Что такое кликовый спам и как его остановить?

В современную цифровую эпоху реклама стала неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. Однако по мере роста рынка цифровой рекламы растет и мошенничество с рекламой, одной из наиболее распространенных форм которого является кликовый спам. Если вы рекламируете свои услуги, важно знать, какое влияние мошенничество с рекламой, и в частности кликовый спам, может оказать на ваши маркетинговые усилия и ваш бизнес.

Реальность рекламного мошенничества: Статистика

В последние годы рынок цифровой рекламы демонстрирует значительный рост. По данным Statista, в 2021 году доход Google* от Google Ads достиг $209,49 млрд по сравнению с $79,38 млрд в 2016 году. Согласно аналогичным исследованиям, глобальные расходы на поисковую рекламу достигли $144,8 млрд в 2021 году, по сравнению с $71 млрд в 2016 году.

С повсеместным распространением мобильных устройств результаты мобильного поиска становятся все более важными. По данным Statista, на результаты мобильного поиска приходится 65% кликов по результатам платного поиска.

Однако увеличение расходов на цифровую рекламу также привело к росту мошенничества с рекламой. По оценкам Juniper Research, цифровое рекламное мошенничество приведет к тому, что в 2022 году расходы на рекламу составят около 68 миллиардов долларов. Кроме того, отчет компании Imperva показал, что около 38% веб-трафика обеспечивается ботами, и только 62% поисковых запросов выполняется реальными людьми. Statista также прогнозирует, что расходы на рекламное мошенничество вырастут с $19 млрд в 2018 году до $44 млрд к 2022 году.

Учитывая эту статистику, становится ясно, что мошенничество с мобильными объявлениями, включая кликовый спам, является реальной и растущей проблемой, о которой должны знать цифровые рекламодатели. Чтобы защитить свои маркетинговые усилия и бюджет, рекламодатели должны оставаться в курсе и внедрять механизмы защиты от мошенничества с кликами.

Что такое кликовый спам?

Кликовый спам, также известный как кликовый флуд, - это вид мобильного рекламного мошенничества, когда мошенники генерируют фальшивые клики с помощью мобильных приложений или веб-сайтов. Клик-спам - это лишь одна из форм рекламного мошенничества, с мобильной рекламой, когда мошенники используют мобильные приложения или мобильные веб-сайты для создания поддельных кликов.

Мошенники генерируют мошеннические клики через зараженные мобильные приложения или веб-сайты, генерируя нечеловеческий трафик или BOT-трафик. Пользователи, загрузившие мошенническое приложение или посетившие зараженный веб-сайт, обычно не знают, что они генерируют кликовый спам.

Влияние кликового спама

Клик-спам может существенно повлиять на рекламную кампанию. Он может увеличить количество кликов по объявлению, что приводит к завышенным показателям количества переходов по ссылкам, в результате чего кампания может показаться успешной. Однако эти клики генерируются не настоящими пользователями, что приводит к увеличению расходов на рекламу.

Более того, кликовый спам может повлиять на размещение рекламы, поскольку мошеннические клики могут заставить алгоритмы рекламных сетей разместить рекламу в неподходящих или нерелевантных местах. Это не только приводит к пустой трате рекламных средств, но и может нанести ущерб репутации бренда рекламодателя.

Как предотвратить кликовый спам

Существует несколько способов предотвратить кликовый спам и минимизировать влияние рекламного мошенничества на ваши цифровые рекламные кампании. Один из способов - использовать программное обеспечение для защиты от мошенничества с кликами, которое может обнаруживать и блокировать мошеннические клики в режиме реального времени.

Другой подход заключается в регулярном мониторинге рекламных кампаний и поиске необычной активности, такой как внезапное увеличение количества кликов или резкое увеличение количества переходов. Также важно тщательно проверять издателей и сети, с которыми вы работаете, поскольку некоторые из них могут иметь историю мошеннической деятельности.

Заключение

Клик-спам - это лишь одна из форм рекламного мошенничества, но она может существенно повлиять на эффективность и окупаемость инвестиций цифровой рекламной кампании. Поскольку рынок цифровой рекламы продолжает расти, ожидается увеличение случаев мошенничества с рекламой, поэтому маркетологам важно быть в курсе событий и предпринимать шаги по защите своих кампаний от кликового спама и других видов мошенничества с рекламой. Внедряя механизмы защиты от мошенничества с кликами и регулярно контролируя рекламные кампании, маркетологи могут минимизировать влияние кликового спама.

Подпишитесь на меня, чтобы больше узнать о дизайне и интернет-маркетинге!

* Google и компания Meta****, которой принадлежит Instagram**** и Facebook****, признана в России экстремистской организацией на территории РФ.