Как не переплачивать в магазинах: исследования социологов из Польши

Польские эксперты проанализировали опросы покупателей крупных гипермаркетов и пришли к выводу, что в большей части случаев происходит перерасход финансов. По мнению экспертов, причин у этого негативного явления несколько.

Основные причины переплат

Требовательность детей, еще не умеющих соизмерять фактор желаний и возможностей, часто методом психологического давления и манипулирования родителями приводит к тому, что в торговом зале приобретают вещи и продукты, которые стоят дороже, чем в других точках, и не всегда остаются востребованными после покупки. Так моментальный каприз приводит к убыткам, поэтому в режиме экономии эксперты советуют обходиться при посещении магазинов без маленьких манипуляторов.

Еще одной причиной перерасхода средств аналитики назвали психо-физиологическое состояние покупателя. К избыточному приобретению подталкивают чувство голода и состояние депрессии. Человек стремится подавить свой негативный эмоциональный фон и набирает полную корзинку. Впоследствии многие из приобретенных товаров оказываются ненужными или пропадают в холодильнике, купленные из-за мимолетного порыва. Специалисты советуют посещать торговые ряды на сытый желудок.

Следующий психологический фактор, который приводит посетителей гипермаркетов к переплатам, – это эффект "пустой корзинки". Покупателю непременно хочется, чтобы пустоты в ней осталось как можно меньше, на это влияет и то, что полная тележка косвенно свидетельствует о платежеспособности и повышает реноме посетителя магазина в глазах обслуживающего персонала и таких же покупателей.

Итоги социологического исследования

Подводя итоги социологического исследования, специалисты дали несколько советов для того, что приобретать товар в режиме оптимальной экономии:

• посещать торговый зал с твердыми намерениями и ранее продуманным списком необходимых позиций и не выходить за рамки этого плана ни при каких условиях, будь то скидки или внезапно вспыхнувшее желание;
• ориентироваться на проводимые акции при покупке товаров, изучив их заранее;
• стараться отовариваться в состоянии, не отягощенном чувством голода или плохого настроения;
• не становиться приверженцем какой-то одной раз и навсегда выбранной фирмы или бренда, посещать несколько торговых точек, имея возможность сопоставления ценовой политики ретейлеров;
• отказаться от практики приобретения товаров впрок;
• использовать все предложения программы лояльности в торговом учреждении, будь то бонусы, акции или система купонов.