Латинские буквы против кириллицы: как язык написания термина режет трафик

Поисковики различают язык запроса, и это влияет на выдачу. Пример: вы пишете статью о CPA-сетях. Как писать «CPA» — латиницей или кириллицей?

Если термин устоялся в латинице, писать его русскими буквами означает потерять часть аудитории и точность.

Как работают алгоритмы

Google и Яндекс анализируют язык запроса — и выдают результаты преимущественно на нем. Даже если система понимает, что по-русски «СРА» — это транслитерация латинского CPA, она может считать это ошибкой или другим словом. Часть релевантных источников, особенно международных, не попадет в выдачу.

Для пользователя это выглядит так: он ищет «CPA-сети» с латинским написанием, а статья с русским вариантом может ранжироваться хуже — система сочтет ее менее соответствующей запросу.

Точнее на примере CPA

CPA (Cost Per Action) — международный термин. В профессиональной среде его пишут латиницей. Написание «СРА» кириллицей — это уже локализация, которая не прижилась как стандарт.

Что происходит: на запрос «CPA-сети» латиницей вы получите статьи, гайды, отчеты, в том числе на английском и от международных экспертов. На запрос «СРА-сети» кириллицей выше вероятность увидеть материалы для новичков, обсуждения на форумах, где термин мог быть написан с ошибкой или по незнанию.

Для автора вариант написания — это выбор целевой аудитории. Пишете для широкого круга, который может искать и так, и так? Нужно это учитывать. Но опираться лучше на стандарт.

Практика

Для профессиональных аббревиатур (SEO, SMM, CPA, KPI, CTR) используйте латиницу. Это их исходный, общепринятый вид. Так ищет большинство специалистов.

Кириллицу — для русскоязычных частей термина: «-сети», «-трафик», «-маркетинг».

Проверяйте. Вбейте оба варианта в поиск и сравните выдачу. Какие сайты в топе? Какая там терминология? Это даст ответ, что использовать в вашем случае.

В SEO-текстах ключевой запрос (с этими аббревиатурами) лучше вписывать в том виде, в котором его чаще использует ЦА. Данные для этого — в статистике поисковых систем и в анализе конкурентов из топа.

Вывод

Язык написания термина — это фильтр. Неправильный фильтр отсекает часть релевантной аудитории и источников. Пишите так, как ищет ваш читатель-специалист. Чаще всего — это латиница для аббревиатур.

Используем. Пишем!