Жертвы Гермеса, или Какую роль в человеческой цивилизации играют торговые центры (ЧАСТЬ 1)

https://pay.cloudtips.ru/p/a1858003

В мире миллионы торговых центров, но вот что удивительно: вне зависимости от страны и имени архитектора построены они по одной схеме. В центре здания располагается круглая площадь, а от нее расходятся лучи-галереи. Всю конструкцию венчает круглая крыша.

Крупнейший торговый комплекс в Дубае – «Молл оф зе Эмирейтс» – накрывает гигантский стеклянный купол. Здесь находится семьсот магазинов, сотни кафе и ресторанов. Площадь комплекса больше миллиона квадратных метров. «Уэст-Эдмонтон Молл» находится в Канаде. Там такая же крыша, такие же галереи. Центральная часть ТЦ «Молл оф Эйжа» на Филиппинах выполнена в форме цилиндра, в основании которого, как известно, круг. Как говорится, найдите десять отличий.

«Храмы торговли»

Возникает вопрос: неужели у архитекторов не хватает фантазии на что-то иное? Зачем нужны все эти огромные здания, словно созданные под копирку? На самом деле ответ прост: все мегамоллы напоминают храмы. В зданиях, построенных по такому принципу, поклоняются богам сейчас. Именно в таких поклонялись им в Средние века и даже в Античности.

Святилище Афины в Греции и храм Геркулеса Непобедимого в Риме выполнены в форме круга. Всего несколько колонн сохранилось от храма богини домашнего очага Весты, но видно, что и он был построен по кругу.

Легендарный Пантеон – «Храм всех богов» – возведен в начале нашей эры в Риме. Округлый свод опирается на колонны. И точно по такому же принципу построена роскошная французская «Галери Лафайет». Центральную площадь окружают колонны, ярусы и галереи. Но если в Пантеоне между опорами располагались статуи богов, то в торговом комплексе – магазины.

Пассаж «Лафайет» был открыт в 1912 году и стал крупнейшим и самым дорогим универмагом в Париже. Это второе по посещаемости место в столице Франции после Эйфелевой башни. Увидеть Пантеон спешили все жители огромной Римской империи, а «Лафайет» называют местом паломничества модников со всего мира.

Но для чего современные архитекторы вспомнили древние религиозные сооружения и строят «храмы торговли» по их подобию? И вновь ответ лежит на поверхности. Много веков назад служители культа, передвигаясь по кругу, впадали в транс. Так им было проще контактировать с богами. Современные посетители торговых центров тоже ходят по кругу и даже не догадываются, что повторяют древний магический ритуал.

Наши предки, впадая в транс, оставляли богам щедрые подношения. Задача современных торговых центров – затуманить мозг покупателей и заставить их буквально опустошить кошельки и карманы. Специалисты по маркетингу говорят, что люди здесь тратят больше денег, чем в обычных магазинах.

Большинство римских храмов располагались на специально отведенной для них территории – на Форуме в центре города. Строения были удалены от жилых кварталов, так же, как и современные торговые комплексы. Строители римских храмов таким образом пытались показать величие богов и помочь прихожанам отречься от мирского. А вот у создателей современных «храмов торговли» цели другие.

Связь между храмами и торговцами была тесной во все века. До Форума в центре Рима располагался рынок, потом на его месте возвели общественные заведения и храмы, а торговые палатки расположили по дороге к главной площади.

Гермесу было посвящено множество античных храмов. Для успеха в делах богу торговли приносили в жертву быков. Как ни странно, эту традицию соблюдают до сих пор. Например, денежные воротилы с Уолл-стрит в Нью-Йорке поклоняются статуе Атакующего быка на Манхеттене. Трехтонную бронзовую тушу установили в деловом районе города в двух кварталах от фондовой биржи в 1989-м.

В 2010 году автор скульптуры Артуро Ди Модика установил копию своего золотого тельца в Шанхае. По словам творца, азиатский бык краснее, моложе и сильнее американского собрата. Может быть, поэтому США сдают свои позиции в мировой экономике под натиском красного и сильного Китая?

Бронзовый бык охраняет вход на фондовую биржу во Франкфурте-на-Майне в Германии. Подобные статуи, связанные с культом Гермеса, разбросаны по всему миру. Многие олимпийские боги давно забыты, но этот персонаж остается популярен. У современных оккультистов он в особом почете. Римский вариант греческого Гермеса – бог Меркурий. Статую в его честь установили в 1982-м перед Центром международной торговли в Москве.

