Нейминг – самый противоречивый вид работы копирайтера

Дело в субъективном восприятии. И нет точных критериев – какое название хорошее, а какое так себе. Результат определяет хозяин бренда и время – что сработает, а что нет.

Человеку могут нравиться предложенные варианты или быть противны. Как сказал один заказчик: «Вот стоят рядом два X5. Один меня возбуждает, а другой нет. И я не могу объяснить, почему. Не могу и всё».

Так же и с неймингом. Копирайтер может из штанов выпрыгивать, учитывать нюансы брифа, пожелания, эмоции. Включать фантазию и креатив. Использовать усечение и аллитерацию, неологизмы и составные слова, другие приемы. Но все равно услышать: «Бред». Или «Восхитительно».

Разработал более 50 названий и сталкивался с обоими вариантами. Чаще результат был положительно-сдержанный, но полярности тоже встречались.

Что делать копирайтеру?

Первое – вникать, изучать, составлять бриф. Банально, но факт.

Второе – заранее договариваться о числе вариантов. Например, для уникальных названий или имеющих средний риск отказа в регистрации я предлагаю 10 имен на первом этапе. Еще 5 – если ничего не подошло, но есть понимание, в каком направлении двигаться дальше.

Третье – если заметно, что заказчик ожидает от исполнителя чуда, честно предупреждать: применю навыки, талант и фантазию, но дело – субъективное, может не понравиться.

Еще одно уточнение. Есть категория исполнителей – неймеры. Они выделили себя в отдельную касту – хотят подчеркнуть специфику. Дело спорное, ведь такая работа не требует суперспособностей джедая или диплома об окончании Гарварда – достаточно знать приемы, уметь их применять. Талант и фантазия тоже пригодятся. Здесь как с маркетологами. Хватает одного хорошего специалиста, но нет – можно наплодить менеджеров SMM, коучей и прочих тренд-вотчеров.

Так что копирайтер справится. И пусть будет противоречиво, результат придет.

Используем, пишем!