«ЁбиДоёби» – маркетинговый ход или хамство прямо в лоб?

В истории стремительного успеха сети суши баров "Ёбидоёби" новый поворот событий: теперь сеть, известная не только своими агрессивными маркетинговыми методами, но и судебными тяжбами... Обязал ли суд сменить вызывающие название компании, как отреагировали основатели и намерены ли они продолжать эту нелёгкую лингвистическую борьбу, читайте ниже. Также ТОП необычных вызывающих названий компаний, зарегистрированных в России.

Не забывайте присоединяться к обсуждению в комментариях, интересно мнение каждого!

День недели не суббота

Судебные тяжбы, длящиеся с апреля 2023 года. Не намерены прекращаться: основатели компании не согласны с требованием ФНС сменить название сети. Суд отказал в ходатайстве о проведении лингвистической экспертизы, сославшись на то, что по данной ассоциации с бранным словом особые знания не нужны. Но предприимчивые предприниматели не намерены сдаваться, а готовы идти до конца и стоят на своём, что "ЁбиДоёби" — не ругательство, а в переводе с японского означает "День недели — суббота". Но у суда относительно этого совершенно другие соображения, и вместо ассоциаций с японскими днями недели всё-таки на первое место выходит незамысловатая конструкция двух слов на русскую букву "Е", и конструкция эта — ругательная. (Кому интересно более подробно — идентификатор дела А 33-31075/2022.)

Основатели красноярской сети суши-баров Константин Зимен и Дмитрий Прадед надеются отстоять право пикантного названия в кассационной инстанции 3 октября и даже в сложившихся условиях менять название бренда не намерены. Но под давлением местной администрации в г. Барнаул франчайзи всё-таки решили на ребрендинг, ограничив название на время судебных споров лишь одной буквой (Ё).

Восток — дело прибыльное?

Насколько прибыльно такое агрессивное в плане маркетинга ведение бизнеса? Судя по окупаемости и комментариям специалистов в области маркетинга и рекламы, то очень. Вложив 2 млн рублей в открытие первого суши-бара, в первый день открытия предприниматели заработали 45 000 рублей, а к концу недели —около 1 200 000 рублей. Но на названии бара предприимчивые молодые люди не ограничились: вызывающими оказались и многие позиции меню, всё с тем же лингвистическим и философским уклоном. Например, популярные суши наборы "Чпо Ки" и "Ёбоши".

Каждое "необычное" название основатели бренда стараются подкреплять существующими словами из японско-русского словаря, так, на всякий проверочный случай. А для поддержания большого интереса и, как следствие, выручки предприниматели даже заказали целый месяц рекламы на популярном порно сайте... И реклама за 500 баксов себя окупила — резко повысился спрос на сет "Большие Си" и всю продукцию в целом.

К слову сказать, сеть разрослась по России, и уже появилась в Казахстане, хотя там тоже не обошлось без эксцессов с названием. Компания не останавливается на достигнутом: уже зарегистрировали свой бренд в Соединённых Штатах.

"Россия — не Америка"

Ещё один громкий скандал произошёл на почве рекламы, но негодование вызвала не сама реклама, а темнокожий парень, который рекламировал японские блюда. По правде сказать, меня очень удивило, что в такой многонациональной стране это вызвало бурю негативных эмоций, пока не выяснилось, что негодование это исходило от радикального экстремистского движения. Некоторые комментарии были следующего содержания: "Россия не Америка. Реклама негров? Я не хочу на это смотреть". Но комментариями дело не ограничилось, дело дошло до угроз, и один из совладельцев на всякий пожарный решил застраховать своё имущество, на случай если угрозы движения "Мужское государство**" (признано экстремистским на территории Российской Федерации) всё-таки воплотятся в реальные действия. По поводу того чтобы убрать из рекламы чернокожего товарища, основатели ответили прямо: их еда для всех, поэтому никакой дискриминации быть не может. И за это им спасибо.

Насколько долго ребятам удастся удержаться на плаву. Зависит от того, отстоят ли они право на столь "лингвистическое" название, ведь вместе с этим контентом они потеряют и своих потребителей, которым по вкусу не только подача блюд, но и подача самого бренда.

ТОП неожиданных названий по России

Сеть суши-баров на букву Ё не одиноки в своей борьбе, хотя правда судятся по поводу изменения названия на данный момент только с ними. По этому поводу основатели хотели создать ассоциацию брендов, носящих вызывающий нейминг. Кое-кто почти сразу отказался, остальные пока молчат. В сети удалось найти вызывающие, спорные, противоречивые и просто смешные названия компаний в России: практически все они связаны с общепитом. Итак, поехали:

• рюмочная "Дядя Блёва" в Самаре;

• сидрерия "Сосидр" в Севастополе;

• магазин для рыболовов "Козявочная" в Екатеринбурге;

• интернет-магазин пряжи "Небабушка";

• мясная лавка "Страшный сон вегана" в Санкт-Петербурге;

• гастропроекты "Она пожрать любит", "Проходимец", "Синий Пушкин" и "ИдиотЪ" в том же Санкт-Петербурге;

• кафе "Бэтмен и Узбеки", "Макароны с сыном", "Гадкий Олег" и "Катька Запеканка" в Москве;

• кафе "Гоп Стоп" в Южно-Сахалинске;

• сеть доставки японской кухни "Шире Хари" (ох уж этот японский);

• бар Йух в Москве, который переименовали из-за жалоб родителей школьников. Новое название заведения: "Йорик убил Хамлета". О, как выкрутились);

• ООО "Раздолбай-Сервис" (компания по сносу зданий).

Касательно Ялты – очень часто замечаю такие вызывающие названия или вывески по городу. Некоторые из них, ресторан "Жру", кафе "Казан-Мазан", продуктовый магазин "Врата желудка" и вывеска в кафе-столовой "Завтра, Кать" (впоследствии сменившие на просто "Завтракать"), гласящая: "Посмотрите на наши яйца". К слову сказать, очень и очень многие приходят и посмотреть, и поесть.

Маркетинг — наше всё, но предпринимателям следует помнить об одном: как вы яхту назовёте, так она и поплывёт. Может, поэтому к сети суши-баров на букву Ё так все до... капываются?

А какие смешные, противоречивые и вызывающие названия есть в вашем городе? Поделитесь в комментариях.