Торговым центрам приходится прибегать к хитростям и даже древним оккультным ритуалам, чтобы заработать. Под стать «храмам торговли» и продавцы. Они используют всевозможные уловки, чтобы заставить потребителя потратить как можно больше. В наше время это называется «маркетингом». Например, торговцы предлагают скидки, но они зачастую являются не настоящими, а липовыми.

А вот античные продавцы не стеснялись и открыто обманывали покупателей, обвешивали и подменяли товары. И все потому, что им покровительствовал плут Гермес. Согласно мифам проворный бог украл скипетр у Зевса, пояс у Афродиты, меч у Ареса.

15 мая в Древнем Риме отмечали Меркуралии. Во время праздника жители города, нечистые на руку, чествовали бога торговли, приносили ему жертвы и просили о так называемом «отпущении грехов». После этого весь год можно было снова обманывать.

Итак, уникальная архитектура, уловки, которым тысячи лет, поклонение особым богам… Создается ощущение, что торговцы – настоящее тайное общество, которое существует по собственным законам. Но у любого тайного общества есть идейные лидеры и руководители. Кто же управляет огромной армией торговцев современного мира?

Реклама появилась вместе с торговлей, уверены маркетологи. В начале нашей эры французский город Лион назывался Лугдуном и являлся провинцией Римской империи. Вывеска, украшавшая один из трактиров Лугдуна, дошла до наших дней. Она гласила, что постояльцы тут получат прибыль и здоровье от богов, а также пристанище и пищу от хозяина заведения – некого Септумана.

По другой версии, кров и еду обещали от имени Сильвана. Это малоизвестный представитель римского пантеона богов, который отвечал за лесные угодья, плодородие, сельское хозяйство. Ему приносили в дар зерно, виноград, молоко. Этой ненавязчивой рекламой авторы вывески намекали, что их трактир – это выбор богов.

«У него целы оба уха и оба глаза, он покорный, честный и мало ест». Это объявление о продаже невольника было составлено в Древнем Египте. Папирус с этим текстом хранится в Британском музее. Невероятно, но египтяне выбивали рекламу даже на каменных плитах и ставили их как указатели на дорогах. Прошли тысячелетия, а рекламные уловки не изменились.

Для рекламы товара продавцы нанимали зазывал, которые обладали низкими, глубокими голосами. Наши предки подметили, что высокие ноты вызывают раздражение, а вот низкие, наоборот, располагают к доверию. Для привлечения покупателей требовался не только зычный голос, но и острый ум. Продавцы сочиняли оригинальные тексты, которые подчеркивали достоинство товара и скрывали его недостатки.

Например, применяли так называемую «бомбардировку любовью». Торговец говорил посетительнице, например, какие у нее прекрасные глаза, и советовал купить платье, которое еще сильнее подчеркнет ее красоту.

Этот прием актуален и в наши дни. По мнению психологов, когда человека заваливают комплиментами, ему сложнее отказать автору приятных слов. Обаяние для любого торговца – это ключ от всех дверей и вашего кошелька. Оказывается, дежурную улыбку работников торговли называют «маской Гермеса».

В Древнем Риме функции рекламных агентов выполняли гетеры. Их приставляли к богатым иностранцам, чтобы те как можно дольше не покидали город и тратили свои деньги на покупки, удовольствия и пиры.

Жительница Уфы решила прибрать к рукам пустующую квартиру в центре города, хозяин которой недавно умер. Мошенница подделала свидетельство о браке и отправилась за наследством в суд. Лжесупругу быстро разоблачили. В этот раз настоящим наследникам повезло, но так бывает далеко не всегда.

А вот история с шубами, ставшая легендой Интернета. У нее два финала. Вот первый вариант: девушка приходит в магазин с молодым человеком и просит купить ей баснословно дорогую шубу. Мужчина раскошеливается. На следующий день одежда возвращается в торговый павильон, а в кармане предприимчивой барышни появляются деньги, которые ее незадачливый спутник потратил на покупку. История повторяется еще пару раз, но уже с другими действующими лицами. Точнее, дама остается все та же, меняются только лохи-кавалеры.

В принципе в этой истории нет криминала. Сам по себе возврат вещи не противоречит закону. А вот уже мошенническая схема. Шубу возвращают в магазин, деньги остаются в кассе, а потом товар продают еще раз и еще. Такой сценарий возможен в том случае, если барышня состоит в сговоре с продавцом. Допустим, роскошный мех стоит 200000 рублей. Продавая одежду трижды, сообщники зарабатывают 600000, из них двести отдают в магазин, а четыреста делят между собой.

