Пропаганда и манипулирование

Что такое пропаганда и как она возникла?

Пропаганда-целенаправленное распространение идей и моделей поведения среди широких масс населения. Слово происходит от латыни и в переводе означает «то, что должно быть распространено».

Возникновение термина связывают с буллой (посланием) Папы Римского от 22 июня 1622 года, которая называлась Congregatio de Propaganda Fide. В ней говорилось о создании организации для координации миссионерской деятельности, то есть для распространения веры. Интересно, что в этой булле речь была, в частности, о недопущении использования этой деятельности в политических целях. По иронии судьбы, со временем пропаганда стала неотъемлемой составляющей именно политики.

Слова «пропаганда» и «манипулирование» часто употребляются как синонимы, но это не совсем корректно. Пропаганда всегда имеет целью добиться от вас как-то поведения: перевыполнять показатели на производстве, воевать за государство или веру, поддерживать партию или правительство. Но могут быть и такие вещи, как мыть руки перед обедом или не употреблять наркотиков. То есть пропаганда может вполне соответствовать вашим интересам и потребностям. Она не всегда является чем-то нечестным, вредным для вас. И она не обязательно связана с ложью.

Вместо этого манипуляция-это уже искажение информации, создание неадекватной картины мира в ваших головах; культивация у вас «искусственных потребностей " (того, чего на самом деле вам не надо, но манипулятор делает для вас это жизненно необходимым), чтобы заставить действовать в необходимом для манипулятора направлении. Манипулятор хорошо знает ваши потребности и слабости, страхи и комплексы. Он знает, что и как надо вам сказать или показать, чтобы побудить к действию. Он найдет время и место, чтобы сделать это наиболее эффективно. В реальности пропагандисты очень часто прибегают к манипуляциям. Именно поэтому эти слова часто рассматриваются как синонимы.

Пропаганда как деятельность возникла задолго до папской. Уже в давние времена, в эпоху ожесточенных межплеменных войн, воины всячески пытались спугнуть вражеских бойцов, чтобы сковать их волю и убедить в своем превосходстве. Некоторые народы были настолько успешны в этом, что об их пропагандистских штучках мы знаем и сейчас. Американские индейцы с детства у нас ассоциируются с раскрашенным лицом.

Обладатели древних стран активно прибегали к пропаганде среди своих же граждан — для повышения своего авторитета и укрепления власти. Древние хронисты убеждали в божественном происхождении власти фараона, хана, султана. В Древнем Риме повстанцев и мятежников распинали на крестах и кресты ставили вдоль дорог в острастку другим. Между тем, как практика триумфов (полководцы-победители торжественно, с парадом, входили в Рим, со всеми символами их побед, с закованными в кандалы заморскими царями и т. п.) повышала престиж власти в глазах простых римлян. Варяги-русь обосновывали свое господство над славянами тем, что те были неспособны к управлению и сами их пригласили…

Искусство пропаганды оттачивали представители молодых религий — христианства, ислама, буддизма — для распространения своих взглядов. Они демонстрировали чудеса, совершенные их пророками, обещали людям вечную жизнь и другие блага, если те перейдут в их веру. Но религиозная пропаганда далеко не всегда была мирной. Ранние мусульмане насаждали ее с помощью своих мечей, да и христиане не жалели еретической крови для укрепления своих церквей.

Со временем пропаганда становилась сложнее. С одной стороны, это связано с появлением средств массовой информации — каналом общения одновременно с миллионами. С другой стороны, все ширилось демократическое управление, где гражданин не только платил налоги, но и голосовал за разные политические программы, участвовал в принятии государственных решений, а значит должен разбираться в политике, экономике. Уже в XIX веке политические партии боролись за влияние на СМИ, чтобы иметь возможность склонять избирателей в свою пользу. В первой половине ХХ века тоталитарные государства установили контроль над СМИ и сделали пропаганду одним из главных инструментом государственной политики. Пересматривалось и использование пропаганды в войне; теперь пропаганда не только деморализовала вражеского солдата, но и сбивала с толку его командующих, стимулировала бунты в тылу, обеспечивала поддержку международной среды и тому подобное.