Самое худшее, что может ожидать копирайтера при оценке текста

Это когда для разбора собираются одновременно несколько человек. И ни один из них не соображает в продающем контенте лучше коммерческого автора.

Ситуация. Заказчик устраивает общий сход. Допустим, это маркетолог компании. Или любой сотрудник, которого озадачили поиском вариантов для продвижения с помощью текстов, – что еще хуже.

Этот человек, стремясь размыть ответственность, приглашает еще несколько персон. Среди них руководитель компании (делать ему больше нечего) и еще кто-нибудь из приближенных к теме (специалист SMM, коуч в непонятных вопросах, наставник наставников – все те, кто дублируют задачи маркетолога, но пытаются самоотстроиться и поиметь денег с руководителя).

Перечисленные деятели, увидев текст, пытаются слезть с пальмы, выпрыгнуть из штанов и продемонстрировать широкие познания в игре продающих слов, интересном дивертисменте фраз и сочетаниях смыслов.

Начинается шоу. Руководитель, будучи не в теме, выслушивает фонтан бессвязных всплесков, каждый из которых направлен на приземление зарвавшегося автора до вершин заказчика.

Марафон продолжается до изнеможения главы компании или исчерпания словесного запаса участников. Итог: текст – отвратителен. Переделать. Что именно? Никто внятно сказать не может.

Что делать копирайтеру, когда до него доносят отголоски разбора? Ведь автор понимает, что люди, несмотря на свои должности, далеки от маркетинга, не стремятся улучшить текст, продвинуть бизнес, а лишь продемонстрировать свое «Я» и оправданность получения оклада.

Первый вариант: вежливо послать. Второй: доходчиво объяснить, что заказчик – чудак на букву «М» и, соответственно, действия его чудацкие. Другие варианты – пойти на поводу/переделать/исправить/выслушать/подстроиться-прогнуться – не рассматриваются.

Откуда взялась идея поста? Как-то раз возникла такая ситуация. И я выбрал второй вариант.

Так и работаем. Спасибо за интерес к тексту и до встречи в совместных проектах.