По мнению психологов, на такие траты мужчин подвигает искусная речь продавца и сексуальный образ подруги. Девушка может накидывать мех на обнаженные плечи, а торговец расхваливать товар и мудрый выбор мужчины. Мол, он достоин красивой женщины, а она – чудесной шубы.

Внимание покупателей в Средние века привлекали не только нанятые обнаженные красавицы, но и шуты, силачи, танцоры, цыгане, которые выступали на торговых площадях. Люди шли посмотреть на лицедеев и невольно проходили через торговые ряды.

Слово «ярмарка» произошло от слова «яркий». На средневековых ярмарках было шумно и пестро. Между палатками мелькали гадалки, скоморохи, зазывалы, разряженные во все красное, звенящее и блестящее. Покупателей отвлекали от целей, и они приобретали слишком дорогие или ненужные им товары.

Красный цвет провоцирует на импульсивные поступки. В наши дни мы видим красные ценники на распродажах и без раздумий покупаем мнимый акционный товар, хотя цену на него могли не только не снизить, а еще и поднять.

Еще одна рекламная уловка для привлечения покупателей – это приятный аромат, исходящий от товара. Кулинары обсыпали выпечку корицей, в тесто добавляли ваниль. Ароматы этих растений разносились на несколько кварталов и заставляли прохожих свернуть с намеченного пути и заглянуть в пекарню.

В нынешних торговых центрах используют искусственные ароматизаторы с ароматами свежей выпечки, специй, кофе, жареного мяса. Запахи не только разжигают голод, но и влияют на количество покупателей в супермаркетах.

Наши предки не только использовали рекламные трюки, но и напрямую обманывали доверчивых покупателей. В Средние века во Франции появилось знаменитое выражение «кот в мешке», и оно связано с торговлей. Недобросовестные продавцы умудрялись заменять молочных поросят в закрытых мешках на дохлых кошек. В мешки с картошкой подбрасывали кирпичи, что увеличивало вес и, соответственно, цену.

А еще товарам приписывали те свойства, которыми они не обладали. Например, в одной из азиатских стран кочевникам продавали «неостывающие» источники тепла. Для этого мошенники нагревали кирпич, а жертве говорили, что он будет всегда оставаться теплым.

Многие виды мошенничества были связаны с качеством товара. Продавцы показывали один образец, а продавали другой. В начале восемнадцатого века так поступил Александр Меншиков – известный царедворец, приближенный императора Петра I. И ведь кого обманул – своего покровителя и друга. Не зря вельможу называли «первым казнокрадом на Руси». Меншиков порекомендовал местную фабрику, которая якобы производила «суконцо получше голландского». На самом деле его качество было ужасным.

К императору обратился один из генералов, недовольный качеством сукна для солдатских мундиров. Царь и его собеседник потянули ткань в разные стороны, и она легко разорвалась. Петр, будучи человек вспыльчивым, приехал к Меншикову и хотел его тут же убить, но ограничился ударом по голове то ли дубинкой, то ли стулом.

На этом история не закончилась. Зная о пристрастии графа к подлогам, мошенничеству и воровству, император предложил вельможе необычную сделку, которая реабилитировала бы его перед армией и лично перед Петром. Он велел Меншикову не просто избавиться от этого сукна, а продать его полякам. Сразу бы убивались два зайца: и деньги в казну возвращались, и противник ослаблялся из-за некачественного обмундирования.

Недобросовестные продавцы к подобным уловкам прибегают и в наши дни. Особенно грешат этим интернет-магазины. Виртуальные продавцы присылают не только некачественный товар, но еще и не того размера и цвета. Социальные сети так и пестрят отзывами разгневанных покупателей. Заказала одно – пришло совершенно другое.

Поглотители энергии

Чтобы люди быстрее и проще расставались с деньгами, финансисты придумали безналичный расчет. Когда покупатель держит в руках бумажные купюры, он боится потратить лишнее. А вот сбережения на карте мы подсознательно воспринимаем как обычные цифры. Было четыре нуля, стало два, и что с того?

С годами люди начали привыкать к виртуальным деньгам. Некоторым хватает доли секунды перед введением ПИНа, чтобы отказаться от покупки. На помощь продавцам пришли еще более высокие технологии. Подтверждение оплаты по изображению, отпечатку пальца, определение клиента банка по номеру телефона или голосу – и никаких контрольных вопросов, длинных паролей и ПИН-кодов. Удобно, не правда ли? Но если это удобно нам, значит, и мошенникам тоже.

Жертвы Гермеса, или Какую роль в человеческой цивилизации играют торговые центры (ЧАСТЬ 2)