Возвращение McDonald’s в Россию: американская точка зрения на стратегию и стоимость

Источник

Глава Американской торговой палаты в России (AmCham) Роберт Эйджи заявил, что успешное возвращение сети McDonald’s на российский рынок стало бы для компании лучшей из возможных рекламных кампаний. Его слова приводит деловое издание RTVI. По мнению Эйджи, такой шаг послужил бы мощным сигналом для других ушедших компаний, демонстрируя, что Россия открыта для подобных сделок.

Эйджи напомнил о существовании опциона на обратный выкуп — специального соглашения между нынешним владельцем сети «Вкусно — и точка» Александром Говором и корпорацией McDonald’s. Это соглашение теоретически дает американской компании право выкупить свои бывшие активы обратно. Именно этот юридический механизм лежит в основе всех дискуссий о потенциальном возвращении бренда.

Источник

Исторический контекст и текущие активы

Корпорация McDonald’s официально объявила о приостановке работы в России в марте 2022 года. Все её российские активы, включая оборудование и права на аренду помещений, были позднее выкуплены предпринимателем Александром Говором. На базе этих активов была запущена полностью отечественная сеть ресторанов быстрого питания под брендом «Вкусно — и точка».

Успешная работа этой новой сети напрямую влияет на потенциальную стоимость обратной сделки. Финансовые показатели «Вкусно — и точка» стали ключевым фактором оценки. В конце мая 2025 года появились экспертные прогнозы, указывающие, что обратный выкуп активов обойдется корпорации McDonald’s очень дорого.

Потенциал и риски стратегического возвращения

Возвращение крупнейшего в мире игрока фастфуда стало бы беспрецедентным событием после 2022 года. Роберт Эйджи подчеркивает символическую и рекламную ценность такого шага, которая может перевесить чисто коммерческие расчеты. Однако решение будет зависеть от холодной оценки затрат, потенциальной прибыли и долгосрочных политических рисков.

Таким образом, вопрос о возвращении McDonald’s упирается не в желание, а в экономическую целесообразность. Стоимость, определяемая успехами «Вкусно — и точка», и общая геополитическая обстановка остаются двумя главными переменными в этом сложном уравнении для руководства корпорации в США.

Глава Американской торговой палаты в России Роберт Эйджи считает, что возвращение McDonald's в Россию стало бы для компании мощнейшей рекламой. Его заявление, опубликованное RTVI, актуализирует вопрос о возможной реализации call option — соглашения о праве обратного выкупа. Стоимость такой сделки будет определяться успехами сети «Вкусно и точка», которая заняла место американского бренда. Таким образом, решение о возвращении зависит от сложной оценки финансовой целесообразности и стратегических сигналов.

Источник