например. В России, согласно опросу одного известного сайта фриланса, более 1,6 млн человек в начале 2023 года заявляли, что они – копирайтеры. Каждый 90-й житель страны! Понятно, что подавляющее большинство валяют дурака в профессии. Домохозяйки и студенты-заочники, скучающие пенсионеры и стремящиеся совмещать бюджетную сферу и заработок по вечерам – все это т.н. копирайтеры.

Поэтому, когда я начинал работать, понимал, что нужно в первую очередь отстроиться от огромной массы людей, только слезших с пальмы, но уже пытающихся создавать коммерческий контент. Попытка выделиться в моем случае – это демонстрация диплома интернет-маркетолога, подтверждение компетенций, установленных профессиональным стандартом, свой сайт, портфолио и продуманное отношение к делу. И как результат – личный слоган «Умею. Потому что знаю».

Выходит, что «противоположное» в моем случае – это грамотный подход к работе и подкрепление слов знаниями, навыками, документами. В то время как остальные молчат, подтверждая, что зашли в профессию с улицы и ненадолго.

Такие интересные мысли. Спасибо за внимание к посту и успехов в работе!